摘 要 企业文化是企业的凝聚力和向心力的核心所在，是企业管理在精神层面的外在体现。而宣传工作对于企业文化具有至关重要的作用，它关乎企业文化能否成功的形成及被企业员工所认可的程度。所以要发挥企业文化的重要作用，就必须重视文化建设中的宣传工作。
关键词 企业文化 宣传工作 作用
一、企业文化的内涵
企业文化就是将企业精神和形象、企业经营观念和思想、企业发展目标和规范等内容相融合，并进行凝练而形成的带有本企业特征的价值观念。它是企业在逐渐发展过程中形成的，是得到广大员工认可的利于企业发展的一种精神资产。企业文化对于企业发展和企业凝聚力的形成具有不可估量的作用，对企业员工也具有直接影响。
二、企业文化建设中宣传工作的重要性
1.是企业文化传播的重要方法。员工对企业文化的认可与实践会增强员工的责任感，增加对企业的关注度，并能够为企业发展自觉贡献自己的力量。要采取员工喜闻乐见的形式对企业文化进行宣传，让员工认同企业文化，并转化为自己的实际行动，积极主动工作，为企业创造更大的效益。
2.是企业文化教育的主要途径。对员工进行企业文化教育的最主要途径就是宣传工作。企业可以通过宣传对员工进行职业道德、规范制度等企业文化内涵教育，使员工提高认识，认可企业文化，了解企业文化核心，并在工作中自觉践行企业文化，增强企业的凝聚力和向心力。
3.是营造企业氛围的有效方式。宣传工作是营造企业文化良好氛围的有效方式。企业利用丰富多彩的宣传方式宣传企业文化，营造良好的企业文化环境，增强企业文化传播的力度和影响。要充分发挥宣传工作的作用，加强企业文化的舆论导向作用和向心聚气特征，通过对企业文化的传播，宣扬正能量，鼓励典型，促进企业发展。
4.是统一思想、凝心聚力的粘合剂。要对员工进行职业道德和理想信念教育，让员工明白所从事工作的意义和价值，统一思想，调动员工的工作热情和积极性，使企业文化潜移默化的渗透，进而形成员工工作的内驱力。
三、企业文化建设中做好宣传工作的策略
1.推进人才队伍建设。做好企业文化宣传工作要建立一支高素质的宣传队伍。要加强管理，要企业文化宣传工作纳入企业重要管理工作中，使之成为一种常态化工作。首先对宣传工作人员强化思想建设。让宣传人员加强对宣传工作的认识，增强使命感，加政治、业务学习，提高认识，开阔视野，增长能力。其次要吸引优秀人才加入到宣传队伍中来。吸收觉悟高、基本功过硬并热爱宣传工作的人才，提高宣传队伍实力。再次要深入基层，善于发现典型人物和事件，及时准确的进行宣传和报道。
2.搭建宣传平台。企业文化宣传工作要善于搭建各种平台，利用各种媒介进行宣传。要充分利用互联网资源如企业网站、企业公众号等进行宣传，同时延用传统宣传平台，如报纸杂志、展板宣传栏等，多方位多角度进行宣传，扩大宣传范围，增大宣传力度，形成立体式宣传模式。同时加强宣传工作的考核考评，如规范各种相关工作制度，加强稿件统计，并纳入党建工作考核之中等。企业的宣传工作对外要善于与新闻机构、报刊杂志部门建立良好的合作关系，对内要与各基层单位建立畅通的联系网，相互沟通，相互合作，做好企业文化宣传工作。
3.加强宣传人员专业素质。企业宣传工作需要宣传人员具有较高的专业素质，比如对新闻事件的敏感度等。专业的宣传人员要能够发现事件表面下隐藏的丰富新闻素材，进而加以整理和报道。这样的专业素质需要宣传人员具有较高的思想认识和大局把握能力，具备一定的采访、写作、摄影以及对素材的提炼加工等综合能力。因此，企业文化宣传工作必须大力加强宣传人员的专业素质培养。
4.要服务于企业发展的核心任务。企业可持续发展的核心是实现企业效益最大化，这也是员工的根本利益所在。宣传工作要以企业发展的核心任务为出发点，找准工作切入点，增强宣传的目的性和实效性。对不同阶段要明确不同的工作重心，善于发现典型，发现当下关注目标，为企业实现利益最大化充分发挥宣传工作的舆论导向作用。首先要能够及时准确的对企业生产中的急、难、重任务进行宣传报道；其次要深入基层一线，把基层中生产最关键、工作最突出、业绩最明显的一线典型人物和事迹进行报道，引起关注共鸣，激发工作斗志，提高生产效率，充分发挥企业宣传工作的重要作用。
5.拓宽信息传播渠道。企业要积极为宣传工作人员创造参加各级各类会议的机会，使之及时了解企业领导的决策动态以及各部门的工作内容和规划，掌握最新最全的新闻材料。宣传工作内部要加强信息沟通，可以开展各种形式的沟通会议，互通有无，资源共享，获得更多信息。主管部门要把关，严把稿件的立意、宣传高度角度等问题，提高宣传工作质量。
一、煤炭企业政工宣传的要点
第一，明确企业目标，不断创新企业宣传工作。在新时期下，随着改革的不断深入，煤炭企业的改革也稳步进行，企业的管理重点从以前的物品管理转变为人员的管理。煤炭企业的可持续发展需要将煤炭企业的思想政治工作作为前提，不断的完善目前企业的思想政治工作，激发职工的生产积极性，鼓励企业人员的创新。
第二，人性化的宣传思想政治工作。企业的思想政治工作的主体是职工，只有职工主动配合政工宣传工作，才会将思想政治宣传工作的效果达到最佳。因此在企业思想政治工作宣传过程中应坚持以人为本的方针，多听取职工的内心感受。目前大部分企业在政工宣传方面更多的突出官方的理论，对于上级下达的思想政治文件常通过集体开会的强制方式进行教育和传达，对于职工的思想政治教育不沟通、不交流。这种方式使职工的内心想法不能够真正的表达。因此，这种思想政治工作的宣传必然取得不了好的效果。只有通过听取基层员工的实际想法，与职工做到平等的沟通才能不断的改进思想政治工作的内容和方法，更好的将思想政治工作落到实处。
第三，加强安全生产宣传工作。煤炭企业中最重要的工作就是煤炭安全生产工作。企业的安全文化建设与思想政治的宣传工作是紧密相连的。煤炭企业的安全宣传工作可以通过电视、投影等设备，并结合班前会、安全宣讲和安全实践活动等方式开展。可以通过在职工都可以看到的位置贴放安全标语，让企业职工能够感受到企业的关心，让安全生产的理念时刻提醒职工。
二、煤炭企业政工宣传方式存在的问题
目前，煤炭企业政工宣传工作仍然存在较多的问题，宣传方式在与企业文化结合和宣传频率等各个方面存在着较大的问题，影响了政工宣传工作的开展，主要的内容包括以下三点：
第一，煤炭企业在政工宣传过程中，宣传方式存在着较大的问题，很多煤炭企业在政工宣传的过程中常常注重于理论教育方面，并没有结合实际情况提高政工工作的综合素质能力，表现在纸上谈兵，很难使得员工整体素质得到实质的提高。除此之外，煤炭企业的相关管理人员在企业生产经营工作的过程中，相关的规章制度也使政工工作受到限制，对政工工作的重视程度严重不足，我们必须打破传统的宣传方式，帮助员工建立规范良好的职业意识、职业行为、职业技能和职业道德，培养员工树立正确的职业化态度、良好的职业化素养和职业化行为，引导员工以强化职业化自我修炼为言行取向，提高政工宣传工作的质量。
第二，煤炭企业在政工宣传过程中与企业文化之间存在隔阂。煤炭企业在政工宣传工作开展的过程中，并不能结合企业文化的实际情况，对煤炭企业政工宣传的通病进行掌握，实际上煤炭企业员工作业过程中，常常出现各种各样的安全事故，因此长时间的劳动作业状态下，企业员工身体消耗能力和疲惫程度较为严重，而监察工作过程中并不能针对这一类的问题进行分析和宣传，很多企业宣传工作只是出于对理论知识的讲解，不能结合企业的实际情况，也不能与企业文化相结合，对企业政工实际工作起不到帮助作用，且企业员工在政工工作开展的过程中出现抵触情绪。
第三，企业政工宣传过程中存在问题。很多煤炭企业在政工宣传的过程中，常常通过采用旧的模式和方法来进行研究，因此对于宣传对象文化水平方面存在着较大的差别，我们必须要通过检验宣传效果来达到政工宣传的目的。所以，对员工进行政工宣传的效果不佳，政工工作的作用无法充分发挥。
三、创新煤炭企业政工宣传方式的措施
我们必须对煤炭企业政工宣传工作中存在的问题提出相关的解决方式，从而创新煤炭企业政工宣传工作的方法，因此，这就要求我们在创新政工宣传工作的前提条件下，加强政工宣传工作与企业文化之间的融合，对整个政工宣传的频率进行有效控制，提升煤炭企业政工宣传的最终效果实施，政工宣传的新方法包括以下几点：
第一，我们必须要加强宣传方式的创新。在煤炭企业进行政工工作的过程中，企业经营管理实践中负责政工工作人员应充分结合企业实践发展自身工作特性、现实工作目标，汲取先进管理方式与工作理念，全面推行内控体系、管理体系与文化体系建设，科学开展演讲竞赛、讨论会等丰富活动强化职工思想政治教育。很多企业员工总是处于政工宣传工作核心位置，但是对于政工宣传工作的成效并不在乎，因此我们必须要加强员工素养、理念等各方面的培训，使员工能够真正地维持政工宣传工作的开展。思想观念较为落后，程度存在问题的各个方面过程中，贯彻执行宣传理念和制度等，本文主要通过对组织宣传管理等几个方面进行分析，对企业政工宣传方式进行革新，使得政工宣传的工作效果达到有效的提升。
第二，我们必须结合企业文化进行相关的宣传。在煤炭企业文化渗透的过程中，我们必须把政工宣传工作和企业文化之间进行紧密结合，通过借助相关的“人机环管”等系统原理，加强人员、机械设备、环境、管理四个方面进行有效的融合，使得政工宣传工作效果有效地体现出来，加强企业政工文化宣传和企业文化之间的有效联系。我们可以加强培训相关的力度，煤炭企业大多数员工的思想素质水平不达标，与企业文化的应用效果之间存在着较大的差别。因此，我们必须要加强企业文化效果的应用，对基础培训工作进行掌握和了解，有针对性提高培训的综合水平，加强企业文化宣传工作的基础培训。同时，我们必须要加强煤炭企业政工宣传等工作的开展，主要从人开始进行，坚持以人为本的原则，才能将宣传工作落实到位。因此煤炭企业在政工宣传的过程中，我们必须加强煤炭企业政工工作对于人员的重视程度，提高煤炭企业员工的综合素养，培训期相关的专业知识，加强其对工作的责任态度，在煤炭企业政工宣传过程中，提高宣传工作的有效性。最后，我们必须从企业文化的角度，对于煤炭企业员工政工宣传的过程中相关的知识和态度进行掌控，提高相关的素质，开展相关政工工作内容，将企业文化进行紧密结合，只有在这样的前提条件下，企业文化宣传过程才能得到有效的提升。
企业需要和谐发展，离不开企业新闻宣传工作。如何让新闻宣传工作服务于企业大局，推动企业积极发展，为社会和谐做出更大的贡献，这是我们企业宣传工作者需要思考的问题。
一、宣传工作对于企业的作用
（一）宣传工作是企业文化建设的主要手段
企业的宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工、了解职工、清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感；通过宣传岗位劳动竞赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设；通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工心连心，职工与企业共命运，增强职工的爱企意识。
（二）宣传工作对企业文化的发展具有促进作用
企业的宣传工作是在企业党政班子的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作有利于鼓舞职工的士气；其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此，宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量。再次，企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华，一个企业要想建立自己的企业文化，企业的宣传工作是一个必不可少的手段。
二、做好企业宣传工作的几点建议
（一）明确宣传目标关键，起到引导作用
1.政策引导。在企业的各项政策出台前要进行铺垫性宣传，出台时要进行传达学习的宣传，出台后要进行贯彻落实和执行反馈等宣传。
2.思想引导。针对企业员工思想中存在的问题，要通过新闻报道和评论进行引导，破除消极情绪，树立积极态度。
3.典型引导。通过报道先进典型，树立可信、可亲、可敬、可学的榜样。
4.警诫引导。通过报道反面典型，告诫、警示应吸取的教训，杜绝安全事故、违法乱纪等案件的发生。
5.信息引导。通过及时报道最新的工作动态，让企业员工及时、快速、准确地了解企业发展现状，凝聚队伍士气，激发职工斗志。
要发挥宣传工作的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强企业宣传的影响力。
（二）围绕中心、把握导向，服务企业和谐稳定发展
企业宣传工作肩负着用舆论来引导企业员工发挥高效的工作效率，激励员工全身心地为企业发展献策献力，同时担负着引导企业在社会中发挥良好信誉的任务。因此，做好企业宣传工作，得在宣传上以企业发展为中心，把握舆论导向，坚持科学的发展观，来服务于企业和谐稳定发展。企业新闻宣传的内容最好贴近员工、贴近企业，以正面报道作为重点，可以用不同宣传形式来宣示企业高层决策、企业文化内涵等，增强员工的归属感，最终推动企业和谐稳定向前发展。
（三）需要建立一支优秀的宣传员队伍，加强宣传员的新闻敏感度
1.加强学习，提高自身素质。作为一名企业宣传工作者，我们更应坚持不懈地学习，不断地自我补充，做一名学习型宣传工作者。基层宣传工作者往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，宣传工作者还需要与各个层面的人打交道，这也要求宣传工作者要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的宣传工作者的。
2.注意日常知识积累。只有见得多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日积月累，最好的方法是随时摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告，发现有用的东西及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应宣传工作需要的知识结构。有人说过，“知识积累就像是‘蓄水池’，水越深，投石下去激起的波澜才会越大。”只有善于积累，不断往“蓄水池”里加水，新闻敏感才会慢慢地变“深”。
（四）注重宣传效率，加强企业重点工作的宣传
企业宣传工作为企业发展服务，也需要看宣传工作为企业带来的实际效益，要为企业提升效益承担应有的责任。在宣传报道上需要有针对性，对准重点性的工作，抓住一切重难点，做到哪里有艰巨的任务，哪里就有强劲的鼓励。因此，企业宣传工作者应该亲近企业一线职工，为职工打油加气，保证重点工作的顺利完成。
（五）保持信息沟通渠道的畅通
1.是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况及时与基层宣传工作者沟通，进一步搞好宣传工作。
2.多为宣传工作者参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传工作者“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。
（六）挖掘两点，展示企业良好形象
自加入世界贸易组织以来，我国企业所面临的市场竞争越发激烈，而对企业在市场竞争过程中起着决定性作用的一项因素便是企业的文化建设，也就是人们所常说的企业文化。企业文化不但是企业依据自身的业务经营范围所明确规定的一些内部规章制度与口号，同时也是基于对人性观察的角度所总结的一系列思想。在市场竞争中若两个企业的实力大致相当，企业的文化建设便发挥着一个无形推手的作用。企业根据具体的工作方针来对员工开展以思想为前提的文化宣传。提升企业的市场竞争能力的重点应当放在其产品的创新性与人员管理的灵活性两个方面，积极主动地开展文化宣传工作，持续拓展文化创新的深度与广度，企业便会逐渐取得进一步的发展，以新代旧，从单一产业至多元化，最终打造出企业独具一格的产品与风格特色，打开目标市场，发展客户群体。
2企业新闻宣传对文化建设的作用
2.1提升企业员工的凝聚力
加强企业的文化建设能够创建良好的企业文化氛围，提高员工的凝聚力。而企业新闻宣传工作可以促进员工对企业文化的了解，可以鼓舞员工士气，增强员工的凝聚力。新闻媒体可以宣传优秀工作人员、为企业有突出贡献的人才等的先进事迹，是一种嘉奖，也是使企业形成积极向上、比学赶超良好气氛的一种手段，宣传企业文化，对提升企业员工凝聚力有着重要的作用。
2.2提升企业的文化魅力
通过企业新闻宣传能够对企业内的一些先进事迹与个人进行良好的宣传，从而有效地建立企业的良好形象，能够在市场中增加企业的知名度。现阶段经济发展迅速，对于企业而言绝不能闭门造车，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。只有通过积极地宣传企业文化，让外界更加了解企业的魅力，才能使企业与客户、政府等建立良好的关系，提高企业的市场占有率。
2.3明确企业的发展目标
在企业发展的过程中，通过企业新闻宣传工作，可以宣传企业的发展方向，使每一个员工都更加了解企业的奋斗目标，使员工及时调整个人目标并与企业目标保持一致性，更大程度上提高企业的向心力，当员工个人的奋斗目标与企业的奋斗目标一致时，可以迸发出难以想象的向心力，提高员工的企业认可度和归属感。通过对企业经营各个阶段目标及战略措施的宣传，可以使员工更加明确每个阶段的任务与责任，适时对自我目标进行调整，使个人目标与企业目标更加一致，使大家心往一处想、劲往一处使，也促使员工个人价值与企业经营目标可以同步实现。
2.4新闻宣传有助于企业更好地应对突发事件
企业在发展壮大的过程中都会遇到或大或小的危机，做好企业宣传工作能够帮助企业更好地应对企业危机。当突发事件发生时，很多企业在第一时间启动新闻宣传工作，及时向社会公众和员工报道事件真相，还原事件过程，从而减少一些虚假传言给企业造成的负面影响。
3加强企业新闻宣传，促进企业文化建设的具体措施
3.1把握新闻策划重点
在开展企业新闻宣传的过程中，相关的宣传人员一定要把握好新闻的侧重点，对企业在市场中的舆论做出适当的引导，同时就自身的企业文化开展宣传工作。而要促使企业文化宣传工作真正实现对人的积极引导并产生深远的影响，把握新闻策划的重点至关重要，这同时也是促进宣传效果能够得以增强的一个主要方式。为此，需要企业依据自身的核心工作，对新闻工作预先做好规划处理。相关企业的宣传工作也应当能够对企业当年度的工作目标做出科学的规划与安排，进而实现对企业年度工作重点内容的全程指导、跟踪与宣传效果反馈，从而促进企业的发展。
3.2提升资源挖掘意识
在开展企业新闻宣传的过程中，相关的宣传人员一定要提升资源的挖掘意识。鉴于企业自身信息资源量较大、涉及范围较广，企业的有关宣传人员可在更宽领域，全方位探求各类资源所存在的潜在价值。同时，可以对行业内产生较大影响的成就、措施、典型等实施重点规划设计，进而通过采取更大规模与更具针对性的方式来开展企业新闻文化宣传工作，进而便进一步扩大宣传效果。
3.3扩大新闻宣传的平台
新闻宣传要与时俱进，通过网络的力量扩大新闻宣传效果。企业可以通过及时有效地更新官方网站、微博、微信等来扩大宣传范围。在宣传用语上，要采用平实近人的语句来进行新闻创作，内容上要丰富多彩，可以采用图片、小视频等增加新闻的趣味性，使之更加形象、真实。坚持正能量的宣传，大力宣传企业的积极作用，宣传企业坚持绿色低碳发展、诚信规范经营、履行社会责任的良好形象，宣传企业干部员工艰苦奋斗、埋头苦干、为国分忧的精神风貌，不断提升企业的美誉度和影响力，同时企业也可以发动员工对企业进行宣传，通过讲述在工作中的辛苦与收获、工作中的趣事等使公众对企业有更深一层的了解。
3.4强化企业品牌效应
开展企业文化宣传工作最为核心的目的就是利用全方位、多层次的新闻文化宣传工作来使企业在市场当中形成品牌效应。而要达成这一目标，企业就要构建起一整套完备的考核机制，进而从管理层面上对企业当前的新闻文化宣传状况与目标达成情况等进行有针对性的探究及规划工作。同时，利用良好的宣传方式来切实促使企业品牌被真正传递至更加广泛的社会群体当中，促使企业能够真正实现健康、稳定发展。创新是新闻宣传工作的核心与关键，此项工作的终极目标是达到“内聚合力，外塑形象”。目前，大多数的企业都已经认识到企业文化建设对于企业的重要性，开始重视企业的文化建设与管理。企业文化直接影响着企业的未来发展情况，企业文化对于企业发展的影响是十分长久深远的，对此相关的企业管理人员一定要重视企业文化的建设，通过新闻宣传工作来促进企业文化的健康发展，建立良好的企业文化，促进企业的进一步发展。
作者:白文婧 单位:贵州路桥集团有限公司
参考文献：
[1]刘莉莉.企业新闻宣传对企业文化的作用[J].新闻传播，2015，25（18）：183.
建筑行业是国民经济持续增长的重要组成部分，新时期加强工程施工企业的新闻宣传工作十分关键。通过新闻宣传可以展现企业的实力和水平，为企业的施工生产和经营管理活动提供服务，提升企业生产力水平。在工程施工领域，企业数量较多，市场竞争十分激烈，工程利润偏低，如何能够提升企业的经营规模和市场占有份额，是当前的工程施工企业首要目标。工程施工企业为了可以进入到更加广阔的市场，借助新闻宣传手段可以展现企业整体实力，塑造良好的企业形象，对于企业市场竞争力的提升具有重要促进作用。由此，加强工程施工企业的新闻宣传很有必要，可以改善企业的发展局限性，提升市场竞争优势，推动后续建筑行业健康持续发展。
1 工程施工企业中新闻宣传工作的重要性
工程施工企业新闻宣传工作有助于提升企业内部凝聚力，坚持和谐、稳定和团结的方式，传递正能量，打造一支高素质的员工队伍，通过正确的舆论引导方式，为企业长远发展提供有力的动力支持。企业新闻宣传工作主要是以促进企业长远发展为着力点，结合实际情况，进一步创新方法和形式，将企业可持续发展放在首要目标，以此来展现员工队伍价值[1]。
作为工程施工企业经营管理工作中的重要组成部分，新闻宣传有助于提升企业的生产力水平，为企业发展赋予坚实的动力支持。新闻宣传直接关乎到企业的整体形象和信誉，加强新闻宣传工作有助于树立正面的企业形象，起到重要的激励作用，对于企业影响力提升意义深远。加强新闻宣传工作理念和工作模式的创新，可以从思想层次认识到新闻宣传的重要性，打开新局面，将重心转移到基层，打破工作中的难点，提升工作成效。立足于实际情况，提升对外宣传工作重视程度，传播中国好声音和中国好故事。这就需要工程施工企业相关宣传部门可以正视职责所在，提升领导干部的领导力度，创新工作理念，加强部门之间的沟通和联系，与社会管理、行业管理和行政管理有机整合在一起，促进工程施工企业的发展。
工程施工企业在经营发展中，新闻宣传有助于加快企业长远生存和发展，工作质量高低将直接影响到企业的整体形象和发展方向。高质量的新闻宣传工作可以提升企业影响力，在市场中占据更大的份额，营造良好的舆论环境。寻求合理的新闻宣传工作，在思想上提升到战略决策层面，有助于提升企业内部凝聚力，推动企业可持续发展。
2 工程施工企业中新闻宣传的作用
工程施工企业在经营管理中，应该提升对新闻宣传工作重视程度，解放思想，寻求有效途径开展新闻宣传工作。
首先，提升新闻宣传的政治高度。工程施工企业应该结合实际情况，严格遵循国家政策方针，提升业务科学性和企业文化水平，有助于提升企业内部凝聚力，加深员工对企业的归属感，为企业发展作出更大的贡献。借助新闻宣传方略，了解社会的发展形势，明确企业发展目标，对于企业长远生存和发展意义深远。
其次，树立良好的企业形象，提升企业市场形象。企业形象和信誉是一种无形资产，直接关乎到企业的生产力水平提升，对于企业长远发展具有重要促进作用[2]。为了可以在激烈市场竞争中占据更大优势，需要注重企业自身品牌和形象的宣传，借助现代化宣传手段开展工作，推动企业管理体制改革持续深化。这就需要企业宣传部门可以站在发展角度加深新闻宣传的认知和重视，统一职工思想，加强舆论宣传力度，有效培养职工创新意识和责任意识，不断提升自身的专业能力和职业素养，经营完善自我，推动工程施工企业的精神文明建设。
最后，从企业文化建设角度加深新闻宣传工作的认知。通过新闻宣传，可以提升企业内部员工的思想水平，推动文化建设，为后续的企业发展奠定基础。与此同时，还可以激发员工的学习热情，定期组织培训和管理，在提升产品质量的同时，带来更大的经济效益和社会效益。企业可以树立典型人物事迹，从更高角度看待新闻宣传工作，扩大企业的影响力的同时，充分发挥典型人物事迹的示范效应，规范企业的经营管理工作，对于工程施工企业长远生存和发展具有重要促进作用。
3 工程施工企业新闻宣传的特点
加强工程施工企业的新闻宣传工作，有助于为企业带来更大的经济效益，塑造良好的企业形象。所以，在企业新闻宣传工作开展中，应该注重实效，紧紧围绕企业的经营生产活动开展，持续深化管理体制，有助于提升企业的生产力水平，为企业生产安全质量提供坚实保障[3]。新闻宣传工作不仅仅具有教育宣传作用，还可以传递上级精神和相关任务，为企业文化建设提供有效着力点。工程施工企业领导干部需要提升新闻宣传重视程度，明确新闻宣传的重要性，充分发挥媒体作用，持续增加投入，打造内部刊物和网站宣传平台。
4 工程施工企业新闻宣传工作存在的问题
为了可以推动工程施工企业长远生存和发展，占据更大的市场份额，加强企业新闻宣传是必然选择。但是，纵观当前我国工程施工企业的新闻宣传工作现状来看，受到多种因素影响，其中出现了一系列问题，主要表现在以下几点。
4.1 新闻宣传的认知水平不足
在工程施工企业新闻宣传工作中，尽管企业对于新闻宣传工作重视程度不断提升，并且积极主动撰写稿件，但是仍然有部分企业的?I导干部的认知缺失，强调生产经营任务是主要内容，需要按照节点完成，不容出现任何差错。新闻宣传工作开展中，很少会对工作中的不足和经验定期总结，忽视企业形象的宣传力度，新闻宣传工作成效偏低。还有企业新闻宣传工作认为是宣传部和党群部门的事，其他部门并不需要负责，无法为新闻宣传提供充足的素材。
加强新闻宣传工作，增加对企业生产科技成果的奖励，但是却忽视对新闻宣传的奖励和支持，内部缺乏完善的奖励机制和激励机制，在一定程度上影响到企业的新闻宣传工作积极性。
4.2 新闻宣传工作人员的培养力度不足
工程施工企业经营管理中，领导干部对于新闻宣传工作重视程度较高，对于宣传工作提出了明确要求，建立了网站、微信公众号、报刊等新闻宣传平台，但是新闻宣传工作队伍整体素质水平偏低。企业的新闻宣传队伍年龄老化，管理机制陈旧，缺乏创造性，即便聘用了年轻人，但是对于业务不够熟悉，致使工作过于被动。新闻宣传是一项专业性较强的工作，打造一支高素质的新闻宣传队伍十分关键，对于企业新闻宣传工作质量影响较为深远。工程施工企业的新闻宣传人员对于公司整体认知不足，仅仅是局限在某个点上看待问题，致使实际工作中存在报道不及时、稿件不规范、稿件内容逻辑性缺失等问题，无法从中提炼有效的新闻价值，所以仅仅局限在企业内部网络、报刊使用。
4.3 新闻工作考核评价方法单一
为了可以有效提升工程施工企业的新闻宣传管理成效，应该调动工作人员的积极性和创造力，可以立足于实际情况，加强公司宣传力度，以提升企业生产力水平，推动企业长远发展为着力点，有针对性开展新闻宣传工作。更为重要的是，应该提升新闻宣传工作重视程度，明确新闻宣传的职责所在，调动工作人员的工作积极性，全身心投入其中，为企业长远发展作出更大的贡献。现有的新闻报道工作管理制度较为陈旧，已经无法满足新时期工程施工企业的新闻宣传工作需要，迫切的需要建立完善的新闻宣传工作考核评价管理方法。
5 工程施工企业的新闻宣传有效途径
5.1 加强企业成果宣传，塑造良好的企业形象
工程施工企业作为市场经济持续增长中的重要组成部分，为社会主义基础设施建设作出了重要贡献。企业在经营发展中，承建过很多重点工程，而这些工程正是展现企业价值的象征，对于塑造良好的企业形象意义非凡。加强企业成果宣传，有助于扩大企业的影响力和知名度，提升内部凝聚力，对于企业市场竞争优势具有促进作用。首先，加强工程施工企业的成果宣传，赋予企业可持续发展的动力支持，有助于企业综合竞争力的提升。新闻宣传工作应该充分发挥形象宣传作用，对重点工程加强新闻宣传报道，提供充分的资金支持，配备专门的新闻宣传人员，确保各项工作顺利展开。其次，加强企业发展战略宣传，分享企业发展过程中所获得的成果，提升企业的经营优势，是企业健康发展的有效保障。提高战略层次新闻宣传的重视力度，向外界宣传清晰的信号和认知，有助于提升企业市场竞争的优势。最后，加强企业文化成果宣传力度，为企业长远发展提供鉴定动力支持。企业文化建设是企业经营发展中的重要组成部分，在提高文化建设的同时，还要加强企业文化建设成果的宣传力度。
5.2 优化新闻宣传组织策划，制定合理的工作计划
加强新闻宣传的组织策划，制定合理的工作计划，对于后续工作有序开展具有促进作用。加强重点工程的新闻宣传报道工作，联系实际情况，确定合理的新闻宣传工作目标，只有合理的计划和目标，后续才可以有章可循，有助于提升新闻宣传工作质量。企业需要结合新闻宣传策划方案，提供充足的支持和保障，定期组织评价与考核，落实奖惩制度和责任制度，有助于推动各项工作的顺利开展。制定宣传方案时，可以邀请具有丰富媒体经验的记者，提升新闻宣传方案的有效性。
5.3 创新新闻宣传报道方式，拓宽宣传渠道
报刊、广播和电视作为传统新闻媒介，是企业新闻宣传工作的有效载体，但是面对新媒体的强势崛起，新媒体时代背景下网络和手机逐渐得到了广泛应用。伴随着信息宣传手段的不断创新和完善，新闻宣传工作发生了不同程度上的变化，可以通过开设微信公众号和企业官方微博的方式，定期更新企业的经营管理成果。还可以将企业的工程施工拍摄成微电影，传输到网络平台上，提升宣传力度。企业员工可以对施工现场所拍摄的照片在新媒体上传播，扩大企业的知名度和影响力。此外，工程施工企业可以同媒体单位建立沟通机制，定期组织以工程施工题材为主的采访和观摩活动。通过多样化的企业新闻宣传手段，拓宽宣传渠道，有助于提升新闻宣传成效，为企业长远发展提供坚实保障。
5.4 加强新闻宣传的人才培养，制定合理的人才规划
工程施工企业在经营发展中，人才的引进和培养十分重要，但是部分企业对于政工类人才培养重视程度不高，未能制定合理的人才建设规划。因此，加强企业的新闻宣传工作需要配备专门的新闻宣传人员，为后续工作打下坚实基础和保障。如果缺乏高素质的人才支持，即便再合理的策划方案都无法有序开展；定期组织新闻宣传工作培训，培养更多热爱新闻工作的人员；提高新闻宣传工作的重视程度，建立完善的激励制度和责任制度，对于工作积极和能力强的人员，合理安排岗位，激发人员的工作积极性，挖掘人员的潜能和价值，为企业长远发展作出贡献。
5.5 加强企业和媒?w的联系，构建新闻宣传平台
工程施工企业应该加强与媒体的沟通联系，构建新闻宣传平台。媒体作为新闻宣传的主要渠道，可以把握新闻宣传内容，把握宣传质量，对于企业的新闻宣传工作开展具有重要作用。这就要求企业可以改变传统媒体的思维习惯，深入挖掘新闻宣传的内在规律，拓宽信息传播渠道的同时，与媒体建立合作关系，扩大企业影响力和知名度。正确引导社会舆论，结合新媒体环境的舆论特点，运用新媒体和新方法，提升企业的新闻宣传工作成效。
关键词：宣传思想；企业软实力；必要性；建议
一、企业加强宣传思想工作的必要性
随着全球经济一体化在我国的不断深入，我国企业面对的挑战日趋激烈，企业的宣传思想工作面临了极大地挑战和诱惑，这都要求企业要加强其宣传思想工作。
1.1企业的发展需求在一定程度上削弱了宣传思想工作的地位和作用
随着市场经济的发展，企业的价值导向也随之发生了转变，“以利益为中心”的价值导向逐渐在企业的发展过程中形成，受其影响，企业宣传思想工作被要求服务于经营，传统的企业宣传思想工作的需求逐渐弱化，企业对于政工人才的需求也日益降低
1.2企业宣传思想工作流域形式，内容空洞，缺乏吸引力和凝聚力
尽管多年来众多政工干部就强化企业宣传思想工作做出了很多探索和努力，也取得了一定成果，但从实际角度出发，仍有部分企业的宣传思想工作存在形式主义的问题，内容上很少能出现创新，因而企业的宣传思想工作普遍缺乏吸引力和凝聚力，因此，企业员工对其的接受度也不高。
1.3宣传思想工作的部门职能及其队伍萎缩
由于企业对于利益的追求，宣传思想工作在企业中的地位及作用不断弱化，相关思想宣传工作部门及其队伍不断萎缩，这些都不利于企业的长远发展，为此急需加强企业的宣传思想工作，强化宣传思想队伍的建设。
二、关于利用宣传思想工作提高企业软实力的建议
所谓的企业软实力即企业内部组织、结构、人员、价值观的总称，要加强企业的软实力，强化企业宣传思想工作是重要手段。笔者在参考众多相关资料的基础上结合自身工作经验，对利用宣传思想工作提高企业软实力提出了建议，表现如下：
2.1提升对大局的把握能力，坚持正确的舆论导向
国有企业的宣传思想工作是宣传党和国家的政策方针的重要媒介，同时也是为企业发展提供舆论支持的重要载体，更是引导企业员工齐心协力建设企业、促进企业发展的重要手段。为此，在进行宣传思想工作的过程中，必须提高宣传思想工作的标准，加强宣传思想工作中对于党中央精神、上级或企业战略部署的把握，保证宣传思想工作与企业发展的步调一致。要坚定不移的将社会主义核心价值体系作为企业宣传思想工作的核心，通过宣传思想加强企业员工对于贯彻落实科学发展观的自觉性。同时还要以弘扬民族精神及改革创新精神为宣传思想工作的重点，统一企业上下思想，加强对企业员工的凝聚力。为此，可以通过政研会等理论平台，加强对企业宣传思想工作的指导，并在此基础上加强对高素质宣传思想工作队伍的建立和培养，为推进企业的宣传思想工作奠定基础。
2.2加强对“三贴近”原则的创新实践
“三贴近”原则即指“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的原则。但在企业的宣传思想工作中，要加强对“三贴近”原则的创新实践。首先要“贴近市场”，为此企业的宣传工作需要有较强的市场意识，尤其是在更新理念，加强业务学习等方面要具备市场前瞻性，从而通过对企业员工进行宣传思想工作实现转变员工实现，促进企业发展的目的。其次是要“贴近生产经营”，从企业发展的大局出发，将宣传思想工作与企业各阶段的发展计划相结合，以丰富宣传思想工作的内容，为企业的生产发展及经营活动提供指导。最后是要“贴近员工”，这就要求宣传思想工作队伍深入员工的工作生活，采集更多一线资料，切实从员工的角度出发，思员工所思，想员工所想，加强对企业生产一线典型事例的宣传，在丰富宣传思想工作内容的同时也能加强宣传思想工作的生活气息，让宣传思想工作更富感染力。通过加强对“三贴近”原则的创新实践，能够有效增强企业宣传思想工作在企业管理中的引导力和亲和力。
2.3与时俱进，积极推进企业思想理念的升华，发展企业的核心价值观
宣传思想工作具有一定的政治宣传优势，在加强企业宣传思想工作的过程中，可以利用这一优势，强化其企业对市场意识、管理能力以及经营理念等方面的吸收和调研，通过宣传思想工作强化企业的管理职能，为企业的生产发展、企业形象及企业文化的建立创造条件。因而在宣传思想工作中，企业必须加强对权威媒体代表的新观点，尤其是其中有关本企业或本行业发展的管理理论观点，加强对新观念的调研，找出与本企业发展相匹配的管理理论并大力引进，再进行企业宣传思想工作，从而保证宣传思想工作的与时俱进。同时还要加强企业内部网络及内部流传刊物的建立和完善，在这些宣传思想平台上时时进行新思想、新理念及新知识的宣传，从而加强企业内部学习型组织的建立和完善。
2.4强化企业宣传思想工作对企业员工的思想管理职能，加强企业的凝聚力
利用宣传思想工作强化企业对员工的思想管理，笔者建议从以下三个方面着手：首先是要明了企业的发展形势，尤其是在企业发展的困难时期，更要注重企业内部的形势任务教育，加强对企业上级的支持、公司的决策等方面的宣传教育，使广大职工了解企业在遇到困难时的决心，进一步增强员工对企业的信心。其次是要多多企业员工进行鼓励，可以就企业内部的典型人物或事例进行大力宣传，使广大员工了解企业鼓励的是什么，反对的是什么，积极推陈出新，树立模仿，发挥标兵效应，从而不断激励企业员工，增强员工的工作热情和积极性。最后是要充分发挥“寓情于理”，加大人性关怀，通过宣传思想工作将企业对员工的关怀进行宣传，加强“企业即是家园”的企业氛围，从而逐渐增强企业的凝聚力。
2.5加强企业宣传思想工作公关宣传职能的强化，有效提高企业的知名度
企业形象是企业软实力的组成要素之一，通过强化企业形象的构建有利于企业的软实力，为此，可以通过企业的宣传部门，强化对外宣传工作，帮助建立企业形象，提高企业的知名度。具体可以从以下几个方面着手：一是要保持与新闻媒体的沟通，并与其建立良好的关系，通过新闻媒体对企业的正面报道或对企业的宣传，吸引大众关注，从而提高企业知名度。二是要发挥企业宣传部门的对外公关职能，对于企业中发生的重大活动或对企业有重要影响的事情，在企业的对外网站、内部发行刊物上进行报道，扩大事件影响力度，从而有效提高企业的知名度。
2.6消除宣传思想工作中的形式主义，增强宣传思想工作的影响力
俗话说“说一千句流畅的废话也不如做一件有的放矢的实事。”，企业的宣传思想工作亦是如此，切忌形式主义，只有“虚功实做”才能充分发挥宣传思想工作的效用，有效提高企业的软实力。为此，企业在进行宣传思想工作的过程中，要着重抓住“实”字，少说虚话，多干实事。在企业发展过程中多了解员工思想，为员工解决实际困难，保证员工充分感受到企业的关怀，从而发挥出宣传思想工作的积极作用。此外，要根据国家、社会及企业发展形势的变化对宣传思想工作进行及时的调整和完善，保证该项工作贴近员工生活，从而保证宣传思想工作对员工形成积极向上影响力，为企业的经营发展创造有力的群众基础。
结语：宣传思想工作不仅维持企业内部和谐稳定，提升企业管理水平的重要手段，同时也是科学提高企业软实力的有效手段，对于企业的发展具有重要影响。各企业尤其是国有企业要提高其软实力，可以充分利用宣传思想工作的作用，从转变企业内部环境，强化企业形象及文化的建设等角度来进行。
参考文献：
[1]马天华.企业思想政治工作学习与研究[M].北京：石油工业出版社，2011.
[2]周忠英.企业文化――未来企业的第一竞争力[J].商业研究，2004，（3）.
以坚实的企业文化支撑提供有力的宣传思想工作保证，是当今管理科学方面一个普遍引起广泛关注和探索研究的课题。面对新形势、新要求，如何更好地把握企业文化建设和宣传思想工作的契合点，如何创新宣传思想工作的内容、形式、方法，如何体现时代要求，对推进企业的科学发展至关重要，值得我们特别关注并深入研讨和导入实践。
一、企业文化的蓬勃发展是科学发展的客观必然
“弱之胜强、柔之胜刚”、“以德服人、攻心为上”、“不战而屈人之兵”……中国古代先贤对于“软实力”的体会与运用，不乏真知卓见。企业文化建设历经了“引进、传播”、“主动建设”阶段后，塑造优秀企业文化的理念已经在相当数量的企业中进行了探索和实践。企业文化因其“凝神塑形、优化管理”的鲜明特质，有力地提升了企业员工的思想道德素质和专业技术能力，对于增强企业凝聚力、创新力和竞争力发挥了不可替代的作用。
正是缘于企业文化的独特作用，“轰轰烈烈”的文化建设活动才一度成为很多企业的工作重头戏。但一本本精美的企业文化手册出炉后，一些企业管理者不久便陷入困惑：员工的热情保鲜期很短，企业活力得不到持续激发，企业文化为何迟迟显现不出成效？笔者认为，关键原因就在于企业文化接不上“地气”，宣传思想工作没有充分给力，或者说不合拍，最终只得是企业文化被束之高阁，成为花瓶般的摆设。要摆脱企业文化最终沦为摆设的尴尬境地，企业必须采取积极有效措施给文化接上“地气”，让它充分适应企业实际。只有这样，企业文化才能获得持久生命力，进而发挥实效滋养企业这片沃土，不断提升企业软实力。
企业文化实际上并不是什么新事物，但企业文化建设之所以在新形势下蓬勃发展，则是与市场经济的特性分不开的。在市场经济体制下，各种经济活动是在公平竞争、优胜劣汰中进行的。这种强烈的竞争性与风险性的客观存在，同时孕育了与之相适应的价值观念和行为规范，并且迫切要求通过加强企业文化建设，培育出能反映企业风貌的观念形态，为企业在竞争中取胜确立与之相适应的群体意识。同时，随着市场经济体制的逐步建立和健全，尤其是企业改革的逐步深入，职工的价值取向、思想观念更加活跃，对接受思想教育的方式方法上也出现了一些新要求。企业文化的蓬勃发展，正好为加强和改进宣传思想工作提供了新的载体。再者，国际间经济文化活动的日益交往，也客观上促进了企业文化的蓬勃发展。由于市场经济条件下企业参与国际间的交往日益频繁，需要有一种共同可以接受的观念与形式去促进相互间的交往与沟通，不能把自己的观念形态和行为准则强加于他人，因此，加强企业文化建设，既体现了宣传思想工作与企业文化的有机结合，又有利于企业在对外经济文化活动中，更好地与国际惯例接轨，促进对外经济活动的不断发展。
二、正确把握企业文化建设与宣传思想工作的关系
企业文化建设和宣传思想工作都是在一定的社会经济基础孕育、发展起来并为企业的发展提供精神动力与思想保证的。两者的关系相辅相成，密不可分。具体表现在以下几方面：
一是目标的一致性。企业文化建设和宣传思想工作，都是以提高人的素质，把广大员工的积极性充分调动起来，促进企业生产经营的发展，最大限度地提高经济效益为目的。
二是组织领导的一致性。宣传思想工作和企业文化建设都是在党的领导下，根据各自担负的任务开展工作，为把党的路线方针政策落实到企业服务，两者在企业中的一切活动，都与党的总目标总任务紧密联系在一起。
三是对象的一致性。企业文化建设和宣传思想工作都立足企业，以职工为主要的工作对象，根据各个时期企业经济工作任务，通过加强企业文化建设和宣传思想工作，不断提高职工队伍的素质，实现内求团结开拓，外求支持发展。
四是功能的互补性。宣传思想工作保证企业文化建设的正确方向；企业文化建设作为宣传思想工作的一种载体，又有利于新形势下宣传思想工作的加强与改进。两者你中有我，我中有你，相互依存，相互促进。
诚然，企业文化建设和宣传思想工作在目标、领导、对象、功能一致的前提下，也有各自的一些特点。如在内容上，宣传思想工作主要引导人们树立正确的政治立场与思维方式，企业文化建设则较多涉及到生产经营的观念形态及行为规范。在对象上，宣传思想工作在以人为本的企业管理过程中，主要对象是企业内部职工；而企业文化建设在以内部职工为主要服务对象的同时，还有以顾客（用户）为中心的外部服务对象。在表现形式上，宣传思想工作主要表现在理论和感情交流等导向方法上；而企业文化建设更多表现在受职工喜闻乐见寓教于乐的多种形式之中。
三、找好企业文化建设和宣传思想工作的结合点
企业文化建设和宣传思想工作相结合，是社会主义企业文化的一个特色，也是宣传思想工作的一项改进与创新。所以找出二者的最佳结合点，促进宣传思想工作和企业文化建设的同步发展，更好地发挥两者的作用，是一个值得探索的问题。
在内容上寻找结合点。主要从两个方面去实现：一是从紧密围绕企业生产经营开展工作中实现两者的结合。企业宣传思想工作作为我党的政治优势，有了这个好的工作机制，才保证党在各个时期的路线方针政策落到搞好企业经济工作中去。但是，这种保证作用在市场经济体制下，还需要有与之相适应的经营宗旨、经营意识、发展胆略、创新战略、企业精神等一系列现代企业文化的群体意识，更好地去体现宣传思想工作对企业生产经营的保证作用。只有把两者的优势互补，才能把各自的功能更好地发挥出来。
在以人为本的管理中实现两者的结合。以人为本的企业管理，是强调在建立科学管理制度的同时，更注意抓好人的思想、观念以及人才智力的开发。把以抓好人的培育为主要内容的宣传思想工作，同以围绕企业的激烈竞争抓好人的职业道德和企业精神等一系列企业文化内容结合起来，就更有利于促进人才的成长，提高人的素质，发挥人才的作用。这样，既丰富了宣传思想工作的内容，又促进了企业文化的发展。
在组织上寻找两者的结合点。主要是根据宣传思想工作与企业文化建设既相互联系，又不能相互取代的特点，在工作中力求做到既要两者统抓，又要分工合作，在机构设置与人员配备上则应本着精简高效的原则去实现两者的结合。具体来说，在企业内部不必专设一个企业文化建设的部门，而应在企业现有政工部门乃至企业内部其他行政业务部门把两者的任务同时明确下来，在企业党组织的领导下统一部署落实。当前，在有些地方和企业，把政研会和企业文化协会结合在一起，这是从组织上实现两者结合的一种积极探索。
在形式上寻找两者的结合点。主要是既要充分发挥宣传思想工作以理服人和以情感人等一系列有效的做法，也要充分发挥企业文化活动中各种各样生动活泼、群众喜闻乐见、吸引启发性强的活动形式。例如办好企业报刊、橱窗、图书阅览室、企业的广播电视、企业网站，开展群众性的文娱体育活动，举办各种思想文化、技术培训班，进行各类知识竞赛、演讲比赛，组织参观历史文物以及各种展览，召开英模报告会和读书交流会等等。职工的身心在上述活动中得到熏陶，就可以全面提高素质，达到增强企业凝聚力，同心协力搞好生产经营的目的。
在内外有机结合上寻找两者的结合点。主要是要求宣传思想工作和企业文化建设，两者都要处理好立足企业内部以人为本开展工作与根据企业发展需要加强企业外部文化活动的关系。具体来说，前者作为两者的主战场，要首先把它作为着眼点下足功夫；后者是为提高企业的知名度、树立良好的企业形象而开展的工作，包括充分利用两者现有的人力物力，配合制作一些介绍企业的广告、录像、画册以及力所能及地支持协办一些社会公益活动等等。对于这些涉及企业外部的文化活动，两者也都不能把它看作是“份外事”而有所放松。
摘要：思想政治工作是企业改革发展的重要保障，宣传思想政治工作在企业中起着至关重要的作用，做好新形势下企业的宣传工作意义重大，它不仅关系着企业的管理水平，同时也关系着员工能否带着饱满的热情为企业的发展而奋斗。企业在宣传思想政治工作方面，一定要积极的进行创新和强化，这样才能使企业在其指导下得到进一步的发展和完善。
关键词：宣传；思想政治工作；企业
增强企业核心竞争力，要靠发展；追求企业利润的最大化，要靠发展；调动职工的积极性和创造性，要靠发展；提高员工生活水平，要靠发展；加强企业精神文明建设，也靠发展。由此可见，与时俱进，突出发展的主题，创新宣传思想政治工作，发挥宣传思想政治工作的作用，对于做好新形势下企业宣传思想工作至关重要。宣传思想政治工作认真落实科学发展观，紧紧围绕企业工作中心，以凝心聚力、营造氛围、构建和谐、促进发展为目标，扎实工作，稳步推进，较好地发挥了阵地和凝聚作用，为企业各项经济技术指标的完成做出了积极的贡献。
一、宣传工作在企业思想政治工作中的作用
宣传工作具有广泛性，可以通过文字、图片、音频、视频等进行全覆盖渗透和影响，在短期内就可以使庞大的受众群体接受熏陶和影响；宣传工作具有群众性，随着职工获取信息和知识的渠道不断增加，针对群众需求进行宣传才能提升宣传效果。所以，开展好宣传工作为开展思想政治工作搭建了载体和平台。宣传工作可以通过先进的事迹感染人、正确的理念引导人，共同为企业发展贡献力量。通过对各类决策的宣传和意见征求，可以广泛征求职工意见，了解职工所思所想所盼，提升决策科学性，消除不同职工群体间的隔阂，有效预防和化解矛盾，让广大职工产生平衡心理，维护企业和谐。
二、思想政治工作助推文化建设发展
宣传单位的思想政治工作，是党组织牢牢把握加强党的执政能力建设、树立正确的舆论导向的保证。是确保解放思想、改革创新，增强自我完善、自我革新、自我提高能力，确保始终作为中国特色社会主义事业的维护者的重要体现。只有十分重视思想政治工作在宣传领域的拓展和延伸，才能主动在领域占领意识形态的至高点。宣传单位都先后出台了一系列有关于思想政治工作的指导文件，有效地促进了思想政治工作的有序进行。但是，在当前互联网领域飞速发展的形势下，一部分宣传单位的思想政治工作在探索与实践上还不够，需要在思想政治工作实践中不断地进行完善，宣传部门的领导可以通过建立“政治论坛”与“思想交流”等渠道，来倾听、了解单位职工的所思所想，也可以通过这些渠道反映出自己想要表达的意见和建议，安排单位的相关工作人员对单位职工提出的意见和建议进行总结与分析，精确掌握单位职工群体的普遍想法，确保宣传单位人员都能具有正确的社会价值观和世界观，从而传播正确的舆论导向。
三、发挥宣传思想工作激励作用
企业形象，是企业的内在运作模式和外在发展形态在公众心目中的综合反映。一个企业的发展壮大，既离不开自身的凝聚力、向心力，也离不开良好的对外形象。二者相辅相成，相得益彰。在外树形象方面，要通过发展理念的确定、企业精神的树立、优美环境的营造、员工行为的规范提高企业的知名度，树立良好的企业形象。这是企业赢得更多的市场份额，在激烈的竞争中立于不败之地的必要条件。在内聚人心方面，要针对职工为企业服务与为自己服务双重价值并取、崇尚精神与崇尚物质并重、团队精神与个人奋斗并存的特点，坚持把耐心教育与热情服务结合起来，把解决思想问题和解决实际问题结合起来，调动一切积极因素。把企业文化建设作纳入宣传思想工作的范畴，培育出具有企业特色的企业文化，增强企业凝聚力和向心力，为企业持续发展创造良好环境。增强企业的市场竞争力。企业党组织要努力促进政治文明、物质文明和精神文明的协调发展，充分发挥宣传思想工作对企业文化建设的促进作用。
四、科学的精神宣传思想政治工作
科学发展观的提出为我国的发展提供了有利的理论参考和依据，我国的发展一直都是以科学发展观为核心来进行的，同时在科学发展观的指导下，我国的发展步伐也变得越来越快，国尤如此，企业更应如此，在企业的宣传思想政治工作中，一定要应努力践行科学发展观，以此为指导来开展工作，这样对工作效果的提高将会非常有利。同时，在企业发展的过程中还应十分重视以人为本的精神，将这种精神拓展到企业中来，便是以员工为本，企业要时时刻刻对员工的工作加以关注，要使员工清楚的认识到自己在企业中所处的地位以及应该发挥的价值，使其认识到，自己对于企业来讲是不可或缺的一份子，对企业的发展是起着至关重要的作用的，这样便能够充分激发员工的责任感和使命感，同时能够有效的激发员工工作的热情和积极性，使其能够更好的为企业的强大而服务，这就对企业宣传思想政治工作的开展提供了非常有利的条件，同时也能够使企业的宣传思想政治工作得到极大程度的强化。总之，通过这样的策略的实施，无论对于员工工作积极性的提高还是对企业宣传思想政治工作的开展以及整体实力的增强都有着非常积极的影响，因此值得实施。
五、加强宣传队伍建设，营造和谐发展氛围
加强宣传思想政治工作队伍建设，加大对宣传思想政治工作人员的教育培训，深化对党的最新重大理论成果和现代科技知识的学习，不断增强宣传思想干部的政治意识、大局意识、责任意识，努力在加强思想政治建设、树立良好形象、提高创新能力上下功夫，在增强业务本领、改进工作作风、切实推动工作上取得明显成效，不断提高宣传思想干部的业务水平和工作能力，努力造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传思想政治工作队伍。拓展宣传思想政治工作的广度和深度。切实抓紧抓好宣传思想政治工作的基础工作和队伍建设；在抓好日常宣传思想政治工作的基础上，要突出c时俱进的精神，要努力做到工作理念创新、内容创新、方法创新。在精神文明建设中，以文明单位创建为动力，把提高职工队伍的整体素质与加强基础建设结合起来，做到管理牌板化、各项工作标准化，进一步增强了职工对企业的荣誉感。
【关键词】新时期；企业宣传；思想工作
搞好企业的宣传思想工作非常重要，对于塑造企业形象，促进企业改革，维护企业稳定，提升职工素质，调动和激励企业职工积极性的发挥，努力实现企业又好又快跨越式发展，有着无以替代的重要作用。如何才能搞好新形势下宣传思想工作呢？结合工作实际，以宣传思想工作为内容，探讨一些在新时期如何加强企业宣传思想工作的看法。
1、宣传思想工作在企业中的地位和作用
宣传思想工作是企业的一项常规性的工作，它肩负着对内统一认识、对外塑造形象的重任。所以说，企业宣传思想工作在企业中有着很重要的地位。在宣传思想工作中，树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的思想，对于树立企业良好的社会形象，不断提高企业的知名度和竞争力，起着非常重要的作用。
1.1 企业宣传思想工作是塑造企业外部形象的主要渠道：企业宣传思想工作，可以提高职工素质，使广大职工在丰富理论知识、学习各种技能、接受和完善新知识、新理论、创造新价值的同时，能够在内心和企业产生共鸣；增强员工的归属感和企业的聚合力，为实现经济效益和社会效益提供了精神动力，同时，宣传思想工作还树立企业讲责任、讲诚信、讲奉献、讲效率的良好形象。
1.2 企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道：企业领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到各层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具，将企业的生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，在唤起员工的认同感和积极性的同时，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。
1.3 企业宣传工作是培育企业文化的主要方式：为使企业文化落地生根，不断加强企业文化宣传，在企业内部倡导各种先进的工作理念和工作态度，并在工作中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物编写成企业文化系列丛书，及时宣传。通过宣传、约束、凝聚和激励作用得到充分发挥，有力促进企业又好又快发展。
2、改进企业宣传工作的途径
在肯定企业宣传思想工作重要性的同时，企业应清醒地认识到，当前造成在某些单位、一些部门宣传思想工作被淡化弱化的主要原因是企业宣传思想工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传思想工作的创新，是在继承基础上的创新，是在加强和改进基础上的创新。
2.1 切实加强企业宣传工作的领导，要坚持宣传工作的导向性：企业党组织要始终牢牢掌握对新闻舆论工作的领导权，提高引导、运用舆论推动工作的能力。要切实保证新闻舆论阵地牢牢掌握在党组织的手里，党组织决定企业新闻宣传部门领导干部的任免权、重大事项的决策权、资产配置的控制权、宣传内容的终审权。企业媒体要坚持正确的办报办台办刊思想，使之成为传播先进文化的思想阵地。要进一步强化政治意识、责任意识和大局意识，切实保证企业媒体在政治方向、舆论导向、宣传基调和宣传口径上与党的理论、路线、方针、政策，与集团公司党组的决策、部署保持一致，确保宣传工作的集中、高效和统一。
要坚持宣传工作的导向性，企业的宣传工作是为企业的经营发展战略服务的，其功能不仅限于企业生产经营的相关动态信息，更在于对外营造有利于企业生存的舆论氛围，对内形成符合企业发展要求的是非观念和价值导向。因此，企业宣传工作者不仅要具备文字组织、摄影摄像等基本的技能，还需要在实际工作中根据企业发展需要，对所掌握的资料进行整理、筛选和取舍，使宣传工作更好地服从、服务于企业的发展大局。这样，企业宣传工作就具有了相当的倾向性。
2.2 切实唱响企业宣传工作主旋律，要坚持宣传工作的真实性：企业宣传工作要紧紧围绕党组和各企业提出的中心工作，努力传播和建设体现企业特点和时代要求的先进思想文化理念，大力宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神；宣传集体主义和科学发展观；宣传社会公德、职业道德和家庭美德；宣传企业文化、核心价值观和发展目标；传播先进文化、塑造美好心灵，倡导科学精神，弘扬社会正气。要紧跟改革和发展的步伐，搞好新闻策划，及时形成宣传声势和舆论氛围；围绕新闻宣传重点，运用多种手段，强化舆论引导的效果，努力为企业改革、发展和稳定提供强有力的精神动力、舆论支持和思想保证。
要坚持宣传工作的真实性。就企业而言，以正面宣传为主，树立企业的良好社会形象，是无可厚非的。然而，正面宣传不等于无节制、无根据地说好话，常常看到有的宣传报道，为了树立企业的优秀形象，以偏概全、夸张虚构，一分成绩说成十分。甚至当缺点暴露时，不是主动承担责任，寻求解决方式，而是藏、瞒、堵，乃至于利用社会关系，封媒体之口，遮群众之眼，不但未能达到好的宣传效果，反而给大众以浮夸、虚伪的负面形象。坚持实事求是是我们党的新闻宣传工作必须坚持的党性原则，也是社会主义文化事业的职业道德要求，而无论对于外部民众或对于内部职工，诚信都是一个企业安身立命的根本。
2.3 努力培养一批高素质网络公关人才队伍，要注重企业宣传的主题性和延续性：任何一次传播的变革，都源自于媒体的变革，当今互联网已经成为大众获取信息最广泛的载体，网络已经渗透到人们的衣食住行等各个方面，企业应当如何最大化的发挥和利用这种新的传播方式，将是赢得未来市场的重要利器。企业必须要高度重视企业网络公关人才的培育，培养造就一批熟练掌握互联网技术，具备在网络时代与大众进行良好的沟通能力，具有化危机为机遇的高超本领，更好地为企业发展服务。
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