关键词：标准化，住宅，绿色地产
1 引言
随着国家对房地产市场调控力度的加强，房地产市场的差异化和高品质愈加成为在竞争中取胜的重要因素。而作为新兴理念，绿色地产、低碳地产是房地产业发展的必然趋势，其所倡导的节能、环保、低碳的开发建设理念，及其相应的技术，已成为房地产行业的核心竞争力。
2011年上半年，我国房地产市场在“国八条”及相关政策的调控下发生了一些积极的变化，多数城市房价涨幅明显趋缓，投机投资性购房需求得到有效抑制，部分房价过高城市出现稳中有降的态势，建设类指标和销售类指标同比增幅回落，市场总体平稳发展，保障性安居工程建设着力推进。而绿色开发、绿色建筑依然是业界的焦点话题。
另外，我们也需要认识到，住宅的产业化也会随着限购政策的到来也将得到快速发展。住宅标准化研究就能很好地体现这一点。但是，如何衡量标准化住宅的合理性及科学性，以及在未来的营销策略中体现其优越性，成为了目前房地产企业所面临的难题。
针对上述问题，结合标准化，以绿色地产营销为策略，探寻一条基于标准化下的绿色地产营销模式及对策成为我们地产商的紧急任务。
2 绿色地产定义及简介
绿色地产是绿色建筑与地产形式结合的新型健康地产，是国家提倡的地产发展方向。绿色地产不是一个单纯的技术叠加或成本叠加的方式。首先，在项目前期定位设计阶段，就已经启动了绿色定位和绿色设计，将绿色开发完全融入项目开发过程中。其次，会按照项目的具体情况进行绿色定位，根据项目情况选用合适、正确的绿色技术和策略。最后，工程建设成本应控制在合理范围之内。
3 绿色地产在地产中的作用
企业获得效益无外乎两点：一是开源，即如何很好地营销产品及开发产品；二是节流，如何以最低的成本实现产品的功能。
对于一个负责任的企业来说，广义的效益应该包括：自身的利润经济效益、社会效益及环保效益。目前，全世界能源紧缺、雾霾、SARS病毒、肺癌等疾病一直威胁着人类的健康生活甚至生命。所以，无论从经济效益、社会效益还是环保效益来说，为居民提供一个健康、舒适、安全及便利的居住环境，理所当然成为了绿色地产商发展方向标。
4 绿色地产的营销理念与模式
有好的产品，如果得不到很好的推销，那也是一个垃圾。以客户为中心，让客户确确实实体现到绿色地产带来的种种好处的销售理念与模式成为了本文的研究重点。
4.1 绿色地产的营销理念
房地产行业是我国国民经济支柱性产业之一，同时也是我国碳排放较大的行业。在大力提倡以节能、减排、生态、环保为核心的今天，房地产行业也兴起了一场绿色住宅运动。健康、舒适、安全、便利理所当然成为了以后住宅的发展重点。
健康住宅的营销理念
人类居住健康问题的挑战引起了全世界居住者和舆论的关注，人们越来越迫切追求拥有健康的人居环境。今天的住宅建设要确保居住者广泛意义上的健康，包括生理和心理的，社会的和人文的，近期的和长期的多层次的健康。同时，社会的快速发展，人类的物质文明得到了很大的提高，但是与建筑工程所引起的装修病、空调病、肥胖病、呼吸病等疾病频频发生。所以，作为房地产企业，应将以居住与健康的新价值为目标，积极促进健康住宅建设事业的发展，共同建设健康、安全、舒适的环保型人居环境。从健康概念上分，健康住宅分为居住环境的健康性与社会环境的健康性。按照《健康住宅建设技术要点》的要点规定，居住环境的健康包括住区环境、住宅空间、空气环境、热环境、声环境、光环境、水环境、绿色环境及环境卫生。社会环境的健康性包括：住区社会功能、社区心理环境、健身体系、保健体系、公共卫生体系、文化体育体系、社会保险体系、健康行动及健康物业管理等方面。从设计阶段，我们就应将健康理念贯穿与我们设计中。
舒适住宅的营销理念
人们物质生活水平得到了大幅度的提高，健康诚然很重要，但住宅的舒适度也必不可少。自南京朗诗地产提出“恒温、恒湿、恒氧”概念以来，国内很多房地产企业陆续紧跟其后，将舒适地产作为研究与营销的重点。北京当代节能，建设了一系列的以MOMA为品牌标识的绿色生态项，得到了较好的推广。上海中鹰集团下的房地产企业，从事专业的大型高档豪华社区建设、工业厂房等建筑项目的开发，平均年开发量在30万平方米以上。种种现象说明，现在人们对住宅的“舒适”度要求越来越高，我们应抓住机遇，将室内舒适度，特别是室内热舒适纳入到我们的营销重点中来。
安全住宅的营销理念
1976年的唐山大地震、2008年汶川大地震、2011年日本大地震及海啸给了我们很大的警钟，住宅的安全性不容忽视。这些是宏观上的结构安全，是预防天灾的一种营销理念。除了“天灾”之外，还有人祸。比如住宅防盗、儿童老人的安全等。这些都是我们设计建筑时应该注意的。
便利住宅的营销理念
除了健康、舒适、安全外，住宅的还有一个重要性是便利。包括住宅的周边商业配套、交通便利，还包括住宅室内人流的便利性。
4.2 绿色地产的营销模式
营销是门学问，是门科学。但是，概括起来无外乎是“买与卖”的关系。有需求就有市场，有市场就有利润。市场有显性的，也有隐形存在的。我们应抓住显性的同时，也要挖掘隐形的。针对绿色地产营销，本人仅从“健康、舒适、安全与便利”四个方面发表简单见解，详细研究见后续文章。
健康住宅的营销模式
随着人们的收入增加，生活愈来愈富裕，同时中产阶级愈来愈成气候。人们为了追求健康的生活方式，在居住要求方面，提出了更为严格的要求。住宅的功能已由原来单一的栖身地转变为人们用以调节情绪、缓解工作压力、陶冶情操、保持身心健康的重要休息场所。人们对住宅给人体健康带来的影响投入了从未有过的高度关注，健康住宅于是顺势而生。作为我们以绿色地产先锋企业，我们不仅仅要学会做，还需要学会宣传。本人就健康地产的宣传浅谈个人的观点。
（1）抓住目前的环境新闻亮点，大力宣传我们对环境的控制策略
目前，北方的雾霾（PM2.5）天气影响了人们的居住、生活质量。这些环境新闻不仅影响了人类的身体健康，而且已经渗透到了人们的心里健康，甚至威胁到人类的生存与国家的兴衰。如果我们能在处理雾霾天气上下功夫，势必对房地产销售有一定的促进作用。为此，我们可以引进户式中央空调新风处理方式、窗式通风器、AFC电子空气净化器等来解决这些问题并加以宣传（图1）。
（2）抓住人们的简单常识，大力宣传我们对室内环境的控制策略
目前，很多小区的厨房、卫生间油烟味及异味较浓。如果能够有效控制厨房及卫生间异味，同样会对销售有一定的好处。其实，处理这些问题可以在卫生间增加一台排气扇或者设计时注意一下排气扇位置，对烟道旁没有设置止回阀的地方，增加止回阀可以明显改善油烟串味问题。另外，还有卫生间防臭、室内装修的甲醛的除去等。
（3）抓住目前的国家政策亮点，大力宣传我们对健康的控制策略
大家知道，绿色建筑是国家大力支持与促进的一项伟大工程。其中《绿色建筑评价标准》（GB/T 5073-2006）4.1的室外环境规定中，明确对室外的热环境与风环境提出了明确的指标。表面上看，这些指标与健康毫无关联。但是，如果我们换一个角度看，热环境与风环境严重影响了我们的健康水平。例如：炎热的夏季，如果通风不畅加上空调室外机的散热，会造成小区热岛强度非常高。北方严寒的冬季，如果风沙严重，小区风环境不好，会造成小区内纸屑及灰尘到处飞扬。这些都会严重影响小区居民的生活品质与健康。如果我们在前期设计过程中，对小区的风环境及热环境进行严格控制并将结果公布于民，这样会对绿色品牌起到很好的支撑。
舒适住宅的营销模式
（1）抓住目前的新闻亮点，大力宣传我们对舒适住宅的控制策略
今年，据报道，武汉一位官员发出倡议，为了留住高层次人才，建议武汉地区实行集中采暖。这条新闻在全国引起了反响，有支持者也有反对者。透过现象，我们不难发现人们对住宅的舒适度的要求有了明显的提高。如果我们试点在武汉地区实行冬季采暖，是否又是一个营销亮点呢？
（2）抓住人们的日常感受，大力宣传我们对舒适环境的控制策略
当今，人们对住宅的品质要求越来越高。当今的住宅不仅是能够遮风挡雨的地方，而且也是家庭聚会、生活、居住、休闲的活动港湾。所以，室内的通风、采光、视野对居民的重要性也不言而喻。比如：现在很多人愿意购买向南、靠近江海边、南北通透、开大窗的户型。为什么？因为通风、采光、视野及日照对人民的生活越来越重要。如果设计初期，我们能够灌入通风、采光、视野等热物理环境量化地向客户表达，这是非常好的。
再次，建筑围护结构的好坏，对人类健康构成影响。南方梅雨季节，我们不难发现地面、墙体内壁都会发潮。对体质较弱的人，会产生类似关节炎的疾病。北方，墙体内壁发霉、外墙门窗处结霜、门窗密封不严造成大量冷风进入等，都严重影响了人类的健康。这些因素的产生都是由于建筑围护结构没有做好的重要表现。南方夏季，如果玻璃性能不好，太阳辐射光进入室内，造成室内温度大幅升高，影响室内居民的健康。
安全与便利住宅的营销模式
对与安全与便利住宅的营销模式，本人认为还是从时事及相关常识考虑。比如相关地震、儿童及老人安全、家里财产的安全、煤气的安全、生活作息的便利性等方面。
5 结语
目前，房地产企业面临巨大的挑战。标准化及规模化的工业化生产已成为未来住宅产业的发展方向。但是，远远超过过去单一的遮风挡雨式的栖息地，住宅的健康、舒适、安全与便利已成为未来评价住宅设计好坏的重要标准。为此，从房地产开发及宣传角度，从本文可以获得如下几点结论。
-标准化生产过程中，应有一套指标来衡量标准化住宅设计是合理的并且是有科学依据的。换句话说，绿色住宅应贯穿与标准化研究过程中。比如：门窗开启位置、开启方式、户型的布置等是否有科学依据等。
-健康住宅的营销理念及模式主要是从新闻环境亮点、简单生活常识及国家政策亮点三方面进行营销。
-舒适住宅的营销理念及模式主要是从新闻亮点、日常感受两方面进行营销。
-安全及便利住宅营销理念及模式主要是从时事及相关常识进行营销。
-我们在进行绿色地产宣传时，重要应关心国家的时事政治及日常生活常识。
-热环境、声环境、光环境、节能、水环境、安全等都是可以看得着，摸得着的重要宣传指标。
-大家集思广益，交流日常生活作息、习惯、居住条件要求等，为我们的标准化绿色研究提供帮助。
-实地调研，调研相关绿色地产企业的营销策略，为我们提供有力的绿色营销思路。
-多与城市公司同时沟通交流，调研各城市公司在绿色宣传方面遇到的困难，把这些困难带回来一起研究解决。
6 后续研究方向探索
未来的住宅应是朝着可持续、绿色的方向发展。为此，作者认为后续的研究主要以标准化为导向，重点研究如下几个方面：
-健康、舒适、安全及便利住宅关于营销方案的详细探讨。探讨方面包括：技术的总结及归纳、技术适应性评价、各项技术营销策略与模式、产业链的集成与提炼等。
-技术专题研究，例如：PM2.5的产生机理及处理方法，南方采暖形式及对绿色地产品牌的影响等。
关键词：高校；绿色素质；教育模式
作者简介：李娟（1979-），女，满族，吉林柳河人，河北联合大学以升创新教育基地，讲师；周冠辰（1978-），女，河北唐山人，河北联合大学轻工学院，助教。（河北 唐山 063009）
基金项目：本文系2012年河北联合大学教育教学改革项目“高校绿色素质教育体系的研究与实践”（项目编号：Qz1221-07）的研究成果。
中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2013）10-0007-02
绿色素质教育是培养尊重生命、热爱自然并贯彻可持续发展的未来高级科技人才的教育。绿色素质教育的特色是突出生存方式、生活方式的教育，不仅要求在课程内容上体现环境知识、生态伦理以及生态智慧等方面的内容，更侧重于在实践教学中体现理论与实践相结合的原则，是学生的素质在环境知性、理性与德性方面得到升华的一种可持续发展教育。
高校是一个国家文化的最高标志，承担着为社会经济及文化建设培养高素质人才的历史使命。高校积极开展绿色素质教育可以引导学生正确的认识自我、认识社会、认识自然，帮助学生树立正确的价值观和人生观，正确地认识个人与他人、个人与社会和自然的关系，培养学生健强的身体素质、健康的心理和行为，增强安全防范意识和环境保护意识，提高社会适应能力和可持续发展能力，最终促进学生综合素质的全面发展以及健全人格的形成。
一、高校绿色素质教育的内容研究
绿色素质教育又称可持续发展教育，其特色是突出生存方式和生活方式的教育，与其他素质教育的关系是逻辑上互补、知识上叠加、智慧上整合的新型素质教育模式。随着社会的飞速发展以及对人才需求的变化，素质教育的理念不断得到丰富和深化，而绿色素质教育作为一种新生的概念则较好地回应了时展对高校人才培养的要求，成为高等教育的必然选择和未来发展的必然趋势。结合绿色素质教育的核心内容主要围绕创新意识和创新能力培养、道德及法制教育、健康教育、安全教育以及环保意识教育五个方面加以研究。
1.创新意识和创新能力培养
创新是一个民族进步的重要源泉。经济竞争和科技竞争的核心归根结底是人才的竞争，也就是教育造就创新型人才能力的竞争。高校培养创新型人才的力度将直接关系着国家创新体系建设的进程。高校是培养和造就高素质创新型人才的摇篮，而创新意识和创新能力作为大学生素质教育的核心，是大学生获取知识的关键，是大学生未来具有可持续发展的保证。
然而，目前高校教育长期以来主要通过应试教育来评价大学生，片面强调大学生理论知识的学习，轻视了大学生创新意识和创新能力的培养，造成了许多大学生考试成绩很好，但知识面狭窄，实际动手能力差，创新精神和能力不足。这样，高校培养出的大学生就不可避免地存在社会适应能力差、独立分析和解决问题的能力差、缺乏创新精神和能力等方面的问题，出现高分低能的可悲局面。
2.绿色道德观及法制教育
道德及法律素质是人文素质教育的重要内容之一，提升人的道德法律素养自然就成为人文素质教育的重要内容。大学生的道德水平直接影响着大学生的身心健康发展。然而，目前由于市场经济中一些不良思想因素的影响以及高校办学形式的多元化、学生人数的激增、高校管理方式的滞后等问题，使得大学生群体的道德状况存在着一些不尽如人意的地方，道德滑坡十分明显。相对于道德教育，高校法制教育也存在着许多漏洞，从而导致目前高校的学生均存在着法律意识淡薄的情况，许多违法、犯法的事情在高校时有发生。
3.绿色健康教育
健康教育的积极有效开展是高校大学生成人成才的基础和保障。健康教育包括身体健康、心理健康以及社会适应三个方面。
大学时期是身心逐步成熟的时期，完整系统的思想观念和价值取向的缺乏会导致他们内心新旧思想的冲突、理想与现实的矛盾。目前，大学生的身体健康以及身体健康引发的诸多问题正在日益引起社会各界的广泛关注。大学生由于存在许多不良的生活方式和行为习惯而导致的亚健康不仅直接影响他们在校期间的学习和生活，而且还将对他们未来的工作和家庭生活的幸福造成许多不良影响。同时，大学生心理健康也渐渐成为社会关注的焦点，一些大学生因心理问题休学、退学的不断增多，自杀、凶杀等一些反常或恶性事件是有发生，所有这些情况都反映出当代大学生的心理状况面临着严重危机。此外，大学生的社会适应性以及人际关系能力方面也存在许多问题，一些学生在步入大学校门前一直在家人的呵护下成长，社会适应能力很差，不知道如何处理好人际关系，无法正确对待个体与群体的利益，以至于毕业步入社会后无法较好地承担工作和社会所面临的压力和责任。
4.绿色安全教育
安全教育是思想政治教育的一项重要内容。加强大学生安全教育对维护学校的稳定和正常教学工作、保障学生人身及财产安全、促进学生健全人格的形成都具有十分重要的现实意义。随着我国高校规模的扩大，在校大学生人数大大增加，大学生的安全问题也日益突显。由于大学生普遍存在安全意识淡薄的问题，从而导致许多高校中危害安全的事件频繁发生，这不仅对校园安全管理工作提出了新的挑战，甚至关系到国家和社会的安全与稳定。因此，加强大学生安全教育、提高大学生安全意识就成为当前高校亟待解决的问题。
5.绿色环保意识教育
绿色教育中的环保教育是进行大学生素质教育的重要途径，要采取多渠道、多形式、全方位渗透环保教育，培养学生环境保护和资源节约等意识，促进大学生的可持续发展观念和思想的形成。目前，由于受社会、学校及家庭三方面的影响，大学生的环保意识总体不强，具体表现在两个方面：环境素养不高，有关环保的基础知识相对匮乏；环保行为和习惯有待加强。
二、高校绿色素质教育的实施方法研究
1.构筑“绿色”课程体系平台
践行绿色素质教育有多种渠道。其中，构筑“绿色”课程体系平台是高校实践绿色素质教育的前提和基础，也是培养具有绿色观念及意识的复合型高素质人才的关键。将涵盖绿色素质教育的相关课程覆盖到所有的教学环节中，通过课程整合和资源共享使得科学教育和人文教育得到融合。
首先，要重构完善的具有通识性、创新性及前瞻性的课程体系平台，使之适应高校未来可持续发展的需要。其次，要优化课程结构，将专门系统的“绿色”课程体系纳入到学生的培养方案中，体现在必修课和选修课中并贯穿整个大学四年的教育，使学生在高校四年一直接受绿色教育的熏染和启发，最终使得绿色意识成为他们的思维习惯。如开设“绿色心理学”、“大学生安全教育”、“大学生道德观及法制教育”、“环境保护基础”、“环境与发展”、“保护我们的地球”等课程，使得各专业各课程都有“绿色气息”，全面培养学生的绿色意识。
2.开展绿色素质讲座及绿色教育主题活动
素质讲座作为实施绿色素质教育的一种有效途径应该得到规范和固化。围绕绿色素质教育的涵盖内容可以开展一系列素质讲座来提高学生的绿色素质。比如开设有关生命安全、大学生恋爱观及人生观、环境保护、爱国主义教育、法制教育等方面的讲座。
通过开展丰富多彩的主题活动大力宣传和践行绿色素质教育。通过在特殊的日子开展一些主题活动，例如，在世界地球日开展有关呼吁学生保护地球的主体和宣传活动，在世界爱眼日做一些针对当前大学生眼睛健康的宣传及主体活动，在全国消防日进行一次消防演习等。通过一系列的主题活动可以不断深化学生的绿色意识，培养学生逐步养成绿色思维和行动习惯。
3.教学模式改革研究
彻底改变传统的填鸭式教学模式，实施开放式和启发式的教学模式。可以尝试通过项目驱动以及竞赛驱动的“双驱动”教学模式来有效激发学生学习的创造性和能动性，还可以通过大学生科技社以及工业模拟仿真研究室等实践平台进一步提升学生的创新意识和创新能力，同时提高学生的可持续发展能力和适应社会的能力，使得他们成长为具有绿色意识的复合型人才。
竞赛活动的广泛深入开展不仅可以提高学生汲取知识的积极性和主动性，更能提高学生的团队协作意识以及沟通能力，增进集体的凝聚力。比如，经常针对学生关心的热门话题开展丰富多彩的辩论赛，学生通过激烈的辩论使得思想得到升华，灵魂得到净化。
三、结语
绿色素质教育是一项系统工程，从学生的实际需要出发，围绕创新意识和创新能力培养、绿色道德观及法制教育、绿色健康教育、绿色安全教育以及绿色环保意识教育五个方面，通过对学生进行长期潜移默化的作用来提升学生的综合素质，使学生成长为尊重生命、热爱自然并具有完善人格和可持续发展的创新型人才。
参考文献：
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[论文摘要]近年来，随着人们生活方式的改变和健康意识的增强，有关体育与养生的文献逐年增多。但说法不一。有“养生体育”、“体育养生”、“运动养生”、“传统养生体育”等。本文在学习和借鉴相关文献的基础上。以体育为立足点，结合现代社会的需求及人们生活的需要提出绿色养生。即指按照因人、因时、因地而异的原则。参与者通过体育活动达到养心、养神、养形的一种保健方法。并且还涉及了绿色养生的特点及应遵循的基本原则。
0．前言
进入2l世纪，经济的飞速发展和科技的巨大进步使得人们的物质生活极大丰富，但生活水平的提高和生活节奏的加快，使得人们总体的体质状况和健康水平却日益下降，“现代文明病”在不知不觉中开始与每一个人“亲密接触”。为了“防患于未然”和提高生活质量，人们逐渐更加关注自身的健康。“专家们预言，2l世纪是以自我保健为主的世纪。”“自我保健可以说是传统养生的现代说法，是我国传统养生理论与时俱进的结果。我国历代传统养生学家们提出了许多独特而有东方特色的养生理论和方法，深受世人所推崇。然而，“在学术界，存在着重养生著述的医学专门研究，轻养生价值的多学科综合探讨的问题；在体育界，存在着重养生术势套路的传习演练，轻养生观念理论的深人分析的问题。”从发展的角度来看，我国传统养生与体育始终有着千丝万缕的联系，可是提法众说不一。本文在借鉴前人研究的基础上尝试性地提出了绿色养生，并认为绿色养生是新时代的呼唤，是人与自然的一种内在和谐。
1．绿色养生概念的提出
绿色是大自然的主色涮。象征着蓬勃的生机、旺盛的活力、绵延的生命，象征着理解、宽容、善意、友爱、和平和美好。它已经从像花、草、树木一样的自然绿色内涵，转向人类生活世界更深层次的生态语境。绿色是和f、纯洁、健康的代名词，含有无公害、纯洁、公正、科学、进步和发展之意，是生命旺盛而富有生机的体现。绿色代表人们的渴望和对更高水平的期望。随着社会的发展和科技的进步，许多以绿色为标志的产品和服务先后被推向了大众，打开了广阔的销售市场。事实已经证明：这些绿色产品和服务迎合并满足了大众的需求。在学术界也掀起了一场绿色革命，绿色奥运、绿色体育、绿色理论等已经被人们所接受并逐渐推广。
养生，又称摄生，是各种增强体质、预防疾病、延缓衰老、增加寿命等措施的总称。中国传统养生文化源远流长，早在西汉时期就出现了导引、五禽戏这类养生功法。“中国大百科全书对养生的定义是：以调阴阳、和气血、保精神为原则，运用调神、导引、吐纳、四时调摄、食养、药养、节欲等手段，以期达到健康长寿的目的。养生既要顺应自然，又应发挥主观能动作用，做到内外齐养、形神兼修、动静结合、劳逸结合、把握中和之道等，强调“不治已病治未病”、“防患于未然”。常见的传统养生方法主要有静神、运动、食养、药补四种。
体育作为增强体质、增进健康的一种有效手段，本质上与养生血脉相承。但目前国内体育界对养生一词的叫法却是五花八门，有直接叫“养生术的，有叫“传统养生”的，有叫“养生功法”的，也有叫“体育养生”的。暂且不说这些说法的是否符合基本的逻辑学规则，笔者认为这些说法更能说明目前人们对养生知识了解的不够全面、深入。当然，在我国古代养生术的发展演变过程中，其与当时的科学技术发展水平相适应，存在一个由知之不多到知之较多的不断成熟完善的历程；其与不同历史时期的意识形态相适应，存在一个或强或弱的迷信神灵、崇拜上天的过程。纵观我国传统养生的发展历程和整体轮廓，应该说体育仅仅是其中的一部分，是人们从事养生的一种手段。
近年来，关于体育与养生的文献逐年增多，但说法不一，有“养生体育”、“体育养生”、“运动养生”、“传统养生体育”等。本文不是对这些说法发表看法，而是在前人研究的基础上结合现代社会的发展及人们生活的需要提出一种新的说法—一绿色养生。绿色养生是指按照因人、因时、因地而异的原则，参与者通过体育活动达到养心、养神、养形的一种保健方法。绿色养生是体育和养生的结合，是我国传统养生的下位概念，是我国传统养生理论与时俱进的结果。养生与绿色养生是一般与个别、整体与个体的关系。
2．绿色养生的特点
2．1适用范围广。绿色养生主要是通过体育活动来达到身心全面、和谐的发展，它的适用范围非常广泛，适合不同的人群、不同的年龄层次。按照运动量和运动强度的变化，不同人群可选择适合自己的活动方式：男性的运动量可适当大些气而女性的运动量应小一些，特别是女性在月经期一定要避免剧烈运动。不同年龄阶段：儿童及少年时期正是机体生长发育的旺盛时期，其运动对促进生长发育和增强体质有重要意义，所以运动方式主要是每目的‘两操“(即早操和课问操)和1小时的休育活动；青年时期正是机体生长发育的高峰时期，机体各系统迅速成熟，青春活力最旺盛的时期，可选择一些运动量较大运动；中老年人各系统器官的功能逐渐衰退，宜选择较轻柔的运动。
2．2可操作性强。绿色养生是我国传统养生的下位概念，所包含的体育运动项目在运动量和运动强度上可以有一定的灵活性，主要是一些对器械要求不太高或者是徒手活动的项目。所以，它有很强的操作性，运动量可自如控制，特别符合当前国际流行的中、小强度运动健身原则；活动场所也不受限，可以随时、随地进行且能有效地达到健身养生，祛病延年的效果。
2．3经济性高。太极拳、太极剑、八段锦、易筋经、五禽戏等传统的武术项目及散步、慢跑等具有投入少、习练简易，不会因为场地、设施、天气等其它外界条件的变化而受到影响。换言之，可以随时、随地、随意愿进行练习，能以较小的投入达到较大的收益，不仅能有效地达到健身养生，而且还可以收到祛除疾病、延年益寿的效果，是增进学生身心健康，推动全民健身活动开展的有效途径。
3．绿色养生的原则
3．1个体差异原则。有一种传统的观点认为：养生是老年人的事情。随着时代的发展，这种认识越来越不合时宜，事实证明：养生应该从青少年做起。一些专家还呼吁：在童年期就应该培养孩子们的保健意识，促进他们良好健身行为和生活习惯的形成。绿色养生提倡个体差异原则，就是指要因人而异，区别对待，即要根据不同性别、不同年龄阶段、不同身体状况来选择不同的运动形式和运动量。
3．2身心协调原则。养生，从整体上来说，即撮养身心以保健延年的思想和方法。体育的终极追求也就是通过科学的身体运动进而增强体质、增进健康，-以达到人身心全面、和谐的发展。绿色养生坚持身心协调原则，特别是在当前强调“健康第一”的大环境和背景中，富有积极的时代意义。如果增进健康只侧重于运动而偏废日常生活中的养生(包括心理状态的调整等)，或者忽视运动而过于强调其它方面的调节，则势必会造成整体健康的不协调、身心发展的分离，也会导致中国古代养生思想的丢失。、
3．3动静结合原则。动静结合是现代健康活动的基本特色，足绿色养生应该坚持的核心原则。动，指运动形体，i骂过身体活动完成；静，指清静心神，经由静养实现。动是生命的特征．也是生命存在的条件。动式如五禽戏、八段锦、太极拳、武术、舞蹈、慢跑、散步等，对形体锻炼大有裨益。静可以安定心神，调节精神．各种器官生理活动和谐。有利于祛病、健身和延年。相对于身体的运动来说，养生可谓是以静为主的健康活动，其中导引、吐纳虽是运动．但也是绵缓轻柔之运动动静结合且有度协调更有利于身体健康的和谐发展。
3．4循序渐进原则。传统养生强调静养，通过最大限度地降低人体生命活动的能量消耗，最大限度地减缓新陈代谢的速度，从而延长生命寿限，达到健康长寿的目的。我们由此可以得到启示：养生对个体来说应该是一项系统工程，一种生活态度。虽然绿色养生以动为主，可以通过身体外在的运动来活筋骨、调气息、通经络、疏气血、调脏腑，从而增强体质、使人健康长寿。然而，人类健康长寿并非靠一朝一夕、一功一法就能实现．而是要针对人体的各个方面，采取多种调养方法，持之以恒、循序渐进地进行。
关键词中药营销模式绿色营销
1绿色营销浪潮的快速形成
绿色营销（GreenMarketing），又称绿色市场营销，其本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品定产销过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。
“绿色营销”与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关，可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法，也是我国企业增强产品国际竞争力的唯一途径。
2绿色营销对我国的要求
在绿色消费浪潮的推动下，国际市场上对绿色商品有着巨大的市场需求。根据测算，绿色健康产品在欧美洲的消费市场可达240亿美元，其他地区为210亿美元。我国入世后，中药在绿色健康产品市场上将有更大的发展潜力。
2.1绿色营销对我国中药业的冲击
虽然目前国际中药市场容量和市场份额很大，每年中药销售额高达160亿美元，而我国大部分中药产品却由于不能符合国际医药市场的标准和要求，虽已出口到130多个国家及地区，但在国际中草药市场份额中只占其中的3％～5％，尤其是在英、美等发达国家的市场占有率更低，约为2％，而在德国仅为0.2％，且大部分为原料中药材和保健药。许多国家近年来采取了绿色标志制度，尤其是一些发达国家为了保护本国贸易，推出新的贸易保护形式———绿色壁垒，即要求产品有无污染、安全可靠的绿色标志。而且，在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用，对此中国政府和企业应积极准备应对措施。2001年，我国原药材产量占全世界的90％以上，中药材净顺差达到2.38亿美元，但是中成药逆差达到了3.9亿美元，两者相抵，相差1.52亿美元。中国是一个发展中国家，要想冲破绿色壁垒，非常有必要通过在全国范围推广绿色营销，营造绿色环境，培育绿色市场。
2.2绿色营销对中药企业的基本要求
绿色市场营销观念，要求企业从选择生产技术到产品设计、选择原材料、包装方式直至产品消费的全过程，都必须注意对人们身体健康、环境的影响。虽然，开展绿色营销可能短期内不会获利，甚至需要投入，但从长远看，却是有利的。把绿色营销贯穿始末是企业塑造产品核心竞争力，增强企业市场竞争力的制胜法宝。为此，企业必须在积极争取政府支持的同时，树立绿色营销观念，开发绿色产品，加强绿色营销管理，认真贯彻执行国家中药GAP法规以及GMP、GSP质量管理标准。采用科学栽培、生产工艺技术，注重提高中药材的品质和产量，向消费者提供安全、卫生的绿色产品，引导消费者树立正确的绿色消费观，使绿色消费健康发展。
3中药业绿色营销新模式的构建
绿色营销在中国其他行业、产品门类中有较多的讨论分析，而对中药业的绿色营销，关注的人却寥寥可数。选择适合我国国情的有效绿色营销模式，对我国中药业乃至全国经济发展都有深远的意义。在我国经济发展水平的现阶段，对中药的绿色营销要形成一系列以“绿色”理念横贯始末的营销流程，实施绿色营销立体组合。不断发掘绿色需求，大胆进行绿色创新设计，围绕需求产品目标，选择中药绿色资源。参照国际国内绿色标准，建立符合企业实际的绿色生产体系，在组织绿色生产过程中实施绿色质量管理，加强绿色监督和控制。从消费者心理需求角度和绿色成本考虑，进行绿色定价，宣传绿色观念，推动中药绿色市场开发。因此，从本质上看，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势；绿色产品符合了消费者健康需求；绿色定价、绿色销售是迎合了消费者绿色心理的需求。不难发现，中药业绿色营销的新模式实际上更加人性化、健康化，以绿色健康倡导人们现在及未来生活的主旋律。
4中药业绿色营销新模式的应用
4.1树立绿色营销观，把绿色理念植入中药企业文化中
中药业的绿色需求，催发中药企业的绿色运动，积极把中药业培育成以绿色技术为核心的朝阳产业。要真正使中国中药企业绿色化，就要求企业改变传统的营销效率观，树立绿色营销观念，制订绿色制度，培育绿色文化，把绿色理念植根于企业文化中，一方面应强调本企业产品的绿色特性，有特色的绿色服务；另一方面应推行绿色管理，进行市场调查，搜集绿色信息，开发适销对路的绿色产品。
4.2培育绿色消费市场，倡导绿色健康消费
在政府主导下，培育生态型绿色消费市场，引导消费者形成绿色消费观念。政府一般要制定绿色政策、绿色法规来规范培植绿色生态市场环境，通过差别价格，消费征税等方式鼓励生态消费，限制非生态消费。绿色消费观念的形成是一个漫长的过程，对企业来说，则要做好两个方面的工作。首先，通过绿色文化教育渗透、倡导、宣传，广泛深入地进行文化氛围塑造，循序渐进地使消费者了解绿色产品的实质，培养中药绿色消费意识；其次，实行绿色营销定价，倡导健康合理消费。绿色营销在一定程度上会增加企业生产经营成本，随之也增加消费者的开支。企业在实行绿色营销定价时，主要采取心理定价策略，利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价。绿色产品价格可以比非绿色产品价格一般可以高出30％～100％。由此可见，生产绿色产品可给企业带来可观的经济效益，更加有利于促进绿色企业的发展。
绿色健康消费是指消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的理性消费方式。倡导绿色健康消费，正是随着社会的进步，科学文化知识的普及，消费者推崇理智消费，成了文明人的追求，也能够极大化地满足人们的心理需求和生理需求。同时，再辅以良好的消费环境，优质到位的服务，促进消费者对自己绿色消费需求的认识，从心理角度刺激消费者对绿色产品的购买欲望，不断寻求消费者绿色消费需求的一致性，创造新产品，满足消费者新的绿色需求。
4.3搜集绿色信息，选择绿色资源，研发绿色品质高的产品
进行绿色营销，开发绿色产品，搜集详尽的绿色信息必不可少。中药企业应通过现代技术建立有效、快捷的情报站和网络信息体系，捕捉绿色资源信息、绿色标准信息、绿色法规信息、绿色消费信息、绿色科技信息、绿色产品信息、绿色文化信息、绿色价格信息等等，并将这些信息进行综合加工，为绿色营销提供依据。
绿色资源的选择应着重选用对人体无危害，对社会无公害的新原料、新资源。企业在现有的基础上，利用新兴科技，综合开发中药绿色资源。加速以清洁、卫生、安全为重点的技术改造，采用无污染的生产技术与设备，使用符合药用要求和保障人体健康标准的包装材料和技术。同时，力求研发出绿色品质高的过硬新产品，在减少对人体健康的负作用上又有新的突破。
4.4设计绿色营销名称、包装，保护绿色知识产权
绿色产品应有其独特的绿色表现，同样，绿色营销应具有鲜明的“绿色标记”。绿色产品、绿色包装是产品进入市场的通行证。在买方市场上，“绿色”标志是取得消费者信任和竞争优势的关键因素。因此，企业设计产品的名称、包装等方面都要和重视人体健康、提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相扣，并将绿色理念贯穿于营销活动的始终。企业取得了绿色标志，树立良好的绿色形象，可以获得有关部门的理解、支持及公众的认可，扩大知名度。
以绿色名称和绿色包装塑造产品形象、提高商品档次。在“绿色营销”的理念中，要重视对绿色品牌的设计和保护。世界上许多国家对产品实行的“绿色标志制度”，就是提高产品国际竞争力的有力手段。如日本的“生态标志”，法国的“标准环境”等。随着产品绿色标志制度的国际化倾向，绿色知识产权的保护也就越来越重要。以前，国内企业和学者的中药知识产权保护观念十分薄弱，很多有丰富知识产权的临床经验、有效药方等，在出版物上公开发表，被无偿使用、流失。据此，政府应进一步完善我国知识产权法律体系，中药业的科研机构和企业则应采用多种手段和方法，对有自主知识产权的药方、药品保护。既要从法律角度保护，更要从科研的角度对核心技术范围进行明确界定，尤其要加强中医药专利本身的绿色科技含量，尽量避免被人仿冒、修改。
4.5推行绿色营销服务，把绿色营销进行到底
在产品选择分销渠道、促销服务方面也要充分考虑产品的“绿色”特性。在销售渠道上，首要保证选择无污染的运输工具，合理设置供应和配送中心，减少储运过程的资源耗费和货损量。其次，尽量简化分销环节，以减少二次污染等因素，并通过“绿色商场”、“绿色商品专柜”或绿色信誉高、绿色形象好的商、批发商品、零售商分销商品，既有利于塑造企业自己的绿色形象，又可借助绿色分销商的信誉、形象推出绿色产品。完善的售后服务，也是绿色营销组合的重要组成部分，要建立布点合适、覆盖面广的绿色售后服务网络。在营销服务上，为提高产品档次、形象和服务水平，企业要对全体员工进行绿色营销知识训练和绿色服务培训，使其真正意识到绿色服务的重要性，树立为消费者提供“绿色服务”的企业精神，形成绿色企业文化。
4.6借政府之势，走国际绿色营销之路
倡议书由某一组织或社团拟定、就某事向社会提出建议或提议社会成员共同去做某事的书面文章。它作为日常应用写作中的一种常用文体，在现实社会中有着较广泛的使用。为了弘扬社会主义核心价值观，树立我们具有奉献爱心的精神，营造一个更美好和谐的社会，以下是小编为大家推荐的关于一些低碳出行倡议书，希望能帮助到大家!
低碳出行倡议书1广大市民朋友们：
近年来，随着宁海经济社会的快速发展，人民生活水平日益提高，机动车数量持续增长，对城市的环境及交通产生巨大的压力，“绿色、环保、低碳、健康”已经成为科学发展的新理念。为了积极配合县委、县政府打造森林宁海，扎实推进县域大景区建设，构建绿色宁海、低碳宁海，借第39个世界环境日到来之际，结合休闲公共自行车系统启动仪式，我们向全县广大市民朋友发出倡议：
一、争做低碳出行的宣传者。低碳生活无处不在，我们倡议广大市民宣传健康、环保的出行方式，带动更多人自觉参与到“低碳出行，文明交通”行动中来，让我们的家园多一丝绿色，多一路畅通，多一点文明，多一份健康。
二、争做低碳出行的践行者。从科学角度讲，自行车是能源转化效率的一种交通工具。据统计，骑自行车出行100公里，可以节油约9升，相应减排二氧化碳20.7千克。请加入到骑行中来，共享环保健康生活!多一丝绿色，多一路畅通，多一片清新，多一些健康!
让我们一起行动吧，从我做起，从现在做起，让自行车这种绿色交通工具重新回归我们的生活。让绿色出行开创一个和谐时代，为健康、环保、低碳的生活新方式贡献力量。
倡议人：_
20__年__月__日
低碳出行倡议书2全市广大市民朋友：
为缓堵保畅、明净蓝天、清新空气，为深入推进我市全国文明城市创建工作，在全国公交出行宣传周到来之际，我们特向全市广大市民朋友倡议：优选公交，绿色、文明出行。
在交通拥堵、环境污染严重影响我们生活质量的`今天，公交是减少道路资源占用、缓解交通拥堵、节能减排、绿色环保最有效的途径，希望广大市民朋友树立公交优先意识理念，积极向身边人宣传“优选公交、绿色、文明出行”的意义和方式，带动更多的人参与进来;我们倡导广大市民朋友每周少开一天私家车及党政机关、企事业单位工作人员上下班尽量选乘公共交通工具、自行车、步行等绿色方式出行，减少交通拥堵，给我们的城市放放假，共同营造低碳、清洁、畅通、高效的城市环境。
人让人，车让人，车让车，让出一份公德和文明。我们倡导机动车礼让行人，小车礼让公交、不去挤占公交专用道;行人过马路请走人行横道，乘公交时自觉排队上车，主动给老弱病残孕让座，共同维护交通秩序，劝阻交通违法，宣传交通法规，让我们的城市多一份规矩，多一丝温馨，多一路畅通，多一些文明。
自然、朴素、简单、生态的生活正在回归，责任、节约已经成为新的生活时尚，让我们立即行动起来，从自己做起，从现在做起，让中国酒城醉美泸州的环境更美好，城市更靓丽，人民身体更健康，生活更幸福!
绿色是我们的心愿，环境是人类赖以生存的土壤，让我们用智慧去关注自然环境的变化，用良知去阻止环境被破坏，用热情去传播环保理念，用勇气去改变生活习惯，这将是人类最艰辛的一场回归之旅。
我县城区总长5公里，居住人口3万多人，机动车辆共计7973辆(农用车1101辆，小型轿车、大型汽车4264辆，摩托车2489辆，挂车84辆，拖拉机35辆)，不包括黑车、挂外地车牌号的车辆。城小、路窄、车多、人密，如果人人都乱扔垃圾，都使用一次性塑料袋，我们每天能产生多大的污染!如果人人都开车出行，我们的道路将会多么的拥堵!这一切将会对市民的健康、出行带来多么大的危害和危险?为了我们的生活能够多一份洁净，出行能更加方便，特向广大市民朋友们提出倡议如下：
一、倡议大家要从我做起，从现在做起，从生活中的小事做起，养成勤俭节约的良好习惯。积极开展好“六个一”节约活动，珍惜每一度电、每一滴水、每一张纸、每一升油、每一粒米、每一分钱。
二、倡议大家自觉遵守社会公德，不踩踏绿地，不攀折花木，不乱涂乱画，不乱扔垃圾，自觉保护生态环境，做人与自然和谐发展的促进者。
三、倡议大家出门购物尽量选用编织袋，少用塑料袋，拒绝使用一次性筷子;夏季空调温度设置不低于26度，出门时提前关闭电源;家庭、办公照明选用节能灯，并养成随手关灯的良好习惯。
四、倡议大家出行、上班，尽量养成“能走不骑，能骑不坐，能坐不开”的生活习惯。即：1公里内步行、3公里内骑自行车、5公里内乘坐公交的出行方式，减少交通拥堵。
五、倡议大家驾驶车辆出行时，要做到“一看二慢三通过”，绝不抢行、快行，确保自身和他人的生命财产安全。严格按照规定停放车辆，严禁乱停乱放，临时停车时请不要在路口、通道口、拐弯处停放，更不要在街道上行驶时，双向停车进行谈事聊天，确保道路交通顺畅和有序。
六、倡议大家在城区范围内尽量少鸣笛或不鸣笛，特别是在居民集中区、学校、医院、办公楼等区域禁止鸣笛。
广大市民朋友们，环保是一种时尚，选择应当受到尊重。把选择的权利交给每一位公民，与人方便，自己方便，您的正确选择将为幸福吴堡带来不一样的精彩，让我们大家行动起来，从现在出发，共同携手，给力幸福!
倡议人：_
20__年__月__日
低碳出行倡议书3各位老师，同学们：
阳春三月、春意盎然，低碳生活、绿色出行。学校日前出台了《苏州科技学院校园电动车综合治理方案》，进一步规范电动车管理，改善校内交通状况，为大家营造一个更加安全、稳定、和谐、有序的校园环境。文明校园需要文明交通，文明交通需要你我的共同参与。在此，我们向全校师生发出倡议：遵守校园交通管理规定，绿色出行，文明出行。
一、做“绿色出行、文明出行”的宣传者。低碳生活无处不在，绿色出行就在身边，文明出行人人能做。校园电动车车速快、矛盾多、隐患大，给师生安全出行造成较大威胁，希望全校师生提高低碳意识，树立低碳理念，倡导徒步出行。向身边人宣传“绿色出行、文明出行”的意义和方式，带动更多的人参与进来，让我们的校园多一片蓝天，多一丝绿色，多一些文明，多一份和谐，多一路畅通。
二、做“绿色出行、文明出行”的践行者。请全校师生尽量选乘公共交通工具出行，秉承“能走不骑，能骑不开”的出行理念;校园内尽量选择步行或骑自行车，不使用汽车，不使用电动车，车辆按规定有序停放，减少交通拥堵，让我们共同体验清洁、畅通、高效的校园生活。
三、做“绿色出行、文明出行”的倡导者。希望全校师生积极参加到“绿色出行、文明出行”文明交通志愿者行列中来，积极开展文明交通劝导活动，遵守校园电动车综合治理方案，共同维护交通秩序，营造低碳、清洁、畅通、高效的校园环境。
校园内我们倡导：出行中，人让人，车让人，车让车，让出一份公德和文明。
文明是一种习惯，也是一种力量。遵章守纪，安全出行，文明交通，既是每一位公民的责任和义务，更应是每一位苏科人的自觉追求，让我们积极行动起来，从自己做起，从现在做起，人人参与，共同努力，文明行路、文明行车、文明停车，共创文明安全有序的校园交通环境，让我们的环境更美好，校园更靓丽，身体更健康，生活更幸福!
建设有特色、有品味、有活力的大学，期待您的参与!
倡议人：_
20__年__月__日
低碳出行倡议书4广大市民们:
地球气候变暖已日益成为危及人类生存的严重问题。频繁发生的灾害性气候所引发的泥石流、暴风雨雪、不断上升的海平面、逐渐消逝的冰川、洪水、干旱……已经给人类生存带来了巨大的威胁。面对同一片蓝天、身处同一个地球，我们每个人都有责任去保护环境和拯救地球。为此，我们向市民们发出“关爱地球、还我绿色”的倡议，倡导大家树立低碳理念，创造绿色家园。从现在开始：
1、购买简单包装的商品，选购绿色产品、绿色食物，倡导绿色消费;
2、少用一次性制品(木筷、纸杯、纸巾等)，减少垃圾，进行垃圾分类，回收资源;
3、使用节能电器，电器使用后完全关闭电源，节约用电;适度使用空调;
4、多骑自行车、多坐公交车，为节能减排出力;
5、亲近大自然，参加植树造林活动，认养(捐植)一棵树木，寄托自己的理想，埋下自己的愿望。
6、关心爱护绿色生命，保护身边的绿化成果，广泛开展“植绿、护绿、爱绿、兴绿”文明活动，争做绿色文明使者，让我们家园的天更蓝、水更清、地更绿。
7、让我们携手营造人人了解、重视、参与环保的良好氛围。
为每个人喝上干净的水、呼吸到新鲜的空气、吃上放心的食物、享受到健康和快乐的生活尽一份责任!
过低碳生活，做绿色公民!我们一起行动吧!
倡议人：_
20__年__月__日
低碳出行倡议书5公司广大员工：
城市是我们共同的家园，环境与我们的生活息息相关。合理使用资源、推进节能减排、践行绿色生活是全社会的共同责任。近些年来，随着社会经济快速发展和生活水平不断提高，公司员工私家车辆日趋增多，尾气排放、交通拥堵、车辆停放等因素给我们的环境带来了不小的压力。为此，我们倡议全体员工积极行动起来，低碳生活、绿色出行，从我做起：
一、做低碳生活、绿色出行的倡导者。低碳生活无处不在、无所不有，看是生活小事，但关乎长远、影响大局。我们倡议广大员工提高低碳意识、树立低碳理念、倡导低碳生活，宣传健康、环保的出行方式，让我们的生活多一些绿色、多一点文明、多一份健康。
二、做低碳生活、绿色出行的践行者。汽车作为一种交通工具，给我们都生活和工作带来了很多便利，但也引发了环境问题和交通问题。我们倡导“能走不骑、能骑不坐、能坐不开”的出行理念，率先搭乘公司班车、公交车等公共交通工具，鼓励步行、骑车、拼车等健康、时尚、低碳的出行方式。同时，提倡公司公务用车合理使用。
三、做低碳生活、绿色出行的传播者。我们倡议广大员工积极向身边同事、朋友、家人宣传节能减排、绿色出行的意义，推广科学、健康、低碳的出行方式。
低碳生活、绿色出行。自然、朴素、简单的生活正在回归，责任、节约已经成为新的生活时尚。让我们积极行动起来，从我做起，过低碳生活、做绿色公民，让我们的环境更加美好，让我们的生活更加和谐。
“健康改变生活”对三生而言，绝不是一句口号。多年来，三生一直践行“尊重自然，和谐人生”的价值理念，在聚焦低碳环保，构建绿色环境方面不遗余力。
2014年4月26日，三生公司在北京朝阳公园举行了“低碳・健康家生活”宣教活动2014年度启动仪式，三生公司董事长黄金宝、北京市政府相关领导等嘉宾亲临现场助阵。
这已是三生连续第三年携手全国心系系列活动组委会共同开启“低碳・健康家生活”环保宣教活动。通过三年的实践和创新，今年三生“低碳・健康家生活”的活动形式更“接地气”，内容也更加丰富多彩。
创新活动
此次活动分为启动仪式、家庭环保秀、“十大微行动”、最大手指绘画冲击吉尼斯世界纪录等几大环节。在环保知识展示、环保家庭生活空间展示、“十大微行动”环保画创作、环保知识游艺、“一米菜园，一米花园”、健康食品体验等区域，都吸引了大批市民。
“‘低碳・健康家生活’宣教行动是一项与时俱进的公益活动，三生公司一直不断完善活动形式，努力让更多人参与进来，更好地倡导低碳环保。我也确信，最好的低碳公益，就是让更多人参与进来。”三生董事长黄金宝表示。
“低碳・健康家生活”系列活动从2011年底启动，提倡低碳时尚、绿色消费，向市民提出了家庭环保十大“微行动”。项目深入基层，通过寓教于乐的形式，提升全民的环保意识和素质，鼓励更多人加入低碳生活的行列，得到了社会各界的认可。
该项目累计在全国免费发放了“低碳・健康家生活”宣传手册以及宣传折页、冰箱贴、环保袋等共计100万份；在全国20余个城市举行了几十场宣教课堂和社区宣教活动。通过各种生动有趣的形式宣传低碳环保，两年已有近400万户家庭从中受益。
“项目启动之初，三生通过调研发现民众对家庭低碳环保健康的意识还比较薄弱，因此第一年活动全部以课堂的形式开展，重点在加强家庭环保意识，普及相关知识。”三生工作人员介绍道，“这些课堂取得了很好的成果后，2013年我们又在北京和上海尝试了两场进社区的户外宣教活动，直接让民众参与进来，通过体验来提升活动的影响力，这种寓教于乐的方式也更受到民众的喜爱。有了去年的经验，2014年项目以更‘接地气’的形式来开展，目的是能够让更多民众参与进来，用更好的方式体验‘低碳・健康家生活’带来的益处。”
刷新世界纪录
此次活动中，最大的亮点是近千名市民一起化身“新潮画家”，共同用手指印创作了一幅大型的“蓝天绿树”图腾绘画，以“最大手指绘画”刷新了吉尼斯世界纪录。
“挑战最大的手指绘画，征集的每一个手指印，象征更多人希望加入环保行动，相信也会让大家感受到，环境保护不能一蹴而就，它需要靠每一个人的努力，踏实践行低碳的生活方式，一步一脚印。”黄金宝谈及挑战该项目的初衷。
“最大手指绘画”中的“绿树”图腾是“低碳・健康家生活”宣教活动的代表性符号，也与三生公司的企业图腾符号和企业理念一脉相承。
“三生”二字，得名自《道德经》――“道生一，一生二，二生三，三生万物”。这一朴素的自然伦理观和“天人合一”理论，构成了三生公司构建企业哲学和企业价值观的原点。在尊重自然的基础上，获得企业发展的动力，并倡导社会的和谐发展、事业的成功与健康的人生首先应该建立在低碳、环保、自然的生活方式之上。
三生的企业图腾符号由四棵颜色不同的树组成，代表着三生公司以人为核心，以家庭为支点，以和谐社会为目标的企业理念，使人们能够在健康的环境中感受生命的力量。
此次集众人之力挑战吉尼斯世界纪录成功，是“希望通过这项活动，能汇聚大家的力量和影响力，让齐心协力的环保精神感染更多人，同时号召更多人加入到低碳、环保的队伍中来。”
同时，黄金宝还表示：“今年是三生公司的十周年，作为一家立足健康生活产业的企业，三生将一如既往地关注消费者在食品安全、空气安全及水安全领域的需求，以自然、健康、优质的生活产品，为每一个家庭带去高品质的生活。”
环保大理想
“低碳・健康家生活”系列活动只是三生在环保领域所践行的一小部分，在三生董事长黄金宝看来，“低碳・健康家生活”倡导家庭是社会构成单元，低碳健康要从每一个家庭做起，而家庭健康也是三生企业的服务对象，因此这蕴含着三生在环保探索中的大理想。
“家庭是三生履行绿色责任的原点，三生追求的不仅仅是提供天然健康的生活产品，更是希望向家庭传递积极乐观的生活态度，倡导自然健康的生活方式，让每一个家庭都充满自然生活力。”黄金宝说道。
“而要实现这些追求，我们的方法就是――自尊敬人，这是三生的核心价值观，我们把它解读为精益求精，力求自我完善；尊重他人，为他人创造价值。从企业自我要求上来说，我们要致力提供自然、健康、优质的产品，为每个家庭创造价值。而从更大的层面来说，我们希望将低碳健康的生活和一种积极的生活态度带入家庭，从而为顾客创造更大的价值。”
在企业经营管理方面，三生环保治企的特色也格外突出。在产品的研发、生产、包装等各个环节都注重绿色环保，其生产基地建有一个污水处理系统，能达到污水的零排放。而三生的原料生产基地均选取远离城市和工业污染的地区，以杜绝食品污染，确保绿色健康。同时，基于有机食品原料开发的健康产品也被定位为公司的核心产业。
关键词： 中医儿科学/发展趋势; 推拿手法; 绿色消费; 绿色医疗; 儿童
小儿推拿是一种非常古老的疾病治疗方法，可以说与人类的文明史共存，在人类抗击病魔中发挥了不可磨灭的作用。然而，到近代由于西医的传入与发展，特别在儿科领域，抗生素等药物的出现与应用，使人们看到许多急症和感染性疾病能得到有效医治和及时控制，于是对包括推拿在内的中医治疗有所忽视。然而，随着时间的推移，诸如西药的毒副反应、大量耐药菌的出现和非器质性病变的发病率不断升高等，西医的某些不足之处日渐显现，从而使人们对这两种医学体系有了审慎的思辨，在重新认识西医的同时，也重新发现了中医的闪光点。
由于人类疾病谱的变化和健康概念的更新，使人们对健康水平和生活质量提出了更高的要求，因而目前采用天然药物和自然疗法替代部分化学药品，已成为国际医药发展的普遍动向和趋势。近年来，人们开始倡导整体治疗观念，提倡自然疗法和绿色医疗，推拿作为自然疗法的一个主要组成部分，自然受到越来越多的关注。
1 绿色消费理念促进小儿推拿的发展
人类与自然的关系，从根本上讲，就是人类消费行为、消费方式与对自然的开发、利用、破坏的关系。如何将资源保护和发展。结合起来，既要使目前一代人得到最大的、持久的利益，又要保护其潜力，以满足后代的需要，这种可持续发展的概念是一些生态学家在1980年提出的。1992年的联合国环境与发展大会上，把环境问题和发展问题结合起来，将“可持续发展”作为人类生存和发展新模式，很快取得全人类的共识，并成为人类对未来发展道路的明确选择，于是出现了一种以简朴、方便和健康为目标的生活方式，也就是以“绿色消费”为主要特征的新的生活方式。
绿色消费是人们在对生存环境的担忧、对人们行为反思的基础上提出的，而绿色医疗消费是人们随着生活水平的提高、健康概念的更新和对抗生素的担忧，逐步形成的一种新型医疗消费[1]。由于绿色消费才开始兴起，其本身尚未呈现出稳定的特点，特别是绿色医疗消费对许多人来说依然是非常陌生，再加上绿色医疗中主要是针对慢性疾病、亚健康患者，对急症、重症存在一定缺陷，致使许多人在生病时首先选择静脉用药。但从青岛市中医医院儿科门诊就诊患者家庭分析，家庭生活水平较高，特别是受过高等教育的人群中，对儿科绿色医疗消费格外关注，他们对抗生素的应用非常慎重，在孩子生病时，首先选择推拿。在医生告之需要抗生素时，也配合推拿而缩短抗生素的应用时间。这说明绿色医疗消费的形成是随着其生活质量与水平的不断提高而逐步形成的，而绿色医疗宣传教育、科普知识推广具有提高人们绿色医疗意识的作用。当然，绿色医疗消费意识的上升不是一种从天而降的偶然现象，也不仅仅靠宣传教育手段就能达到，它本质上是经济发展和生活质量提高的产物。绿色医疗消费是一种有益于人类自身健康发展的新思想，也是21世纪的主要潮流。
2 临床疗效确定了小儿推拿的学术地位
以三字经流派推拿为例，阐明临床疗效对小儿推拿的作用。青岛市中医医院儿科自1955年建科以来，以三字经流派推拿治疗小儿疾病，历经几代人的努力形成了系统的治疗方案。如三字经流派推拿治疗小儿风热感冒，临床取穴：平肝清肺10 min，清天河水10 min(热重改用退六腑10 min)，顺运内八卦5 min，治疗3次，有效率96%，治愈率72%;临床观察了60例伤食呕吐患儿，治愈54例，有效4例，无效2例，治愈率为90%，有效率为96.7%。总之，对小儿常见病、多发病采用推拿的方法，取得了显著的临床疗效，赢得了家长们的信任，其经济效益近5年来，平均每年以33.8%的速度持续增长。对于反复呼吸道感染的儿童，在急性发作期采用药物控制症状，在临床症状消失后，进行保健推拿以提高患儿自身抗病能力，待3～4周后再次进行推拿，以减少感冒次数，从而起到治病及预防保健作用，扩大了临床治疗范围，提升了小儿推拿的学术地位。
3 小儿推拿的发展方向[2]
3.1 继承前辈在小儿推拿领域中的诊治经验，向更高、更新、更广的医疗技能空间发展 所谓更高，就是指小儿推拿在中医理论的指导下,对疾病的原因、病机、辨证施治手法理论等的研究水平将有较大的提高,这是小儿推拿向前发展的根本任务;所谓更新,就是指小儿推拿疗法的适应范围将向新的领域挑战和拓展,象当今较为多见的小儿肥胖症和被世界医学界公认的疑难杂症——小儿脑性瘫痪等将会在未来取得较好的疗效,这是小儿推拿向前发展所追求的新目标;所谓更广,就是指小儿推拿在未来将为世界大多数国家的人们所认识和接受,成为盛况空前的世界性医学,这是小儿推拿学科向前发展的美好前景。
3.2 为小儿保健养身、增强体质提供全新的医学途径，这也是时代赋予小儿推拿的历史新使命 当今,小儿推拿疗法正以它独特的手法、神奇的功力、显著的效果,为儿童保健要从小儿抓起,尽早打好健康基础方面,小儿推拿有着许多潜在的优势。小儿推拿疗法并不是以消除原始致病因素及逆转病理变化为特长,而是从总体上对小儿的各种机能状态进行整体性调节,从而起到治病及预防保健作用,消除疾病前的“亚健康”状态,这对增强小儿体质和提高防病能力起着决定作用。
3.3 小儿推拿的发展前景 由于人类疾病谱的变化和健康概念的更新，使人们对健康水平和生活质量提出了更高的要求，因而目前采用天然药物和自然疗法替代部分化学药品，已成为国际医药发展的普遍动向和趋势。
小儿推拿迎合了人们的医疗保健需求，作为一种非药物、无痛苦、易接受且有效的自然疗法，以其简、便、验、廉的特点被人们所认可与接受。其操作简单，凡通过系统学习和培训者，基本上都能掌握手法操作，当然要求施术者做到“轻快柔和、平稳着实”并非易事;其施术方便，不论何时何地、条件优劣，都能对求诊儿童施治;其疗效灵验，在诊断正确和手法得当的前提下，通常都会取得较满意的效果;其费用低廉，比起针、药来要相对便宜，既免除患儿的服药困难，惧怕打针之苦，又节省医疗费用，迎合儿童的医疗和保健需求。因此，小儿推拿正以它独特的魅力倍受世人瞩目,也将成为较有潜力的国际医学交流热门学科。
【参考文献】
[关键词] 绿色消费心理餐饮业机会威胁
餐饮巨头麦当劳缩减欧洲市场，计划在欧洲共关闭25家店并转手50家店，其原因主要在于麦当劳食品的非健康配方而导致的食用者减少，群众采取抵制行为以及消费者等一系列反应，极大地影响了麦当劳的欧洲市场销售和利润目标的实现。餐饮业是受绿色消费心理影响的重点行业，中国餐饮业必须重视绿色消费心理对企业经营的影响。
一、绿色消费和绿色消费心理
绿色消费包括三层含义：消费时选择没有被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中，注重对环境的保护。三是转变观念，在追求生活舒适的同时节约资源，实现可持续消费。绿色消费心理就是消费者消费过程中体现出来并影响其消费行为的绿色消费的意识。
近年来中国出现霉米、苏丹红事件，伪劣奶粉大头婴儿，农药农产品超标等饮食事件；装修导致白血病，污水废料等导致癌症村庄等环境事件；化妆、美容品导致毁容事件。消费者对于自身健康和生活环境越来越关注。使消费者更加重视环保、健康、可持续发展，形成了绿色消费心理。
二、绿色消费心理给餐饮业带来的机会和威胁
中国餐饮业受到的机会和威胁分析如下：
1.威胁
(1)绿色消费提倡的是节约，环保，具有绿色消费意识者会减少单人单次消费用量，从而影响到餐饮业营业额。
(2)媒体的导向和消费者健康意识增强，使自我保护意识增强，消费者对部分食品的消费排斥和减少。如苏丹红事件，疯牛病，禽流感；酒，烟，油炸食品与癌症的直接联系。甚至可能会因为流传的没证实的事件品减少或拒绝食用流言中的商品。如因传说霍乱拒绝猪肉的食用。同时禽流感期间，尽管重庆市区并未发现禽流感疫情，同时进行了良好的防御措施，但人们对于禽类食品的用量仍然大为减少。
(3)对菜品口味及品种的影响。不使用味精，清淡的饮食观对川菜等以调味著称的菜系是一种挑战。
(4)营运成本增加。保证卫生和环保的设施以及处理程序使直接营运成本增加，同时消费者健康意识加强，维权意识增强，危机公关成本增加。
2.机会
(1)为餐饮产品创新提供了方向。在健康专家洪昭光《如何活到一百岁》一文中提到红黄白绿黑， “红”是红酒或西红柿；“黄”是胡萝卜、红薯等黄色蔬菜；“白”是燕麦粉或燕麦片；“绿”是绿茶和深绿色蔬菜；“黑”是黑木耳。以及蕨类，野菜，豆制品，其他粗粮等，健康的食品品种以及健康的消费方式如低盐低脂等为餐饮新产品的研发指出了方向。
(2)使中国餐饮尽快加入到国际绿色消费队伍，提高自身的国际竞争力。
中国对入世的承诺 “三年内允许外方全资饭店不受限制进入中国市场，允许占大多数股权的外资全面进入”，中国餐饮业面临的国际竞争越来越烈。国际社会推行绿色饭店是餐饮业应对绿色消费的具体措施，中国从2003年颁布并执行绿色饭店标准，到2006年11月，中国已有近四百家绿色饭店。积极应对绿色消费心理，发展绿色饭店，使经营和管理与国际餐饮尽可能早接轨，有利于增强国际竞争力。
(3)从产品营养角度而言加强了当前中国餐饮在国际餐饮中的竞争力。中餐偏重于碳水化合物、淀粉、青菜、包括脂肪、蛋白质、微量元素比较均衡。西餐偏重于各种肉类和牛奶等，偏重于脂肪蛋白质，易造成心血管疾病、糖尿病等“现代文明富贵病”现象。近年，西方不断有人倡导素食文化，西餐文化也在向东方餐饮文化靠拢。尤其是国外快餐如麦当劳肯德基提供商品主要为汉堡包、薯条、炸鸡，在国际社会被公认为不健康食品，法国甚至在广告上备注建议每周食用麦当劳不超过一次。因而在倡导绿色消费的今天中餐更具有国际竞争力。
三、 政策建议
1.提供绿色餐饮产品
坚持选用绿色原材料，使污染杜绝于源头；选择烹调方法尽量减少用油炸、腌制等方法。科学合理烹调，减少食物中各种营养素的破坏，使用更利于营养成分保留的炊具。发制和加工过程杜绝如福尔马林类有害健康的成分。研制新品种，推出替代品，如以鸡精代替味精，运用野菜、粗粮等为原料开发健康食品。并针对消费食物搭配科学、营养搭配合理，使之体现食品的自然风味，或具有某种特定的营养保健功能。
加强施工过程卫生管理，并通过允许客人参观，或增加烹饪区透明性取得客户信任。
2.顺应消费者绿色消费心理趋势，倡导绿色消费。鼓励顾客菜品数量上恰到好处不浪费，提倡打包等行为。推行小份餐碟，引导顾客适量点菜、够吃正好，杜绝餐饮浪费，推行科学消费、健康消费、绿色消费和文明消费。倡导健康饮食如不过度喝酒。尽量避免大声猜拳划令，过度喧哗，营造温馨和谐的环境。以提高消费者消费次数弥补单次消费减少的损失。
3.吸收西餐在绿色消费上的优点，如西餐厅的环境优雅，西餐的分餐制很卫生，并根据自己的喜好挑选食物，浪费较少；蔬菜等生食减少营养的流失。当然吸收西餐精华的同时要避免在生食情况下可能影响健康的生物病菌问题（如血吸虫病）。
“低碳生活·绿色出行”倡议书
广大市民朋友：
良好的生态环境是人类社会持续发展的基础，碧水、蓝天、清新的空气、洁净安全的食物、宜居的生活环境，是我们每个人最基本的需求。近年来，雾霾天气已成为我国大部地区秋冬季的主要灾害性天气，我市也不例外。解决以雾霾为代表的生态环境问题，我们需要超越一己之利、个人之便，用尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念支配自己的行为;需要唤醒每一个人的责任意识。为此，我们向广大市民提出如下倡议：
做低碳生活、绿色出行的倡导者。低碳生活无处不在、无所不有，看起来很平常的生活小事，如果大家都能做到、做好，就会改善环境。我们倡议广大市民朋友提高低碳意识、树立低碳理念、践行低碳生活，倡导健康、环保的出行方式，让生活多一些绿色、多一点文明、多一份健康。
做低碳生活、绿色出行的践行者。目前，煤炭燃烧、机动车尾气、工业排放、建筑和道路扬尘等，都是空气中pm2.5的来源。每一脚油门、每一根燃烧的秸秆、每一串响亮的鞭炮、每一抹绚烂的烟火背后，都可能增加对雾霾的“补给”。对于大自然的馈赠，我们应常怀敬畏和感恩之心，少开一天车、少用一张纸、少用一个塑料袋，从身边小事做起，践行低碳节约的消费方式和生活习惯，倡导“能走不骑、能骑不坐、能坐不开”的出行方式。
做低碳生活、绿色出行的传播者。移动互联时代，我们的传播渠道更为便利，传播方式更加多元。举手之劳转个帖子、追一条评论或者点一个赞，都有可能把环保理念传播给更多的人。我们倡议广大市民积极向身边同事、朋友、家人宣传节能减排、绿色出行的意义，推广科学、健康、低碳的出行方式。
做低碳生活、绿色出行的引领者。在促进环境改善的过程中，我们每个人都可以成为绿色时尚的引领者。比如，鼓励亲朋好友把在婚礼上燃放礼炮改为共植结婚树，为城市增绿;再如，好天气里选择骑车出行，既健康又自由。当绿色环保的行为方式成为新的时尚，得到更多认可和追逐时，保护环境的责任意识也将深入人心。
新环保法即将于明年1月1日起施行，全民环保已经从自觉自愿上升到法律义务，一切单位和个人都有保护环境的义务。让我们积极行动起来，从我做起，从现在做起，参与环境保护，践行低碳生活。
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