在2007上海国际车展上，江淮和名爵等全新轿车品牌齐齐亮相，奇瑞、吉利和海马等也来势汹汹。感觉上自主品牌的参展意识比以往强了很多，参展商开始大手笔投入，并注重自身形象。奇瑞汽车这次带来了旗下26款车型，气势盖过了对面展台的国际品牌。其中至少有3款概念车，还有5款以上从未展示过的量产车型，奇瑞A1还与其竞争对丰田的Yaris同台较量。而比亚迪F6则吹响了向中高端市场发力的号角。
“自主品牌势头不可挡。”比亚迪汽车总经理夏冶冰告诉记者。未来几年是自主品牌大发展的最好时机。首先是大环境，国家倡导汽车工业要以自主品牌为主，提出了自主品牌要占乘用车市场60%以上份额的要求。其次，公众对商品的认可度在增强，消费者把目光停留在自主品牌上的比例在加大。再是，自主品牌的创新能力在提升，眼界也比以前拓宽了许多，有些新产品得到了国际市场的认可，比如吉利、奇瑞等。
从产品输出向品牌输出的转型，是目前中国本土企业走向国际市场最迫切需要解决的问题，也是当前本土企业所面临的最大挑战。未来市场的竞争，主要是品牌的竞争。很多本土企业已经开始制定雄心勃勃的海外拓展计划，并且已经开始身体力行。
一、系统性的战略思考
打造全球性品牌，并非易事。品牌并不是孤立地存在，消费者是从哪里购买了产品、购买产品后获得了怎样的消费体验、最后产品的评价怎样等等，许多看似相互分离的方面实际上都和品牌的塑造紧密相关。
没有全方位的配合，打造品牌几乎只能是梦想。“中国企业常常孤立地看待品牌，但事实上，品牌是一个产品的延伸，有一个很大的外延，它和其他很多环节，如:加工、配送、文化等等密切相关。中国企业必须要了解，品牌的本质是很宽泛的。”国际著名战略定价咨询公司摩立特集团(Monitor Group)创始人及现任CEO傅忠(Joe Fuller)在表示。
很多企业家可能忽略的是:品牌本质上也是企业的资产之一，它与企业的其他资产一样，需要仔细评估，加以规划和发展。依靠某一发明或技术横空出世，迅速缔造出扬名全球的品牌，在多数情况下仍属于传奇。甚至，对很多企业来说，一开始就设定要打造一个全球品牌并不是必要的。比较理智的选择是:根据企业的定位，以及企业竞争战略来确定适合自己的品牌战略规划。
“真正的管理者关注的往往不是如何使品牌横空出世，而是其他方面，比如:确定品牌定位，保证品牌的高质量，以及成本方面的衡量等。”傅忠说，“这是个程序化的过程，要走很长的路。”
日本品牌的崛起正是走过了这样一条长长的路。事实上，在1960年代，日本产品在美国市场，常常是廉价品的象征。但20年之后，其在美国市场上的地位已经不可撼动，日本企业如今在全球范围内都建立了非常好的品牌形象。
他们是怎么做到的?答案是:全面规划，满足消费者的真正需求。
二、整合性的品牌规划
在打造全球性品牌的过程中，改善产品通常是非常重要的第一步。需要强调的是:这里指的不仅是研发方面，尽管中国企业一直惯于将自主研发作为打造全球品牌的第一要务。但在傅忠看来，这需要根据具体行业和公司进行具体选择。
傅忠说:“如果这个企业生产的产品是世界一流的，能打进竞争激烈的市场中，就需要把技术创新和自主研发放在第一位。因为它的产品是以质量为依托的。但在开拓局面之初，可能并不是这样的。” 在现实中，成功打造全球品牌的企业，也往往并不是为了打造而打造，而是一系列活动的自然结果，需要一个整合性的品牌战略规划。
那么，更重要的是什么呢――了解消费者的反馈。这包括通过零售渠道广做调查，了解市场需求信息，并进而从营销、配送等各个方面加以改善。
“比如:你的产品只能在大超市买到，消费者却可能希望在便利店就能买到，这就要求从企业的各个部门进行整体规划。”傅忠认为，“要真正了解消费者的需求，综合部署，尽量让消费者都满意，推出新产品，不断地去检验、测试，看市场的反馈到底怎么样，最后把产品推出。”
傅忠认为:对中国企业来说，要做好品牌战略规划，尤其需要注意的是企业管理层的匹配和人才结构的平衡。中国很多企业的管理层以及人才组成常常不平衡，制造、研发能力很强，甚至和国际同类品牌相比都不相上下，但在营销、品牌、客服管理等方面的能力相对比较弱。“要做一个均衡和整合的战略部署，才有利于打造一个知名的全球性品牌。”傅忠建议。
三、多样化的途径选择
对于那些已经相对成熟，并且初具打造全球品牌基本功的企业来说，有哪些途径可以值得一试?仿效日美企业在中国市场的情况，在海外设厂，将生产线直接开设到海外去，是否也会是一个不错的选择呢?
“将品牌延伸到国际市场，没有特别固定的模式，有的行业可以在海外设厂，还有的可以用新品牌，如果新品牌更有价值的话。”傅忠认为:最重要的是要了解市场信息，自己有多少资源可以利用，竞争对手有哪些品牌，其品牌的优势是什么，知己知彼对身处激烈竞争中的企业格外重要。
“但大前提仍然是对自己核心战略的了解和坚持。”傅忠强调说，“企业有一个总体的战略，如果要进入其他市场，在不违反这个总体战略下，根据所在的市场做部分调整，在衡量企业各个因素后，再决定怎么做，不要盲目地把生产线搬到国外去。”
当然，正如联想成功收购IBM的PC部门一样，收购一个外国品牌也是增加品牌国际影响力的好主意。 最现实的途径是购买国外那些曾经著名而现今闲置的品牌，还可以收购一些国外的小品牌。利用它们的技术优势，加上中国的成本优势，常常也是打造品牌竞争力非常有效的办法之一。
在此基础上，衍生而出的还有另外一种方式:通过收购的方式获取对外国企业的控股权，但依旧由外资掌握管理权。对于中国企业来说，不仅可以通过资本控股获得这个品牌的贴牌生产的控制权，得到了制造的利润，还可以通过并购得到品牌，甚至进入被收购公司原有的市场和零售的分销渠道。
更具颠覆性的途径有，收购拥有全球分销渠道的零售企业。只要收购了这些连锁店，就可以在其中放入自己品牌的产品，直接省去在当地开创销售网络的环节。不仅如此，还可以借此将品牌扩张和延伸到其他更多市场的分销渠道中去，收购的益处不言而喻。
把握重点，长远考虑
事实上，本土企业能做的，远远不止这些。在傅忠看来，其实还可以考虑打造一个未来的品牌，从今天开始，研究明天的消费者。比如:从现在开始就着手做一款汽车品牌，针对10年以后的中产阶级，在如此有前瞻性的眼光下，这一汽车品牌很有可能成为10年后的名牌。
关键词：群众；文化活动；品牌；设计
中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）18-0239-01
如今随着人们物质生活水平的提高，对精神文化的追求也成为了社会的一大主流，而群众性的文化活动因其内容的多样化和丰富性、符合大众对文化生活的需求而被越来越多的人所接受，但同时对群众文化活动的要求也随之增加。群众文化活动也必须有品牌意识，要努力培育打造群众文化活动品牌，为广大人民群众提供丰富多彩的与高质量的群众文化活动产品，满足人民群众日益增长的文化生活需求。因此，群众品牌文化活动也就应运而生。和其他品类的品牌一样，文化活动品牌也非常注重文化活动开展质量、开展价值、对社会的积极影响力以及市场的竞争力。好的品牌应该在社会上具有良好的反响及号召力，能够被多数的群众认可和接受，因此文化活动品牌的打造也并不是一件容易的事情。
一、打造群众文化活动品牌的意义
随着人们收入水平的提高，娱乐活动也更加丰富多彩，但是这些活动当中难免有一些消极的成分，如打牌、打麻将等活动成为一些人平时的业余爱好，又有一些人对手机、电脑等依赖性太强，所以就需要经常性的开展一些有意义且积极向上的文化活动来带动大众对精神文化的追求。因此，把群众文化活动打造成为一个专门的、独具特色的品牌，是响应我国文化建设的有效举措，这样不仅能让我国的公共文化基础设施发挥其应有的价值，而且通过专门的团队，运用现代化的观点、理念去管理，可以把群众文化活动打造成具有区域性、特色性，并且做到传统与时尚相结合的品牌，吸引不同阶层、不同年龄段的人士积极参与进来，不仅可以让群众在这些形式各异的活动中找到更多的乐趣，而且对弘扬我国的传统民俗文化、展现地方特色等具有极其重要的意义。打造群众文化品牌在一定程度上也可以说是为这些不同的文化找到一个依托，为其筑造一个家园，让文化的传播又多了一条真实可行的渠道。因此，大力发展群众文化活动，打造出高层次、高质量的文化活动品牌，是重视群众文化建设的具体体现、丰富和发展了群众文化，也是推动社会文化发展的强有力的措施，能过有效增强活动团体的团结性，进而增强整个国家的凝聚力以及健康活力，为我国的社会建设创造出无限的动力。
二、群众文化活动品牌的设计
要想打造出强有力的群众文化活动品牌，就要增强品牌意识，在设计上要以彰显群众文化功能为主旨，还要充分体现群众文化活动品牌的五大要素：
（一）形象性
任何一个品牌的打造都需要为自身形象做一个明确的定位。同样，要想成功打造出一个知名群众文化活动品牌也必须要充分做好这一点。这里所谓的“形象性”指社会大众对该文化活动品牌的看法与印象，以及它为社会所带来的影响。自然一个品牌要想有较好的形象，就需要自身的完善。所以，在打造一个群众文化活动品牌之前首先要根据具体展开调研工作，在细致了解当地群众的具体文化需求与文化风格后再着手规划。只有这样，才能做到群众文化活动品牌准确定位，符合当地群众的品味，从而吸引更多的人真正参与进来。
（二）公益性
打造群众文化活动品牌其最终的目的还是回归于社会，服务于大众，因此公益性是其不懈的追求。在打造群众文化活动品牌时要时刻谨记人民群众的文化需求，不能和商业活动混为一谈，否则就是违背了最初的设计目的，就不会对社会文化的宣传及开展起到积极地推动作用。
（三）参与性
群众文化活动如果脱离了广大人民的参与将不再具有任何意义，因此，参与性也是品牌设计所要遵循的要素之一。那么就要要求在打造群众文化活动品牌的时候要重点发展多数群众喜闻乐见、具有广泛的群众基础、能够在爱社会上形成积极影响的活动形式。只有这样才会有更多的人主动参与进来，才能够带动群众的积极性，使其真正的做到为百姓送去欢乐，丰富群众的文化生活。
（四）文化性
在设计一个群众文化活动品牌时，要时刻注意把当地特色的传统文化结合最新的文化理念融合进去，让文化活动时时传承文化、处处彰显文化，形成具有优秀文化底蕴及内涵的品牌，充分发挥在文化上对社会的感染力。
（五）可持续性
群众文化活动品牌的打造与设计也要符合社会可持续发展的要求，即要合理规划设计活动的开展，使其能够一直传承和延续下去，不能随意的对文化活动内容及形式进行修改和调整，不断的运用可持续性理念把品牌做得越来越好。
三、有效打造群众文化活动品牌的方法
（一）发扬当地文化传统，彰显风俗特色
中国历史文化博大精深，在长期待历史沉淀中，每一个地方都有其独特的传统，别具一格的特色。因此，要想成功打造符合当地鉴赏品味的群众文化，就要深入挖掘当地的民俗文化，这样才能更好地把品牌形象与群众的生活有机融合在一起。要在当地大力弘扬发展优秀传统文化，用最新的文化理念来对其进行丰富完善，使其具有鲜明的文化、时代气息，还可以借助网络设备、媒体力量等对活动的开展实施及品牌的宣传进行大力传播，充分展示我国各地民俗文化的精髓。可以适当的举办一些民俗文化节，号召广大群众参与进来，通多多种多样的活动形式进一步彰显我国民俗文化的独特魅力，让群众在参与中进一步了解、传承传统文化，从而打响文化品牌。
（二）发动群众力量，努力提升品牌的辐射力
如今广场文化越来越受群众追捧和喜爱，因此可以大兴广场文化，争取最大程度地动员、吸引广大群众积极参与进来。这需要当地的有关部门进行有效的引导、协调和帮助。可以对一些相对开阔的广场实施免费开放，对适合群众性的街舞、秧歌、交谊舞等多种形式的活动进行专门教学，以推动广场文化的蓬勃开展。为了提升宣传力度，可以适当的对文化活动开展成果进行展示。此外读书节系列活动的举办也是一项文化活动有效开展形式。书籍是传播文化的工具，通过举办读书节可以增加广大群众的读书兴趣，增加群众的文化内涵与素养，这是一项非常惠民利民的举措。
（三）结合地域特色文化，不断提升群众文化活动品牌的吸引力
打造群众文化活动品牌，还要注重群众文化活动与区域特色文化结合，打造各具特色的群众文化活动品牌。加大对当地文化资源的挖掘、宣传力度，让其不仅能够满足群众的精神文化需求，还能进一步提升地域文化软实力。可以适当地借助当地的人文景观、名人轶事等进行活动品牌的宣传及推广，吸引更多外来人士的关注与参与，争取最大化的扩大其品牌的影响力和渗透力。
（四）吸收先进文化元素，创新开展文化活动
随着各地文化活动如火如荼的开展，很容易就会出现活动形式及内容相似的现象，缺乏一定的独创性及新颖性，对品牌的打造没有较好的推动作用。因此，要想打造出响亮的品牌文化，就要在观察吸收各地文化活动开展特点的基础上有所创新。这里的创新并不意味着不断变换活动的内容或形式，而是根据新时代的文化形式不断完善原有活动，然后形成自身独特的风格和品味，与时俱进。如把时尚街舞与扭秧歌、快板与说唱艺术等形式相近的文化元素结合一起，既有时代特点，又有传统要素，是文化活动创新开展的有效借鉴方法。
（五）对群众文化活动品牌的打造实施奖励措施
为了能够保持活动开展的持久性以及群众参与的积极性，除了健全组织管理，加大宣传力度，正常开展活动外，实施有效的奖励机制也是一件非常值得关注的问题。因为虽然是群众文化活动，主要靠群众的自发主动参与外，稳定人心，提高活动人员的积极性也是必不可少的。因此，引进奖励机制也就变得的至关重要了。一般来说，奖励机制与表演竞争是如影随形的。所以要多开展一些多种类的文化竞演，并对优秀队伍或组织实施一定奖励，这样可以充分调动群众的活跃性，有助于品牌的长久保持。
四、结语
由上述来看，群众文化活动品牌的打造对社会文化的发展，对丰富人民群众的生活具有重要意义，它关系到社会建设的方方面面。因此，社会各界必须要给予足够的重视。政府部门要进行有效的引导，使品牌融入更多的社会主流文化，而活动的主办方以及具体实施单位，也要有强烈的责任意识、品牌概念，在实践积累中提升自身，不断地把群众文化活动这个品牌做大做强。
参考文献：
[1]金德仁.论群众文化活动品牌的打造[J].青年文学家，2012（02）.
关键词 品牌；低成本；品牌传播；品牌核心价值；渠道
一、经济减缓期，品牌打造更重要
1、现实证明，有品牌胜过没品牌，好品牌胜过差品牌。此次全球金融危机，我国出口企业中的无品牌企业受到的冲击最大，沿海一带很多以外向加工型为主的代工制造工厂纷纷倒闭，很多品牌相对不强的中小企业也处于半停产或生意萧条的状态。但是，一部分拥有较强竞争力和自有品牌的企业受影响并不大，至今表现出很好的抗跌性。一些平时非常注重技术创新和品牌锤炼的企业，不仅没有受到太多的冲击，而且抓住机会调整，强化品牌影响力，展现出了逆市飘红的亮点。这次全球性的经济危机相信让很多企业老板更加深刻地认识到品牌的重要性，品牌特别是优秀的品牌正是企业应对危机的最关键因素。
2、经济减缓期，品牌建设正当时。如果在经济减缓的时候，企业停止品牌传播，消费者会听不到企业的声音，他们肯定会考虑去选择其他的产品。“事实证明，在衰退期间，当竞争对手都在降低广告预算的时候，增加广告预算的品牌可以增加市场份额，并且能获得比经济良好时期更高的投资回报。很多品牌都是在经济萧条时代创立或者发展壮大的。”
竞争力不强的品牌受经济减缓和资金紧张影响，下意识地实行龟缩策略，进入品牌塑造真空期，而富有远见的企业这时坚持打造品牌或者增加品牌投入，其取得的效果，将会比以往更加显著，更容易获得市场认可。
品牌影响力是企业核心竞争力的形象体现。只有那些具备核心竞争力和品牌影响力的企业才能最终生存发展下去。此时正是企业打造品牌、锤炼品牌，进入良性循环发展的好时机，即使对于以贴牌加工为主的企业来说也是如此。
形象地说，当经济繁荣时，很多人都在比着大声说话，没人注意你；经济减缓时，更多的人声音变小甚至沉默，这时如果你的声音大一点，就能让足够多的人听到你，注意到你。
3、中小企业更应当加强品牌建设。打造品牌并非财大气粗的企业独玩的游戏。很多决策者认为高价奢侈品才适合做品牌，也没有了解到做品牌的真正含义。可口可乐是大品牌，可是价格更贵吗?
众多中小企业尤其是地方企业仅仅因为资金不足而始终徘徊在品牌市场的。其实打造品牌是企业的一种理性的投资行为，并非花钱越多越好。正确的品牌打造方法，根本就不会让企业多花一分钱。相反还会让企业比以往更节省开支。
中小企业的品牌建设，不可能在所有环节上与大企业抗衡，更不应该漫天撒网地投入。在品牌投资资源有限的大环境下，要了解应在何处加强或避免集中资源，把每一分钱都花在刀刃上；要讲究品牌策略，在低成本营销条件下实现品牌传播价值的最大化。
二、经济减缓期，品牌的打造策略应有所调整
1、打造品牌的一些基本策略仍然有用。品牌不只是广告宣传。打造出一个优秀品牌需要设计一个系统的品牌整合传播策略。这是对企业的人、财、物、时间、信息等一切内外资源的整合利用。
总体上来说，我国企业财力不宽裕，品牌管理能力普遍较弱，必须学会分析成功、失败的品牌建设理论和案例，深入研究和学习建设品牌的系统策略。
一些基本的品牌打造策略，经过长期实践证明是有效的。如完整深入的市场调研、良好的品牌命名、优秀的品牌形象设计、触动人心的品牌情感、准确的品牌定位、常用的品牌保护措施和品牌危机管理技巧等等。只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，就会发现一流的品牌战略规划能有效降低营销成本。
2、部分品牌打造策略应有所调整。在经济上升的时候，企业不光要做产品品质，而且还要做品牌品位。通过广告和明星代言来拉升品牌档次，以满足消费者的内心对身份、地位、品位的情感需求。通过电视、报刊、电台三大媒体传播品牌，结合户外广告、冠名赞助等常规营销手段，造就一个广受市场认同的响亮品牌。
当经济减缓的时候，一切都首要考虑成本。必须精打细算，调整资源配置，设计出每项工作最能节约成本的方案。要将经济上升期的追求利益绝对值最大化的策略，调整为追求性价比的相对利益最大化。正是由于没有做到这点，所以很多企业才觉得品牌建设之路更加艰难困苦。
调整品牌打造的思路，整合和创新多种低成本品牌打造策略，能明显降低品牌建设成本。在经济状况好的时期，企业有时会专门为了宣传品牌而投入资金，而在经济减缓期，企业的每次品牌传播行为必须要达到多个目的，而不只是传播品牌名称。例如某一次营销活动，既是市场调研，又是品牌推广，既是市场销售，又是客户服务。这样，企业才能够真正充分地利用资源，大幅降低品牌塑造的成本。在有针对性地整合和分解之下，我们可以制定出更适合当前经济环境的低成本打造品牌的新策略。
三、经济减缓期。品牌低成本打造新策略
在经济减缓期。资金问题始终是一个无法绕开的关口。没有强势品牌的企业特别是中小企业，其品牌建设必须遵从低成本打造策略。这可以从以下5个方面加以深入研究。
(一)全面品牌管理。一个成功品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个品牌策划机构能够独立完成的。它需要企业全体员工的参与，要求全体员工都必须有强烈的品牌意识，并有意识地用自己的实际行动来维护品牌形象。
在各部门各环节全面开展品牌教育，推广品牌维护知识技巧，要求企业全体人员都要把品牌看作是企业的生存基础，要像爱护自己的财产一样去关爱它、培育它。同时，企业还可以邀请各种专业人士举办不同程度和时间段的培训班、研讨会，提高全员品牌建设水平，统一品牌打造的理念并融入企业文化中。广大员工是企业成本节省与否的关键，要常问问员工从哪儿可以节省费用，他们比上层领导更清楚这点，而且新的思路永远不会只有少数人能提出。
这是一个比平时更需要花费脑力和体力，但是能节约成本，提高品牌打造效率的管理活动。在经济减缓的压力下，共同的目标能使员工产生一种共患难的责任感，从而激发起更多员工参与企业管理的积极性和主动性。
(二)品牌核心价值的精确设定和长期保持。品牌核心价值，就是品牌所蕴含的最能触动消费者内心的某种社会文化价值。品牌的存在从根本上来说，就是因为人们有记忆的能力。艾宾浩斯遗忘曲线理论和营销实践证明，只有存在核心价值的品牌，其传播才具有长期有效性。 转贴于
具有核心价值的品牌，能够促进品牌价值的不断上升，即使营销传播费用不变，也能使品牌资产倍增。这是无论经济繁荣还是减缓时候都能够实现长期低成本品牌打造的基础。
品牌战略要求企业的所有营销传播活动，都要以核心价值为中心，确保所有提高品牌知名度和美誉度的努力都与品牌核心价值定位密不可分，这样才会使消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌核心价值的意义，慢慢就会烙下深刻的印记，就能保证企业品牌传播的每一分投资都能充分利用而不浪费。因此，只有将确定好的符合社会文化价值的品牌核心价值长期一致地保持下去，才能保证品牌传播的长期有效性，产生和积累起真正的品牌资产。
(三)建立和充分利用客户关系管理数据库。客户关系管理CRM的根本目的就是通过寻找到用户群中占20％但给企业带来80％利益的重要客户，使其因非常满意而对企业品牌具有较高忠诚度，并通过口碑传播等方式主动告知周围更多的人。
对一个品牌来说，客户和公众的信赖是最大的资产，对一个品牌了解得越多，信赖的程度往往会越深。在经济减缓期，不要让服务和产品质量也随之下降，应该主动挖掘和服务重要的客户和供应商，加强友好交流，尽力提升他们对企业品牌的满意度。
企业可以通过寄发企业内刊和海报，邀请考察，发放体验试用品，加强服务，情感营销等等方式，主动维系和吸引客户，全面宣传和提升企业形象，以增加目标受众对企业的了解和感情，还可以间接达到促进产品销售的目的。
建立专用的客户关系管理数据库，根据大客户、年龄、爱好、特长、地域、身份、行业、家属、保持联系年限等数据进行细致分类。考虑CRM软件的价格和适用性问题，可以联系高校一些优秀的程序设计师生，用远低于软件公司的价格得到专用于本企业的CRM软件。
(四)“同步”建设品牌的知名度、美誉度和忠诚度。当前我国正处于大众化消费向小众化消费发展的阶段。大众化消费时代企业追求的是知名度，小众化消费时代追求的是忠诚度，只要能把某个特定的消费群体牢牢地吸引住，让他们有归属感，就很容易取得成功。但忠诚度的基础还是在于知名度和美誉度。企业打造品牌的一般步骤是首先建立强大的知名度，然后提升美誉度，再发展用户忠诚度。然而这个过程时间长、风险高、花费贵，还经常出现高知名度、低美誉度的情况。在经济减缓期必须压缩这个过程，让企业随时在考虑到美誉度的基础上进行知名度建设，同时收集建立客户忠诚度的资料，这样才能实现高效率和低成本。
关键词：石家庄城市文化品牌；打造；新思考
中图分类号：F293文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）07-0157-02
《中国城市竞争力报告》指出，“21世纪的区域竞争，将以文化论输赢”。文化在建设城市品牌中具有重要作用。城市文化品牌是城市风格与个性、城市形象与实力的统一，它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市要提高竞争力，必须重视城市文化品牌建设，因此，打造石家庄市城市文化品牌对石家庄的城市发展具有战略意义。
一、打造石家庄市城市文化品牌在建设文化强市中的重要意义
1.打造石家庄市城市文化品牌是市委、市政府文化强市战略的重要目标。2010年3月，市委市政府召开全市建设文化强市工作会议，会上出台了《进一步加强省会文化建设的意见》。在市委、市政府的领导下，石家庄市迅速兴起文化建设新高潮。要把石家庄市建成全省及周边区域具有重要影响力的文化强市，必须实施文化品牌塑造工程，提升省会独具特色的文化影响力。文化品牌是最响亮的城市品牌，展示着物质文明和精神文明建设的水平。打造文化强市，就必须加强石家庄市的文化品牌建设，提升城市文化品位。
城市文化品牌建设，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化建设的迫切需要。在人类城市发展的历史中，文化始终是城市最主要的功能之一。在知识经济时代，提高城市竞争力的关键在于为城市提供和创造一个良好的竞争环境，一个城市的文化形象，是这个城市是否具有吸引力和竞争力的重要标准。在社会主义市场经济高速发展的今天，城市文化品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产。
2.“三年大变样”为打造石家庄城市文化品牌提供难得的机遇。石家庄市是中国共产党在全国解放的第一座大城市。在全国31个省会中，石家庄的历史比较短，与其他省会城市相比，城市建设起步也较晚。我们要紧紧抓住“三年大变样”这次难得的机遇，加快我市城市建设步伐，把城市建设改造工作搞好。
3.“石家庄精神”赋予石家庄市城市文化品牌建设新的内涵和动力。“石家庄精神”是对以西柏坡精神为源头的城市精神的继承和升华，是对以改革创新为核心的时代精神的凝结和拓展。弘扬“石家庄精神”的过程，就是丰富、提升城市精神，增强市民对城市的归属感、自豪感的过程，更是凝聚全市人民的共同意志，在全社会铸造崇高的精神支柱，形成共同价值追求的过程。赋予我市城市文化品牌建设新的内涵和动力。
二、石家庄市城市文化品牌建设的定位
城市文化决定了城市品牌的定位，丰富了城市品牌的内涵 。一座城市的标志性建筑，独特的自然景观，新颖的街道布局,以及它的外在特征对于人们认识一座城市的价值有辅助作用。但是，真正给人无穷回味的是城市蕴涵的历史文化内涵。每个城市的文化都有其个性特点，或是历史悠久的传统文化，或是具有创新性的现代文化，这些特点往往需要城市品牌来展现出来。石家庄在建设城市品牌时，需要深入的研究本城市的文化个性和特色，从而做出准确的定位。准确定位城市文化品牌载体，才能明确一个城市的主题文化，增强城市的凝聚力，最终形成最具有核心竞争力的城市文化形象。
石家庄市城市文化品牌建设取得了一定成就，但是仍然存在一些问题。一是考虑硬件建设较多，软件建设较少。二是规划设计超前性不足。应使城市规划得以长期贯彻执行，减少浪费，少走弯路。三是对知识经济、文化产业的品牌发展考虑较少。四是对品牌的宣传包装投入不足，宣传力度不够。在调研基础上，课题组对打造石家庄城市文化品牌建设一些新思路以供商榷。
三、打造石家庄城市文化品牌的新思路
1.把西柏坡精神和石家庄精神有机统一，凸显石家庄市文化品牌的新亮点。“石家庄精神”是新一代石家庄人在破解经济社会发展所面临的重大现实课题中产生的一种创业精神。它为破解石家庄城市文化品牌建设的难题提供了强大精神动力。要把弘扬西柏坡精神和大力宣传“石家庄精神”结合起来。同时，我们要认识到大力宣传和弘扬石家庄精神本身就是在打造我市城市文化品牌的一张崭新的名片。
2.燕赵文化和开国文化结合，切准文化品牌打造的新方向。石家庄植根于重要的历史文化区域之内，石家庄历史文化区域涵盖冀晋咽喉和滹沱河作为南北要冲的地理特点。石家庄在历史上曾属于夏禹时九州之一的冀州，是商族的发祥地；后来曾属中山国，为燕南赵北。历史文化极为丰富多彩而又连续不断，历史文化积淀厚重。石家庄市区有存在六七千年悠久历史的重要见证。如长安区白佛口村的阳韶文化遗址是石家庄市区至少距今六七千年就有人类祖先定居的标志；长安区南阳庄新石器时代遗迹可以见证，早在五六千年之前，这里就有了养蚕和粮食加工。对这样的远古遗存要切实加以保护，做出标识，条件成熟时可以建成旅游景点。
在城市的发展过程中，应能将老建筑的历史价值与城市发展相融合。保护历史文化遗存的价值就是保护一个城市的文化的根，如果没有这些东西，我们的城市就将千城一面。要充分利用“三年大变样”的契机恢复古文化遗址，对非物质文化遗产进行抢救保护和开发利用。建设项目实施之前应由规划和文物部门共同列出地域内应保护的项目和要求，规划局的设计条件要明确，在规划中切实做好保护；原址保护和异地保护相结合，尽量保护历史原貌。在旧区拆迁中有意保护一些历史建筑，尽量采用保护和利用相结合的方式。有计划有步骤地对市内重点遗址进行恢复。可以同文化市场化、产业化发展结合起来，对非物质文化遗产进行静态保护和动态保护。还可以通过规划设计、城市建筑、文化设施、雕塑标志等硬件建设来展现石家庄的历史文化，起到较好的宣传作用。
建议以“红色开国文化”作为石家庄市主题文化，使红色开国文化带动石家庄市主题文化经济链，形成具有石家庄特色的城市主题文化功能圈。打造一批富有石家庄特色的革命文化品牌。
西柏坡品牌效应在石家庄市区还没有挖掘出来。可以考虑在市区强化西柏坡品牌，突出红色城市的文化特征。例如将现有的或新建地标建筑以西柏坡命名等。此外，华北军区烈士陵园、正太饭店旧址、大石桥、中国人民银行总行旧址等等重要革命遗迹，也要努力打造成为石家庄的革命文化品牌。
3.继续挖掘燕赵人文资源，打造文化产业品牌
重点打造一批历史文化品牌，着力打造赵县、正定两座古城，把文物古迹比较集中的这两座古城建设成为国内外有影响力的历史文化名城。此外，可以建设省会历代名人长廊和文化景观公园。弘扬勇于献身和重传统、守礼仪并重的燕赵文化主基调，通过政府的积极引导和激励政策，深层融合以移民为主的市民对石家庄的认同与热爱。
4.挖掘保护民间文化品牌。石家庄的民俗文化源远流长，很多习俗在原始社会就形成了它的萌芽。历朝历代的民间风俗在这里形成了很厚的文化积淀，许多习俗还活在人们的日常生活中。与当今社会主义时代的新风新俗，共同形成了今天城乡风俗的文化生态。我们要有用历史、吃民俗的意识，积极发展民俗文化事业。要重视挖掘、抢救和保护好石家庄的非物质文化遗产，如河北梆子、丝弦、井陉拉花、常山战鼓、耿村故事、于家石头村、辛集农民画，积极通过演出、创作等方式提高它们的知晓度和经济效益，打造石家庄民间文化品牌。
5.打造一批具有石家庄特色的群众文化活动品牌、名牌。石家庄市社区文化、农村文化等基层文化建设有很大提升，打造了一批群众文化活动品牌。如“彩色周末文化活动”、“新春鼓王争霸赛”等各项主题文化影响很大。石家庄市群众文化呈现出“天天有活动，月月有赛事，县县有品牌，村街有特色”的态势。由中共石家庄市委宣传部牵头主办的“燕赵讲坛”已成为群众文化活动的名牌，具有全国影响和知名度。谈到《燕赵讲坛》的成功之处，就不得不提到它科学的运作模式，即：市民点菜、专家下厨、企业买单、社会受益。市委宣传部、市社科联承担了讲座选题和专家邀请工作，首先保证了讲座的权威性和文化品位。要从中总结经验，多出名牌。
6.打出京津冀第三极的新名片，打造石家庄特色商业文化品牌。《石家庄市城市总体规划（2010―2020年）》规划将石市城市性质调整为：河北省省会，京津冀第三极，全国重要的现代服务业、生物产业基地之一。要以此为契机，打出、打好京津冀第三极的新名片。“高铁”时代的到来，拉近了石家庄与周边城市的距离。各种商业文化活动在吸引国内外客商的同时，也必将吸引周边消费人群的到来。如果在京津冀都市圈中（特别是北京）宣传“住在廊坊、吃在天津、购在石家庄”的话，我们就可能打造“购物天堂石家庄”的品牌。此外，要把药都文化、纺织文化、商埠文化融合起来。
参考文献：
[1]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论――中外城市形象比较的社会研究：第1版[M].南京：东南大学出版社,2002.
[2]彭立勋.文化立市与国际化城市的建立：第1版[M]北京：中国社会科学出版社,2004.
关键词：石家庄城市文化品牌；打造；新思考
《中国城市竞争力报告》指出，“21世纪的区域竞争，将以文化论输赢”。文化在建设城市品牌中具有重要作用。城市文化品牌是城市风格与个性、城市形象与实力的统一，它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市要提高竞争力，必须重视城市文化品牌建设，因此，打造石家庄市城市文化品牌对石家庄的城市发展具有战略意义。
一、打造石家庄市城市文化品牌在建设文化强市中的重要意义
1.打造石家庄市城市文化品牌是市委、市政府文化强市战略的重要目标。2010年3月，市委市政府召开全市建设文化强市工作会议，会上出台了《进一步加强省会文化建设的意见》。在市委、市政府的领导下，石家庄市迅速兴起文化建设新高潮。要把石家庄市建成全省及周边区域具有重要影响力的文化强市，必须实施文化品牌塑造工程，提升省会独具特色的文化影响力。文化品牌是最响亮的城市品牌，展示着物质文明和精神文明建设的水平。打造文化强市，就必须加强石家庄市的文化品牌建设，提升城市文化品位。
城市文化品牌建设，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化建设的迫切需要。在人类城市发展的历史中，文化始终是城市最主要的功能之一。在知识经济时代，提高城市竞争力的关键在于为城市提供和创造一个良好的竞争环境，一个城市的文化形象，是这个城市是否具有吸引力和竞争力的重要标准。在社会主义市场经济高速发展的今天，城市文化品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产。
2.“三年大变样”为打造石家庄城市文化品牌提供难得的机遇。石家庄市是中国共产党在全国解放的第一座大城市。在全国31个省会中，石家庄的历史比较短，与其他省会城市相比，城市建设起步也较晚。我们要紧紧抓住“三年大变样”这次难得的机遇，加快我市城市建设步伐，把城市建设改造工作搞好。
3.“石家庄精神”赋予石家庄市城市文化品牌建设新的内涵和动力。“石家庄精神”是对以西柏坡精神为源头的城市精神的继承和升华，是对以改革创新为核心的时代精神的凝结和拓展。弘扬“石家庄精神”的过程，就是丰富、提升城市精神，增强市民对城市的归属感、自豪感的过程，更是凝聚全市人民的共同意志，在全社会铸造崇高的精神支柱，形成共同价值追求的过程。赋予我市城市文化品牌建设新的内涵和动力。
二、石家庄市城市文化品牌建设的定位
城市文化决定了城市品牌的定位，丰富了城市品牌的内涵 。一座城市的标志性建筑，独特的自然景观，新颖的街道布局,以及它的外在特征对于人们认识一座城市的价值有辅助作用。但是，真正给人无穷回味的是城市蕴涵的历史文化内涵。每个城市的文化都有其个性特点，或是历史悠久的传统文化，或是具有创新性的现代文化，这些特点往往需要城市品牌来展现出来。石家庄在建设城市品牌时，需要深入的研究本城市的文化个性和特色，从而做出准确的定位。准确定位城市文化品牌载体，才能明确一个城市的主题文化，增强城市的凝聚力，最终形成最具有核心竞争力的城市文化形象。
石家庄市城市文化品牌建设取得了一定成就，但是仍然存在一些问题。一是考虑硬件建设较多，软件建设较少。二是规划设计超前性不足。应使城市规划得以长期贯彻执行，减少浪费，少走弯路。三是对知识经济、文化产业的品牌发展考虑较少。四是对品牌的宣传包装投入不足，宣传力度不够。在调研基础上，课题组对打造石家庄城市文化品牌建设一些新思路以供商榷。
三、打造石家庄城市文化品牌的新思路
1.把西柏坡精神和石家庄精神有机统一，凸显石家庄市文化品牌的新亮点。“石家庄精神”是新一代石家庄人在破解经济社会发展所面临的重大现实课题中产生的一种创业精神。它为破解石家庄城市文化品牌建设的难题提供了强大精神动力。要把弘扬西柏坡精神和大力宣传“石家庄精神”结合起来。同时，我们要认识到大力宣传和弘扬石家庄精神本身就是在打造我市城市文化品牌的一张崭新的名片。
2.燕赵文化和开国文化结合，切准文化品牌打造的新方向。石家庄植根于重要的历史文化区域之内，石家庄历史
[1] [2] [3]
文化区域涵盖冀晋咽喉和滹沱河作为南北要冲的地理特点。石家庄在历史上曾属于夏禹时九州之一的冀州，是商族的发祥地；后来曾属中山国，为燕南赵北。历史文化极为丰富多彩而又连续不断，历史文化积淀厚重。石家庄市区有存在六七千年悠久历史的重要见证。如长安区白佛口村的阳韶文化遗址是石家庄市区至少距今六七千年就有人类祖先定居的标志；长安区南阳庄新石器时代遗迹可以见证，早在五六千年之前，这里就有了养蚕和粮食加工。对这样的远古遗存要切实加以保护，做出标识，条件成熟时可以建成旅游景点。
在城市的发展过程中，应能将老建筑的历史价值与城市发展相融合。保护历史文化遗存的价值就是保护一个城市的文化的根，如果没有这些东西，我们的城市就将千城一面。要充分利用“三年大变样”的契机恢复古文化遗址，对非物质文化遗产进行抢救保护和开发利用。建设项目实施之前应由规划和文物部门共同列出地域内应保护的项目和要求，规划局的设计条件要明确，在规划中切实做好保护；原址保护和异地保护相结合，尽量保护历史原貌。在旧区拆迁中有意保护一些历史建筑，尽量采用保护和利用相结合的方式。有计划有步骤地对市内重点遗址进行恢复。可以同文化市场化、产业化发展结合起来，对非物质文化遗产进行静态保护和动态保护。还可以通过规划设计、城市建筑、文化设施、雕塑标志等硬件建设来展现石家庄的历史文化，起到较好的宣传作用。
建议以“红色开国文化”作为石家庄市主题文化，使红色开国文化带动石家庄市主题文化经济链，形成具有石家庄特色的城市主题文化功能圈。打造一批富有石家庄特色的革命文化品牌。
西柏坡品牌效应在石家庄市区还没有挖掘出来。可以考虑在市区强化西柏坡品牌，突出红色城市的文化特征。例如将现有的或新建地标建筑以西柏坡命名等。此外，华北军区烈士陵园、正太饭店旧址、大石桥、中国人民银行总行旧址等等重要革命遗迹，也要努力打造成为石家庄的革命文化品牌。
.继续挖掘燕赵人文资源，打造文化产业品牌
重点打造一批历史文化品牌，着力打造赵县、正定两座古城，把文物古迹比较集中的这两座古城建设成为国内外有影响力的历史文化名城。此外，可以建设省会历代名人长廊和文化景观公园。弘扬勇于献身和重传统、守礼仪并重的燕赵文化主基调，通过政府的积极引导和激励政策，深层融合以移民为主的市民对石家庄的认同与热爱。
.挖掘保护民间文化品牌。石家庄的民俗文化源远流长，很多习俗在原始社会就形成了它的萌芽。历朝历代的民间风俗在这里形成了很厚的文化积淀，许多习俗还活在人们的日常生活中。与当今社会主义时代的新风新俗，共同形成了今天城乡风俗的文化生态。我们要有用历史、吃民俗的意识，积极发展民俗文化事业。要重视挖掘、抢救和保护好石家庄的非物质文化遗产，如河北梆子、丝弦、井陉拉花、常山战鼓、耿村故事、于家石头村、辛集农民画，积极通过演出、创作等方式提高它们的知晓度和经济效益，打造石家庄民间文化品牌。
1.幼儿园品牌现状的调研
首先，问自己几个问题：做什么品牌？目前打造幼儿园品牌属于初创期、发展期、成熟期？是国际品牌、国内品牌、省市品牌、区县品牌还是学区品牌？是点上品牌、面上品牌还是整体品牌？其次，摸清几个关键。打造幼儿园品牌，首先应该认清幼儿园生存环境，定位幼儿园发展战略，才能选准突破口，创建特色，使幼儿园品牌具有鲜明的个性色彩，这是打造幼儿园品牌的必由之路。
2.幼儿园品牌的定位
幼儿园品牌定位确立了幼儿园品牌在社会公众心目中的独特地位，究竟是文化定位、特色定位、质量定位还是其他？幼儿园品牌都要有自己的个性，品牌个性是幼儿园的历史和今日文化特质的展示，强烈、鲜明的幼儿园品牌是个性化风格和独特的个性魅力，并且符合社会公众的实际需求和心理需求。品牌发展的方向目标也应该包括近期、远期目标，要努力形成一个系列。
3.幼儿园品牌形象的设计。
（1）对园所品牌进行整体思考
幼儿园品牌设计作为一项系统工程，它是幼儿园实施战略发展的产物。以幼儿园发展现状为基础，是幼儿园走向品牌化办学和品牌化管理的过程和标志。目前国内的幼儿园大多拥有不成系统和体系的标志和吉祥物，有一定的特色，但其特色和个性的整体影响力不大，所以还需要着重对幼儿园品牌的理念、行为和形象三大方面具体思考和设计，着力打造特色鲜明、社会公认度高的校园品牌标志。
（2）对园所品牌进行整体规划
调研：分析幼儿园品牌形象发展的现状，寻找品牌形象建设的支点。重构：围绕品牌核心价值，重构品牌理念、行为和形象，制定品牌理念、行为和形象的再造策略与标准，以及给出形象塑造方向和具体执行方案。延展和利用：通过品牌再造方案的具体实施，同时展开品牌传播，形成幼儿园初生品牌。整理和传播：形成幼儿园品牌理念手册，整体提高幼儿园品牌的影响力。
二、思考教育品牌构建中我们该如何做?
分析1：围绕强项建“精品”教学品牌。在传承中创新，在发展中提炼，把精品项目做系统、做领先、做卓越，从园本规划、园本管理、园本课程、园本培训、园本研究等方面切入，并以此作为幼儿园科技教育品牌突破的标志性产物。
分析2：围绕主题建“环境”品牌。通过厅廊、墙面、户外等环境的整体规划，让特色建设成果有目的、有规划、有主题地分布在校园的各个角落，充分体现生态性、故事性、童趣性等特征，让“教育生命的绿意”在“百花园”中绽放，利用环境资源积极打造“百”之教育理念，让孩子走进幼儿园就犹如走进了快乐园、走进了文化园、走进了智慧园、走进了创造园。
分析3：围绕重点建“园长”品牌。（1）努力加强自身的修养，领略文化内涵，找寻文化渗透的突破口，提升品牌的规划、建设和传播能力。（2）借助专业力量来规划、塑造幼儿园品牌，借助有力的专家团队来设计与提炼幼儿园品牌塑造过程、理念、策略与措施，尽量做到用简单化的方式实现先进性的操作。
一、品牌和成功品牌
品牌是什么？有很多解释，其中最简单、最明了、最深刻的解释就是：品牌是经营者（主体）在品牌消费者心灵中留下的烙印。简而言之，品牌就是心灵中的烙印。这个烙印可能是美丽的，也可能是丑陋的；可能是深刻的，也可能是浮浅的。凡是成功的品牌是指在品牌消费者心灵中留下的那些美丽的、深刻的烙印，这种心灵中的烙印是由品牌影响力决定的。可见，品牌影响力对于品牌的塑造或再打造具有重要意义。比如江苏广电总台在打造电视品牌方面坚持以江苏卫视频
二、成功电视品牌意味着什么？
品牌的种类很多，名称也很多，但是并不是所有的品牌都能成为成功品牌。同样，成功电视品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成为老字号品牌。既然这样，强化成功电视品牌建设到底是为了什么？在市场经济条件下，电视媒介经营者要占领市场，要获得盈利，需要在许多方面作出努力，其中打造成功电视品牌是一个关键性的举措，是实现名牌电视品牌的关键性的步骤。为什么呢？这是因为：
其一，成功电视品牌意味着品牌电视产品核心价值的实现。受众可以通过对品牌电视产品的“使用”，形成对品牌电视产品的满意度，进而形成收视习惯。这样，一方面为电视台未来的运营决策形成依据，另一方面为树立电视品牌形象做好了市场方面的准备。
其次，成功电视品牌意味着品牌电视产品特点的凸显。任何一种品牌电视产品都具有鲜明的个性特征，在其画面的摄制、文字说明、解说词以及主持人形象包装等方面都与竞争对手的不同，既体现着品牌电视产品的特点，又有体现着品牌电视产业文化的特点。
其三，成功电视品牌意味着品牌电视产品质量和信誉度的提高。从总体上说，电视台设计品牌，基本上都应该是名牌品牌，电视产业经营者十分重视品牌电视产品质量，十分重视品牌电视产品的信誉度。因为这类品牌电视产品不仅表明品牌电视产品的质量，而且影响着电视台的信誉，对于电视产业的发展具有重要意义。
其四，成功电视品牌意味着电视产业无形资产衍生性的增强。任何一种品牌产品必须具有三个核心要素：一是质量；二是文化（特别是具有创意性的文化）；三是情感。成功电视品牌产品的这三个核心要素，不仅附加值高，而且衍生性强，充分体现着电视产业的强大生命力。
其五，成功电视品牌意味着电视产品经营者与受众距离的缩短。由于电视品牌产品的知名度高、信誉度高，受众在思想上就喜欢品牌电视台或品牌频道，于是在选择电视台或频道的节目时，无需通过比较便可选择受众所喜欢的电视台或频道。电视产品经营者与受众距离的缩短，一方面方便了受众，另一方面也便于电视产业经营者及时准确地了解受众市场，进行科学的营销决策，促进电视产业的发展，更好地发挥电视产业在经济社会发展中的作用。
三、成功电视品牌策划
任何一种品牌都需要策划，成功品牌更需要策划。为什么呢？从成功品牌的时效性来分析，所谓成功品牌都是指“过去时”，并不能说明以后永远能够成为成功品牌，要保证成功品牌的持续性和永久性，必须对成功品牌进行再策划；从成功品牌效能来分析，其效能是借助于成功品牌的影响力来实现的。成功电视品牌也不能例外，特别是成功电视品牌影响力的实现更需要策划，因为品牌影响力对于成功电视品牌效能的实现具有重要意义。
那么，如何提高成功电视品牌的影响力呢？简言之，就是要搞好成功电视品牌的再策划。所谓成功电视品牌再策划就是成功电视品牌经营者为了实现一种特定的目标，从电视品牌市场的实际出发，借助一定的科学方法和艺术，为成功电视品牌的提升而构思、设计、制作品牌实施方案的过程。在制定成功电视品牌再策划方案的过程中，一定要注意成功电视品牌与电视产品的结合；一定要注意成功电视品牌传播与电视产品属性的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品价值的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品传播目的的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品受众的结合起来。具体来说，应注意这样几个问题：
其一，电视品牌的受众在哪里？他们的收视特点是什么？职业、年龄、性别、文化程度等是怎样的？
其二，电视品牌的决策者要有远见，要有掌控受众市场主动权的能力，当电视品牌目标确定后，决策者要能够执着的坚持、开拓、创新，不断为品牌建设注入新的内涵和活力。
其三，品牌电视产品经营者要善于向其他品牌电视产品经营者学习，既会借鉴，又会创新，善于抓住机遇，走自己的路。
其四，电视品牌经营者一定会宣传自己，学会与具有实力的品牌策划、设计公司合作，学会利用其他传媒来打造自己的品牌。
其五，电视品牌的打造一定要注意细节，通过对细节的不断积累，让受众每时每刻都能感受电视品牌的影响力。
其六，品牌电视产品经营者应学会运用网络传媒来打造电视品牌。在传媒融合时代，网络传播更有利于抓住年轻人的心，更有利于实现电视品牌的推广。
四、成功电视品牌影响力
电视品牌影响力的强弱是其品牌知名度的标志，也是再打造成功电视品牌的目的。那么，何谓品牌影响力？从一般意义上分析，所谓影响力是指采用一种别人所乐于接受的方式去改变其的思想和行动的能力。或者说，影响力是指一种善于表现的能力、善于说服的能力以及合作的能力等。从对影响力理论分析可以看出，所谓品牌影响力就是指借助于品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。这种品牌产品的影响力来源于它们的品牌力、创新力、市场占有力、产品核心竞争力、企业文化力。五、成功电视品牌实例分析
2010年，江苏广电总台对其成功品牌进行了调整和再打造，提高了卫视品牌的影响力。在卫视品牌调整和再打造的过程中，江苏广电总台采取了多管齐下、全面推进的策略，从多个方面来加强品牌的建设（参见“江苏广电总台品牌建设示意图”）。
由上图可以看出，江苏广电总台的品牌是一个完整的体系，由广电总台品牌、频道品牌以及最基础的栏目品牌、主持人品牌、电视剧品牌构成，其中频道品牌担任了中央枢纽的作用，而江苏卫视频道品牌则是中央枢纽的核心。图上的两翼部分的活动和营销对于品牌再打造起到推动的作用，活动是营销中的一部分，将其分拆出来是为了凸显活动对于品牌再打造的作用。江苏卫视就是通过对栏目、主持人和电视剧进行调整及创造进一步塑造频道品牌，以举办大型活动和营销推广促进品牌的传播和建设，从而最终实现江苏卫视频道品牌的再打造，并同时增加江苏广电总台品牌的整体价值。
从栏目来看，江苏卫视为了使“情感世界，幸福中国”的品牌口号名副其实，推出了众多的新节目，扩大了江苏卫视的目标受众群，同时也加强了原有王牌节目和优势节目，形成了娱乐类节目和情感类节目平分秋色的局面。新推出的节目，包括《时刻准备着》、《周末不加班》、《幸福晚点名》和《非诚勿扰》等，其中，以《非诚勿扰》最为知名，自开播以来，收视率连创新高，以犀利的言辞和热门的话题成为目前国内收视率和关注度最高的节目之一，也为江苏卫视品牌升级打下了良好的基础。
从主持人来看，江苏卫视今年频频动作，并着手打造与主持人特点和风格相一致的栏目，试图通过主持人品牌带动栏目品牌、频道品牌知名度的提升。
从电视剧来看，江苏卫视在原来“大独播剧”的基础上提出了“大自制剧”的概念，投资8000万翻拍海岩的知名剧作《玉观音》、《拿什么拯救你》和《永不瞑目》，以期确立江苏卫视自制剧的品牌地位。
从活动来看，在品牌再打造的预热阶段，江苏卫视就将公益活动作为提升品牌影响力的利器。2009年11月，江苏卫视联合众多媒介组成了“幸福联盟”，并启动了“中国幸福指数调查”，目的是调查了解人们的生活状况和幸福程度，引领人们追求幸福。今年年初，江苏卫视联合众多企业发起了“开心回家，幸福过年”的大型公益活动，为大量高校贫困学生购买了往返车票，有效地提升了其品牌形象。
关键词:旅游产业集群品牌旅游企业个性品牌品牌塑造
品牌在某种程度上反映了一个国家、一个地区、一座城市经济实力的大小和竞争力的水平。对旅游企业来说,品牌是其实力、地位、信用的体现,是打开市场,赢得竞争力,取得利润的重要保证。
从我国旅游经济发展的现状看,旅游产业仍存在着“散、小、弱、差”的问题,大部分地区仍处于旅游特色不明显、旅游企业集中度低、竞争力不强的经济发展阶段,因此,对我国旅游产业实施品牌战略更具有特殊的重要意义。
旅游产业集群和旅游产业集群品牌
旅游产业集群
产业集群发展已成为全球性的经济发展潮流,构成了当今世界经济的基本空间构架,是各国提升综合国力和竞争力而争相借鉴的新经济形态。我国近几年涌现出一批产业集群,浙江、广东、江苏、福建等地都出现了大量专业化区域,尤其在“珠三角”、“长三角”和环渤海地区,产业集群发展尤为迅猛。
旅游业虽属第三产业,但是一个宽产业,它更具有“集群经济性”。美国北达科他州旅游集群、加拿大的葡萄酒及农业旅游集群、阿尔卑斯山的健身旅游集群等大量国外旅游集群的成功案例显示,旅游业是以中小企业为主体的具有聚集特征的产业。当代旅游的最主要特征表现为信息化、协同化、网络化,它也为旅游产业集群的实现提供了可能性。目前,关于旅游产业集群的研究文献不多,本文借助产业集群的定义,同时结合旅游产品的特性,认为旅游产业集群是指以旅游核心吸引物为基础,旅游产业的上下游企业和相关支持企业、机构在一定旅游目的地区域内大量集聚而形成的具有竞争优势的经济群落。旅游产业集群品牌就是在一定的经济区域内,旅游产业的上下游企业和相关支持企业、机构等可以利用的公共资源。而旅游产业集群品牌的塑造,实质上就是把旅游产业集群整体作为一个品牌来经营。
旅游产业集群品牌
对于旅游业而言,旅游产业集群品牌是一块金字招牌,其积极影响表现为:
提高了旅游企业的知名度和美誉度以带来更多的客源。对旅游企业而言,客源就是生命。由于我国旅游企业大多是中小企业,在创业之初是无力打造自有品牌的,要想招徕客源,必须依靠旅游产业集群品牌这块金字招牌。
有利于旅游产业的主导产业在旅游市场格局中占居有利地位。旅游产业集群必须依托一个主导产业的,它可以是吃、住、行、游、娱、购等旅游产业链上任何一个企业,当这个主导产业做大做强,就能形成品牌,也必然会带动相关产业的发展,由此形成旅游产业集群品牌。而依托这块金字招牌,必然带动整个区域旅游业的发展。
有利于提高我国旅游业的整体竞争力。我国旅游业仍存在着“散、小、弱、差”的问题,大部分地区仍处于旅游特色不明显、旅游企业集中度低、竞争力不强的经济发展阶段,因此,旅游产业实施集群品牌战略更具有特殊的重要意义。只有通过旅游产业集群品牌的塑造,才能有效地提高旅游业的整体竞争力。
旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系
关于旅游品牌的塑造的两种倾向关于旅游品牌的塑造,地方政府、旅游管理部门、旅游行业协会以及旅游企业都十分重视,但他们的着重点是不同的,存在着两种倾向,一方面是地方政府、旅游管理部门和旅游行业协会等不重视旅游企业个性品牌,而是热衷于地方旅游形象的塑造,比较重视集群品牌,另一方面表现为旅游企业,主要是旅游企业家,不重视集群品牌的塑造,而是热衷于自身品牌的塑造。
对于前者,这主要在于他们没有看到个性化品牌支撑着集群品牌。因为没有单个旅游企业在自创品牌上的努力,企业就不可能发展壮大,旅游产业集群也就没有了强劲有力的企业作为骨架支撑,这样的集群品牌是短暂的,是没有生命力的,旅游业也是很难真正可持续发展的。这也是一些地方好大喜功,热衷于搞旅游形象的塑造,但旅游经济效益却没有跟上去的重要原因。
对于后者,这主要在于他们没有领悟到集群品牌可以摧生个性化品牌。纵观我国企业集群发达的地区,可以看到:众多企业的合作与竞争,客观上的压力和动力带来了单个企业的持续改进,也带来了个性化品牌的成功。
旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌相辅相成通过以上分析,可以看到旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌都十分重要。地方政府要实现打造休闲旅游之都、文化旅游之都、水电旅游之都等等的战略目标,离不开旅游企业在财力、人力和物力上的支持。而旅游企业要发展壮大,要逐步实现从主业向相关产业的拓展,也离不开政府在政策上的支持与倾斜,以及在规划、营销等方面的重视。因此,旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌缺一不可,旅游产业集群品牌需要有旅游企业个性品牌作为支撑,同时又要把握众多旅游企业个性品牌的本质定位。品牌的这二个方面,互相促进,既对立又统一。
关于塑造旅游产业集群品牌的思考
由于旅游产品大多为公共产品,因此旅游产业集群品牌的塑造首先必须依赖政府、旅游管理等公共管理部门的运作,他们是旅游产业集群品牌的创造者和推动者,通过旅游管理部门来调动旅游企业进行集群品牌的塑造。
良好的环境是旅游产业集群品牌塑造的保证
创造良好的制度环境旅游产业集群的塑造在实际推进中还存在一些障碍,其一是体制障碍,类似“铁路警察,各管一段”,各地沟通协调不畅;其二是政策,一些城市怕被矮化、弱化、吞食掉,存在有意无意的“克隆现象”,形成恶性竞争,为此,必须在体制上创新。一方面,制定公平高效的竞争规则和规范旅游企业竞争行为的惩罚约束制度;另一方面,消除体制障碍,明确财产权制度,消除政府对旅游企业过度的行政干预,同时取消各种地方旅游企业保护制度,如大型旅行社可直接到地方办分社,逐步取消地陪制,同时鼓励外商进驻旅游产业集群,提高旅游产业竞争力。此外,各地要拆除市场壁垒,搭建合作平台。
营造良好的信用环境诚信是市场经济的基本要求,也是旅游产业集群得以形成与发展的关键因素之一,因诚信而产生的社会资本是产业集群中的重要资源,它是旅游企业之间交易与合作的基础。因此要积极宣扬诚信文化和具有地方特色的传统文化,同时完善信用规章制度。
创建良好的融资环境旅游企业多为中小企业,它们是旅游企业集聚形成的关键力量。但是,由于中小旅游企业发展主要靠自身资金的积累,通过银行获得贷款难度较大,其竞争力提升受到严重的制约。为了有效促进旅游产业集群的发展,除银行信贷外,在政府的倡导下,可设立旅游产业发展基金,对旅游企业进行扶持,使旅游企业和本地机构共担风险和投资,同时也分享收益和回报。
营造良好的投资政策环境与硬件环境注重加大基础设施建设,加强对通讯网络及交通设施的建设,加大对学校及一些培训机构的设施投入,特别是建立快速便捷的交通运输网络。
完善的区域旅游产业链是旅游产业集群品牌塑造的基础
目前,国内正呈现一种旅游企业集团加速组建的趋势,尤其是2004年以来我国旅游企业的集团化进程出现了明显的加速,例如首旅、中旅、国旅等旅游企业在集团化进程中纷纷惊现重大举措,这必将进一步改善我国旅游业长期以来“散、小、弱、差”的局面,也必将提升我国旅游企业国际上的竞争力。
我国旅游产品竞争力不强,一个很重要的原因就是缺乏规模化、实力强的旅游企业集团,使丰富的旅游资源得不到有效地开发利用,无法形成强有力的旅游品牌竞争优势。为此,我们应当根据各地经济特点和旅游资源的集中程度以及产业链的关联效应,加大对旅游支柱产业的投入,加快组建跨行政区域的区域性旅游企业集团,以提升我国旅游产业竞争力。
旅游产业是一个关联度很强的行业,其核心层、紧密层和辅助层相互依托,共存共荣。从旅游产业集群的核心层和紧密层发展考虑,应立足于旅游产业最基本的食、住、行、游、购、娱六大要素,联合打造各地旅游集群统一品牌,在市场运作的基础上,高层次、大规模地实行相关旅游企业的战略重组,打破地区封锁和行业垄断,形成由大型旅游骨干企业集团主导和规范市场的格局。
从旅游产业集群的紧密层和相关层发展考虑,可着重发展旅游产业价值链相关的信息服务、文化、教育、会展、中介服务业、金融保险等现代服务业,进一步促进旅游产业与相关行业相结合,释放这些行业的潜在优势,形成新型旅游业态,如,旅游电子商务、文化旅游、会展旅游、旅游保险等,从而延伸旅游产业链,推动旅游产业集群的形成,加强旅游产业集群内各类企业组织的有效交流和合作,并由此进一步推动旅游企业的战略重组和大型旅游骨干企业集团的形成,以提升旅游产业的竞争力。
品牌旅游企业和产品是旅游产业集群品牌塑造的关键
以品牌旅游企业,打造旅游产业集群品牌旅游企业是创建旅游产业集群品牌的主体,目前我国旅游企业多为中小企业,竞争乏力,创建品牌旅游企业一方面要按现代企业制度设置、改建和治理企业,另一方面要通过收购、兼并等形成大型旅游企业集团,使其成为国内乃至国际知名企业。
以特色旅游产品,打造旅游产业集群品牌各地应根据市场需求,充分挖掘各地文化内涵,开发有特色的旅游产品,实现旅游产品的品牌化,努力提高品牌的知名度与美誉度,从而形成旅游产业集群名牌。
以主导、高品质和系列化的旅游产品,打造旅游产业集群品牌各地应根据其旅游资源优势,打造都市旅游、生态旅游、红色旅游、会展旅游等旅游品牌,共同策划和推广精品旅游线路,以组合合理、品种多样的高品质、系列化旅游产品带动整个旅游产业集群品牌的形成。
高素质旅游人才是旅游产业集群品牌塑造的智力要求
旅游产业集群品牌的塑造,最关键的因素是人,只有不断提高劳动者的素质,才能在竞争中立于不败之地。为此,一方面应充分发挥中心城市的科教优势,建立科学合理的人才支撑体系,特别是建立健全科学、合理的人才激励机制;同时,实行人才的开放政策,鼓励人才的合理流动,为旅游集群培养和输送不同层次旅游人才。另一方面应加强与国际国内一流科研机构、高等院校的产学研合作,引导企业与高校、科研院所建立利益共享、风险共担的长效机制,大力引进具有先进知识、技能的专业技术人才和具有先进理念、经验的管理人才,以保证旅游人才的需要。
参考文献:
1.尹贻梅等.旅游产业集群:提升目的地竞争力新的战略模式[J].福建论坛(人文社科版),2004(8)
关键词:党刊;品牌建设;影响力
中图分类号:D261.5 文献标识码:A 文章编号:1004-1605(2010)05-0035-03
品牌作为一个时髦的词汇,不但物质商品生产领域言必称品牌,就连精神文化产品的创作,也是对品牌孜孜以求。这是市场经济条件下,各行各业为适应激烈竞争的必然选择。然而,作为基本“游离”于市场经济、靠红头文件和行政命令来保证发行的党刊,是否就可以将品牌打造作为可有可无的事情呢?不可否认,确实有―部分党刊认为品牌打造纯属多余,仍然延续着几十年来一贯的办刊思路。笔者以为,这也是一些地方党刊长期以来发行量高、阅读率低,缺乏公信力、吸引力、亲和力和影响力的重要原因之―。为此,我们有必要来分析一下:何谓党刊品牌?党刊品牌的标志何在?党刊如何打造品牌?
一、党刊品牌的内涵与构成
品牌的原本意义或一般意义是指商标,产品因为有了商标,才有了自己的牌子。显然,商品的商标所强调的只是其法律含义。而管理学、营销学中的品牌概念,表征的则是其市场含义,即品牌的质量、性能、满足效用的程度、品牌的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度以及品牌识别、品牌资产等。随着市场经济的不断发展,品牌出现频率日益高涨,出现范围日益扩大,作用效果日益凸显,它已越来越受到人们的关注,以至于到了无品牌难以生存的地步。美国可口可乐公司总裁曾自豪地说,假如一夜之间,其所有的工厂都被大火烧毁,他相信第二天早上,世界各国报纸的头版将不约而同地刊登这样的新闻:世界各大银行争先恐后向可口可乐提供贷款。这就是品牌的影响力。
所谓媒体品牌,是媒体总体特征在受众心目中的能动反应,是指媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形无形资产的总和;也就是媒体围绕目标受众群的资讯需求,以特定的名称、表达方式,全方位建立的一种受众对媒体的认知关系。品牌对于媒体,它不仅表示对受众的公信力,还表示其吸引力、亲和力、影响力以及文化内涵等等。
那么,何谓党刊品牌?党刊是媒体的一种,其品牌有自身的特点,但也包含有媒体品牌的基本特征。党刊品牌是指党刊社为受众(主要是广大党员干部读者)提供服务并被其认可的具有实际效用以及附加价值的要素总和。党刊品牌同样是由两个方面来构成:有形要素和无形要素。有形要素指党刊的标识、版式、内容设置、整体形象、自身文化、采访活动、外在风格等有形的标志和活动;无形要素指得到受众(主要是广大党员干部读者)认可的思想性、指导性、权威性和公信力、吸引力、亲和力、影响力等无形的“附加价值”。党刊要打造品牌,必须要形成自己的特色。
表面上,党刊有红头文件和行政命令保驾护航,面临的竞争和挑战远不如其他报刊。实际上,其面临的竞争和挑战与其他报刊无异,在某些方面甚至有过之而无不及,只是内容与形式不尽相同,有自己的特殊性罢了。比如,随着市场经济的发展,体制机制的变化,行政命令、红头文件的作用呈递减趋势;比如,党费的使用范围已不像过去那么单一,而呈现多元化,并力求其有效性。又比如,一个省、直辖市、自治区只允许有一份党刊存在,20世纪90年代中期以来的三次报刊治理,也确实整顿掉了不少竞争对手,但不可否认,依然还有相当一部分存在着,它们虽不以党刊自居,其实是“名亡实存”。它们发行总量之大,影响力之广,不可小视,它们依然是“正宗”党刊的竞争对手。鉴于此,党刊打造品牌以适应竞争和挑战的重要性不言而喻。
“党报是党的事业的重要组成部分。党的理念、党的崇高威望一一附加在党报上,构成党报特有的战略品牌。党所赋予党报的神圣职责与地位,也是党报长期以来天然占有的具有价值性、稀缺性、难以模仿性特点的媒介资源。这些资源是无形的,是构成党报核心能力最宝贵的要素。”党刊与党报相同,其品牌的无形要素,是与生俱来的,是品牌打造的先天性优势。但是,这个优势不是凝固不变、始终如一的,需要品牌经营者在充分利用其优势的基础上,对其不断地培育扩种,才能使优势更加壮大强盛。而这种后天的培育扩种工程,在一定程度上会对党刊品牌建设起到决定性作用。因此,能否以实施品牌战略为抓手,大力发展并壮大自己,不只是党刊本身的生存与发展问题,而且关系到能否坚守舆论阵地,坚持正确舆论导向的大局。因此,我们必须从战略高度认识党刊品牌的重要性和打造党刊品牌的紧迫性。
二、党刊品牌建设成熟的标志
一个成熟的党刊品牌,其标志有以下几点:
1.是否具有公信力。党刊的公信力指党刊能够获得党员干部读者信任的能力,反映了党刊提供的精神产品被党员、干部读者认可、信任乃至赞美的程度。公信力作为一种无形资产,是党刊在长期的发展中逐渐积累起来的,体现了党刊存在的权威性,在社会中的信誉度以及在党员干部中的吸引力、亲和力和影响力等特征。没有公信力的党刊,不仅不能成为品牌党刊,甚至都不能称作党刊。有无公信力不仅关系到党刊的形象,而且也关系到党的形象。因此,公信力是党刊应该把持的精神高度。然而,某些地方党刊却因为种种原因,在公信力方面存在较为明显的缺失:虚假报道时有发生,有偿新闻屡禁不止,在党员、干部读者中造成不良的影响。虽说其严重程度远不及一些市场化报刊,但作为执政党的机关刊物,委实不能等闲视之。
在媒体竞争日趋激烈的今天,提升党刊的公信力,应该成为党刊追求的永恒主题。而要提升党刊公信力,就要贴近党员干部读者群、贴近生活,处理好坚持正确的舆论导向和反映读者呼声的关系,处理好发挥舆论监督作用和遵守宣传纪律的关系;要提升党刊公信力,就要严守职业道德,坚持廉洁自律,坚持宣传报道和经营活动两分开的原则;要提升党刊公信力,还要提高党刊的引导水平,做党员干部读者的良师益友。
2.是否具有吸引力和亲和力。多年来,党刊在与党员干部(目标读者群)之间所进行的大致是单向式的、灌输式的宣传教育,居高临下,我说你听,缺乏吸引力和亲和力。我们应该清醒地看到,现在年轻党员的人数越来越多,党刊读者新闻需求和阅读心理已经发生很大变化,因此,党刊必须对过去的办刊思路进行相应的调整,以增强吸引力和亲和力。这种吸引力和亲和力是一种人格魅力,它可以产生巨大的凝聚力,转化为强大的影响力。它表现在内容、形式以及话语系统中最可贵的就是平易近人。只有平易近人,才能做到贴近读者,贴近生活,贴近实际。
3.是否具有影响力。倘若说,公信力、吸引力和亲和力是前提,是基础,那么,影响力就是结果。也就是说,增强公信力、吸引力和亲和力是为了提升影响力,而影响力是党刊品牌最主要的标志。
三、党刊打造品牌应注意的核心问题
诚如《今日美国》资深记者凯文•曼尼在其著作《大媒体潮》中所预言的:21世纪的媒体品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒体之间的竞争,还是新兴媒介品种对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静。媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,是十分有效的媒介竞争手段,也是媒介市场战略的重要组成。然而,品牌不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。那么,党刊应该如何打造其品牌呢?
1.定位。党刊品牌定位是打造党刊品牌的前提和基础。倘若其定位不准,那就不可能赢得受众的青睐,也不可能打造成为强势品牌。党刊品牌只有定位在目标受众的需要上,才能引起他们共鸣,得到他们认同,产生公信力、吸引力、亲和力和影响力,才算达到了定位的目的。要做到这一点,除了进行受众调查、搞好受众研究,别无他法。
2.包装。包装也是打造党刊品牌的必要手段,是党刊品牌自身成熟稳定的一个标志,是提升其公信力、吸引力、亲和力和影响力的有效途径之一。在琳琅满目的报纸杂志面前,相信读者一眼就能认出镶着黄色边框、里面装着精美图片的《国家地理》杂志,它已经为中国以及世界越来越多的读者所熟悉。耀眼的黄色边框就像通向外部世界一扇美丽而神秘的窗户,意味着人们可以从《国家地理》走向世界。简洁明快的黄色标志,便于读者认知和记忆,正确地传达了该杂志的办刊宗旨,是《国家地理》精神――冒险、激情、经典和质量的保证。经过多年的锤炼,通过耀眼的黄色边框标识,已经牢牢确立了《国家地理》这一品牌在它的读者心中至高无上的地位。包装的重要性可见一斑。
然而,有些地方党刊三天两头换包装,一会儿改封面,一会儿改版式;读者还没完全认识它,开本又变了,显得很不成熟。除此之外,相当一部分党刊的包装存在明显的缺憾和不足,即严肃有余美观不足。当然,我们并非提倡党刊的封面、版式如娱乐性杂志一般花哨,以此来吸引读者眼球。但是,党刊的封面与版式应该做到:严肃而有时尚活力;稳定而不墨守成规;美观而应有大家风范。
3.开发。这里主要指人力资源的培育和开发。党刊需要名流。名流是他所从事的那个专业的精英,这个专业名流的综合水平就反映了这个专业的水平。哪个专业名流济济,哪个专业就蒸蒸日上,而哪个社会团体的名流多,哪个社会团体的号召力、影响力就越大。党刊从业人员中的名流包括名总编、名编辑、名记者、名评论员,乃至名经理、名广告人、名发行人等。党刊中的名流不仅是党刊整体品牌的构成要素,而且他们本身也就是品牌。党刊名流对党员干部读者以至整个社会有着很强的公信力和影响力,一家党刊的名流越多,这家党刊的品牌就会越强。
总之,无论哪种媒体,品牌都是优胜者的识别标志,是受众选择取舍的识别标志。品牌,已成为当今传媒业生存发展的关键。党刊亦然,其重要地位和作用,不仅仅在于自己有惊人的发行量,更在于它是执政党的刊物,是党和人民的喉舌。因此,党刊品牌打造问题更应当引起我们高度关注。
参考文献:
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