（一）学习型城市与教育品牌。教育品牌一是指学校名称或办学项目的标志，这是作为一般品牌的识别功能；二是指为教育消费者提供教育服务、培养教育消费者各要素的综合，即品牌的利益功能及品牌与消费者的关系构建。学习型城市作为学习型社会的重要学习型组织，是实现终身学习的重要载体。学习型城市的建设需要政府来主导，以整合、创新各类社会教育资源，适应我国经济转型升级发展需求和社会文明建设需求，构建优质的学习文化与环境，体现教育的公共属性。因此，学习型城市品牌是传统教育品牌的新发展，是一个城市各种教育品牌的综合象征，具有教育品牌的基本属性。
（二）学习型城市与城市品牌。城市品牌建设的根本目的是要塑造城市的独特风格与差异化个性，增强吸引力、认同感、归属感，以品牌来发挥城市的辐射、引领效应。城市品牌随着城市的发展变化要进行延伸与扩展。在学习型社会建设背景下，学习型城市通过构建终身教育体系和终身学习服务体系，建设终身学习环境与文化，从而实现以学习促进社会及成员科学发展。因此，学习型城市建设是构建科学发展的和谐社会的主要方式，其主要落脚点是以人为本，提供多层次、多内容、多形式的社区教育活动。这样看来，学习型城市品牌文化不但是宏观层面的，更是广大市民能随时随地体验感受的微观学习文化，是城市品牌文化的重要组成部分。学习型城市品牌是城市品牌的延伸，属于城市品牌体系范畴，学习型城市形成的学习文化是城市品牌文化软实力的重要体现。由以上分析可知，学习型城市品牌本质上是教育品牌的发展，广大市民是教育服务对象，主要教育目的是提升市民素质和职业能力发展与创新，要求整合教育资源，以创新性的学习项目为突破口，以多样化的社区教育来开展个性化服务。同时，学习型城市品牌又是城市品牌的重要构成部分，以学习文化来塑造城市品牌文化个性，是城市品牌软实力形成的重要路径。因此学习型城市品牌是城市总品牌的一个子品牌，也就是说城市品牌是学习型城市品牌的背书人，在城市品牌的家族体系中，学习型城市品牌可以具有独立的识别功能及形象个性，是活化城市品牌的重要因子。
学习型城市品牌化建设策略
（一）学习型城市品牌的形象系统建设。品牌形象是一种资产，包括品牌知名度、品质认知度、忠诚度、联想度等资产，这是强势品牌的基本特征。学习型城市品牌具有教育品牌和城市品牌的双重特性，而形象的形成需要一个长久、持续的过程，塑造形象识别是学习型城市品牌化建设与推广的基础。实践证明，企业形象识别系统是品牌形象塑造与推广的最有效方法。企业形象识别系统以企业识别标志为中心，由理念识别、行为识别、视觉识别组成。其中，理念识别是灵魂，是形象识别系统运作的原动力，统领后两者；行为识别是企业运行的所有规程及策略，是一种动态的识别系统；视觉识别是最活跃最直观的表现方式。学习型城市品牌形象系统要建设好理念、行为、视觉三个识别子系统。理念识别系统体现以人为本的终身教育理念，同时要体现地域城市的文化个性；行为识别系统要制定服务市民指导性策略，规范行为；视觉识别系统要表现品牌理念，规范各类社会服务机构的宣传推广活动。设计视觉识别系统手册，以统一的形象识别系统，才能更有效整合各类社会资源参与学习型城市建设，便于广大市民的选择、监督、评价，强化城市品牌的竞争力。
（二）建设形象展示、个性化学习、教务管理一体化的网络远程学习门户网站。适应社会学习者需求是有效推进终身学习的基础，适应学习需求表现为学习动机激发、学习内容与方式的个性化选择等。首先，网络远程学习网站是学习型城市品牌学习的集中展示窗口，是与学习者沟通交流的常规渠道，通过网站强化终身学习理念、学习内容、参与方式、效果保障等传播，以激发广大社会学习者的学习热情和积极性。其次，通过网站提供的各类数字化学习项目，连接各类学习资源，便于学习者在学习内容、学习时间、学习方式、个性化辅导等提供多样化选择。再次，通过网站提供的学分银行形式的教务管理，以个人学习账户方式实现非学历与学历教育的一站式转化，打通纵向衔接、横向沟通开放学习机制的技术障碍。如上海等城市建设的终生教育网站。
（三）创建市、区二级共享性的特色学习项目。即创建适应全市、全区共通性学习需求或城市发展需要的特色学习项目。学习项目是推进学习型城市建设的重要抓手，学习型城市建设依托于社区教育的有效实施，通过市、区级的特色学习项目建设与共享，给街镇提供有力支持，便于提升服务层次和提供便利选择，如广州建设的数字化学习港在主要社区遍布的示范学习中心。一方面可以根据市、区级需求建设通用性的学习项目，提供满足区域学习需求的学习服务，另一方面各街镇可以根据具体需要建设与推广学习项目，如果发展成熟而且能适应市、区共同需要，可以进一步发展为市、区共享性学习项目。如针对农民工、城中村的市民化教育问题的项目等。这样使教育超市、教育菜单源源不断得到优化和充实，有效保证学习项目的活力。
（四）体现城市品牌个性的新学习文化建设。学习型社会建设的重要因素是以终身学习为导向的新学习文化的形成，主要内涵有：树立终身学习理念、以学习者为本、以能力发展和创新为重点、强调组织学习的发展、多种学习形态并存且都受重视、各种文化相互连结和融合、网络学习成为重要学习方式等。学习文化作为教育文化的表征，往往体现了一个城市的教育水平和发展动力，是城市品牌文化的有机组成部分，因此，终身学习文化同样应该体现城市品牌个性。品牌个性实质是品牌人格化、个性化形象，具有特殊的文化内涵和精神气质。新学习文化建设要充分运用城市个性文化。新学习文化建设包括几个方面：一是提炼城市的优秀传统文化个性特质，并将体现城市特性的自然地理、人文、经济等文化成为学习资源。二是选取文化教育的杰出代表作为代言人群体，成为品牌文化人格化的联想载体，增加市民自豪感和城市记忆效果。三是塑造体现新时代特色优势。如数字化学习环境、针对细分群体的特色学习项目、教育会展等。
自“品牌”诞生以来，我们便进入了品牌时代。进入到了二十一世纪第二个十年，经济繁荣、思想观念转变、文化全球融合等诸多综合因素，使“品牌”更加规范化、系统化、视觉化，品牌背后的附加值更加为经营者和消费者看重，个性鲜明的视觉特色更加为消费者所青睐、规范完整的系统性更加促进企业经营的良好进行，而这些鲜明的品牌特点是品牌时代所忽视的，通过调研、论证、分析确立后品牌时代品牌的涵义转变。
关键词：
品牌 后品牌时代 品牌塑造
中图分类号：J022
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 02-0060-02
人类社会经过漫长的历史发展，形成了一幅波澜壮阔的画卷，尤其是近代由于生产力的飞速发展，人类社会已经全面进入到“全媒体时代”，携带着各种各样品牌信息的媒体、媒介铺天盖地袭来，在经历了以品牌建设、品牌塑造为主要基调的品牌时代，我们迎来了“全品牌”的后品牌时代。“后品牌时代不是无品牌时代，而是消费者对价格更加敏感所致，是微利时代的必然，是消费回归理性层面的必然。消费者在狂热追逐品牌之后终于发现：无论品牌多么强大，也只是商品的代表符号.它无论如何不能比商品更重要，消费者不再简单地屈从和追捧品牌。”在后品牌时代，时代要求“品牌”较之以前要更全面、更细致、更富于附加值。首先我们来探讨品牌时代“品牌”的特点。
一 品牌时代的“品牌”
“品牌”概念开始正式走入人类的生活是在第二次世界大战后。战争刺激了生产力迅猛发展，有效控制了战前经济危机所导致的失业人口增加，促使经济进一步复苏。同时受到世界范围战争的影响，经济由局部地区的独立经济朝向世界范围的全球经济发展，经济模式则由古典市场经济转变为以市场需求为主的自由市场经济。在新兴市场经济的推动下，企业经营者们愈来愈认识到“品牌”对于企业经营发展的重要性。
然而品牌概念的出现并不是偶然的。在传统经营理念中，一种产品，一种服务要想经营得好，首要先决条件是要有过硬的服务质量，正所谓“好酒不怕巷子深”，然而随着时代的发展变化，经济已经是全球范围内的概念，仅靠口口相传的推广宣传，对一个产品或者服务来说无疑是极其缓慢的发展过程，经营者们千方百计地刺激这个发展过程的加速，在这个过程中逐渐发现了捷径――塑造独立品牌形象，并将这个品牌形象为人们所广泛熟知。当产品质量、成本已经逐渐透明，品牌塑造给经营者们带来了一丝曙光。
20世纪50年代，设计家保罗.兰德主持美国国际商业机器公司（IBM）公司形象设计体系，确立企业商品、商标、专用品牌三位一体的企业识别标志，运用到企业生产经营的整个过程中，这是世界上第一使用具有完整系统企业品牌形象系统的案例，奠定了其VI设计（品牌形象视觉识别系统设计）的开端（图1-2）。良好的视觉品牌定位，简洁律动的标志形态，完整的视觉识别系统，为IBM品牌建设与塑造形成了强有力的视觉语言。
IBM品牌形象的建立促使其他企业纷纷建立自己的品牌形象，从这一时期开始，商品经济从规模、质量的竞争上升到品牌的竞争，人类社会进入到了“品牌时代”。纵观商业发展的历史，可口可乐是不得不说的一个经典。美国设计师雷蒙德，罗维针对美国的文化、时尚予以全新的定位，将全新的视觉理念寓于“可口可乐”视觉规划中（图3），创造出了家喻户晓、风靡全球的可口可乐形象，成为20世纪70年代，乃至到现在看来依旧是品牌设计的典范。
相对于我们来说“品牌时代”似乎进入到我们生活当中较晚，新中国建立后经过十年的动荡，自1978年12月十一届三中全会开始，市场经济开始繁荣，并开始与国际接轨。健力宝、太阳神是我们最初接触到的品牌，从这个时期开始中国企业争相效仿国外成功企业，将品牌形象引入到企业的生产经营中来，纷纷建立自己的品牌形象。虽然在品牌形象建立的质量与成熟度上，与发达国家还存在相当的差距，但仅在意识层面已经是开始步入品牌时代。（图4-5）
二 后品牌时代的“品牌”
“在知识、文化的积累中，新造物是凭借于原有的物品而发展的，在技术、形式的延续中于各个历史时期发生超越和突破”。现在我们处于全媒体的时期，媒体、媒介的多样化，人们可接受信息渠道丰富化，品牌信息的易接受性，无不彰显着技术革命的活力。技术的变革深深影响着我们的品牌生活，使品牌如同空气一样深入我们的日常生活。
经过十几年的发展“品牌”一词已经深深充斥于我们的生活周围，“Dharma Singh Khalsa，M.D.在《大脑长寿》（Brain Longevity）（DharmaSingh Khalsa，M.D.和Cameron Stauth.《大脑长寿：改善思维和记忆力的突破性医学项目） （Brain Longevity：The Breakthrough MedicalProgram That Improves Your Mind and Memory）.（纽约：Grand CentralPublishing.1999） -书中指出，平均每个美国人每天会看到―万六干个广告、LOGO和标签。”这是何其庞大复杂的一个品牌信息量，面对如此庞大的品牌信息量，我们无时无刻不在做着选择。在做选择的不仅仅是消费者，不仅仅是受众，品牌本身也要做出相应的选择变化。一个品牌如何能从海量的品牌里脱颖而出，一个品牌如何能更让人们能够更快更直接地接受，成为品牌自身亟待解决的问题。单单依靠品牌建设、品牌塑造的手段，已经不能满足这种多层次多维度的发展需求了，就要求我们从更深层次来探讨、认识、解决这一问题。
包益民先生在台北TED演讲中曾经列举过一个品牌成功与失败的案例：艾巧克（ Crocozing）咖啡屋的品牌形象（图6），无论logo还是室内装修都是非常讲究，但最终却倒闭了：“旺旺”品牌形象从视觉设计的角度来看可能要弱于艾巧克的形象（图7），却比较易为大众所接受，旺旺每年仅在广告上的投入就多达200亿，这无疑证明旺旺在品牌运作上经营的得非常成功。我们对艾巧克品牌的认知度要远远弱于对旺旺的认知度，无论是平面媒体还是流媒体，到处都充斥着“你旺我旺大家旺”的印象，让我们感到我们消费的不仅仅是旺旺产品本身，更给我们带来旺的好运气，从心理上对我们产生深深的影响。旺旺的成功与艾巧克的失败给我们带来了一个新的启示：注重品牌建设、塑造品牌形象，是一个好品牌的必要基础，但是一个好的品牌未必就是一个成功的“品牌”，这时的“品牌”就不仅仅是一个视觉形象，它所涉及到的内容有了很大的拓展。
三 后品牌时代“品牌”涵义的转变
品牌时代是以建设、塑造品牌为主的时期，追根溯源是自由市场经济发展的需要，为品牌而“品牌”的“品牌时代”已经逐渐淡出了我们的视野，如何提高品牌形象的附加值，如何更加突出品牌形象的视觉特色，成为“后品牌时代”品牌生存发展所要解决的重要问题。
1 后品牌时期的品牌往往具有较高的“品牌价值”
在这一时期，品牌之间的竞争在很大程度上是品牌附加值的比拼，现在消费者购买的不仅仅是商品本身，更看重的是商品背后的“品牌价值”。“品牌价值”从字面来理解就是品牌形象所产生的价值，这个价值不仅仅是经济利益的获益，更多的来自于品牌文化的影响，企业人文的延伸、社会责任的承担等方面。企业在生产经营同时，更多的则是倾向于企业生产经营的规范性，企业文化建设的影响性，企业社会责任的责任性。企业通过不断提升品牌的附加值，增强品牌的美誉感，扩大品牌的知名度，来促进品牌影响力的扩大。很多成功的品牌，更多是将企业文化建设、社会责任放在一个相当重要的战略地位，通过经济价值以外的因素来促进品牌的进化。
2 后品牌时期的品牌具有很突出的视觉性。
品牌形象面对众多的同类品牌的竞争，想要脱颖而出，就需要更加突出自身视觉信息的特色、优势。“后品牌时代”对品牌要求，已经不仅仅局限于形象的建设与塑造，而是侧重于品牌视觉语言识别度的契合，同时注意与视觉语境的契合性。一个成功的品牌必然有一个很好的品牌形象，很多成功企业为了顺应后品牌时代品牌的特点，在不断调整经营策略的同时，还会对自己的品牌形象做视觉上的调整。星巴克（ Starbucks）给人的直观视觉印象是绿色（图8），但是原品牌的图形部分却是黑色，破坏了品牌视觉语言的直观性，所以在提升品牌形象的时候，设计师用已经被客户广泛认可的绿色为主色调，重新对品牌形象进行视觉梳理，提升后的品牌形象焕然一醒，给人一种亲切之感，增加了品牌的亲和力与辨识度。中国知名体育运动品牌李宁（图9），在成立20周年的时候对品牌形象进行了调整，减弱了原来轻松飘逸的感觉，取而代之的则是硬朗、舒展的运动之美，增强了品牌形象的辨识度与时代感。
3 后品牌时期的品牌具有很完整的视觉系统性。
企业经营的规模可以有大有小，资金实力可以有强有弱，但是每一个独立的品牌都应该有一个完整的视觉系统性，从视觉信息明确的标志、准确规范的基础系统，到鲜明合理的应用系统，再到企业经营理念的标准化规范化，这些都是作为一个品牌形象必备的视觉部分。在这个视觉的应用中，尤其应该注意的是品牌的系统性，应该实现企业经营理念与品牌形象的统一性，企业行为识别系统与品牌形象的一致性，不能单纯追求品牌形象视觉上的时尚美观，一味地追求形式感而忽略了经营理念与行为系统的契合性，从而破坏品牌的系统性。在品牌塑造与建设时期，因为成本、时间、人力等诸多因素，品牌形象的建立往往是处在一个脱节的状态，造成了经营理念、行为识别、视觉识别三个部分形成不了一个有机的系统。从品牌形象塑造的角度来看，这种状态严重阻碍了品牌的发展。在后品牌时期，即便是一个小小餐厅都会有一个非常完整、非常规范的品牌形象。（图10）
一、品牌包装视觉组成要素及设计原则分析
对于品牌包装的视觉组成要素进行研究，其具体集合了产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。消费者会在品牌视觉元素的评析中，直接接触到品牌并达到综合的识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为产品品牌的潜在受众。因此，品牌形象塑造是一个系统的工程，其建立必需要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和品牌形象内涵，按照三个原则开展品牌形象塑造。一是差异性原则。品牌视觉形象的差异性是建立品牌形象和提升品牌竞争力的重要因素。为品牌建立一个特定形象的构思与设计，将会增强品牌形象的识别度，树立起自己的品牌形象，更好地与竞争品牌相区别，使企业在市场上获得较大的市场占有率和利润。二是个性化原则。建立品牌形象的实质就是树立产品自身独有的文化内涵和个性品质，它能使产品在市场上占有一席之地，甚至独占鳌头。消费者个性化的需求要求企业品牌的个性化表达，品牌形象的构建也正在顺应着消费多元的形势朝着个性化方向发展，以便满足消费者的情感诉求，得到消费者的价值认同。三是系统性原则。在考虑品牌的情感诉求、个性诉求、文化定位诉求等前提下，必须寻找出切实复合企业品牌形象塑造的设计符号元素，针对视觉造型、包装材料和视觉三要素（色彩、图形、文字）等方面要求进行系统建构。同时，在选择各类要素的同时，还应从品牌传播推广的角度，展开市场调查，分析既定的品牌元素是否具有独立性、原创性和可传播性，整体优化、协调各设计要素的关系与逻辑，提出最佳品牌包装设计方案，建立有品位、有特色的品牌视觉形象。
二、品牌包装的外观造型与材料选择要素建构
外观造型的设计及包装材质材料的选择，对于品牌包装视觉设计有着极大的影响。因为不同包装外观造型会向受众传递出一种不同的心理及视觉感受，且不同材料及材质也会呈现出不同触觉肌理感受和视觉肌理感受，进而影响到消费者感知产品的品质、个性和价值，得到多元化的产品认知体验。以大家生活中常见的洗漱、沐浴等日用产品包装为例，该类产品容易出现碰倒倾洒的问题，并在使用后期快用完时出现难以倒出或挤出的问题。同时，该类产品的使用属性决定了其均是摆放在浴室之内，存放环境空气湿度大，由此对该类产品设计的材料与造型提出了个性化的要求，为我们提供了良好的造型设计契机。包装设计师在市场调查中能够通过对此类问题的整合，进行定向的包装造型功能优化，比如针对牙膏产品外观的设计，通过在包装中设置悬挂孔，改变原有的平面摆放方式，能够增加产品的地面向心力，从而达到便捷牙膏挤压的目的。这一方法同样适用于其它类型的洗漱、沐浴产品造型设计，仅需在洗漱室墙壁上设置条状挂扣，既能节约使用存储空间，同时也能够增强产品的美学功能和展示效果，满足消费者的个性消费需求。因此，设计师在设计品牌包装时，应注意从不同的视角进行思考，对不同包装产品形态及产品体量感所具有的整体特征予以表现，为消费者提供不同的心理感受。因为包装产品其本体造型有着不同类型的美感，有静态稳定感、动态流动感、浑然一体的饱满感、精致的典雅感、简洁的现代感等。这些不同造型呈现出的设计美感，也能够充分就品牌的个性化差异予以体现，实现品牌的定位与推广。对于包装材料的选择方面，首先应对不同材质所具有的视觉信息功能做出区分，再从产品的性质、特点及产品的文化功能性上着重考虑，分析、匹配材料与内容的统一性和协调性，以促使产品包装外观肌理、质感对外传递出特有的视觉效果。同时，也可以通过表层材质选取，塑造产品的语意功能，使其与同类包装产品予以区分，达到包装品牌文化的凝聚与彰显。
三、品牌包装的色彩要素设计建构
视觉色彩要素设计是品牌包装设计三要素中的首要要素，在视觉传达设计领域占据着重要地位。消费者每天要接触大量的商业，了解大量的商品信息，产品的品牌设计需要有明晰的、具有鲜明识别性特征的信息予以支持，而色彩无疑是最能够区分各类产品品牌的视觉元素。通过依据产品的功能特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装的文字及标志符号做出统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者的视觉产生引导，刺激其参与到消费之中，潜移默化地强化消费者对于品牌的记忆。以著名的饮料产品可口可乐包装色彩运用为例，其火红色的色彩无疑是饮料行业品牌色运用的翘楚，在鲜明的火红色之上，通过以纯白色的企业标识设计，在视觉色彩的对比之下更加醒目的对品牌标识做出了彰显。并且在包装中通过对产品外包装与内包装的色彩区域划分，成功地就产品LOGO标识做出了10余次诠释，达到了在简洁环境下凸显企业品牌的目的，使受众不会出现视觉上的繁杂厌倦。由此也能看出，在品牌包装的色彩要素设计中需要严格遵循色彩运用独特性、色彩信息有效传递性、色彩功能区域衔接系统性等三项原则，应当从以下诸层面予以考量：首先应当注意品牌包装的识别。通过不同包装色彩的设计运用，以对比、过渡、渐变等方式，从人的视觉感知方面发挥包装色彩的引导功能，增强包装色彩的视觉吸引力与冲击力，明确进行区分品牌色彩的差异性。其次应当突出品牌主题形象。准确把握受众对象色彩心理，从色彩心理学的视角挖掘实际产品的内涵品质，就包装产品的内容特性与品牌个性做出准确真实的反应。选择运用自然的色彩，就商品信息及标识向消费者予以传递，通过二者间的色彩情调营造，使消费者情绪可以在产品内部寻求到倾诉点，进而产生思维共鸣，认可品牌个性。再者应当强化品牌形象记忆。针对潜在目标人群，通过选择最适合产品品牌包装的色彩，凸显包装的视觉可识别性及视觉可读性，在对品牌理念信息有效传递的过程中，使消费者意识到品牌色彩的个性差异，使品牌独有的视觉魅力形象进一步完整系统地呈现于受众眼前，有效强化对产品形象的记忆。
四、品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构
文字是最为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行最为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行有效的深入、延展和呈现。在品牌包装领域内所表现的文字主要集中在两个领域，即品牌广告形象文字和产品功能阐述文字，两类文字均有着自我的设计重点及原则方向，在信息传递功能上各不相同。如品牌的广告形象文字意义是对品牌形象的彰显，通过品牌形象塑造发挥广而告之的功能，此部分文字是文字要素最为重要的区域，要求文字必须紧密贴合LOGO展开设计，具有独特个性和丰富表现层次，就视觉形象的内在张力展示出来，为消费者塑造良好的品牌印象。而品牌产品功能阐述文字则是对产品的使用及功能作出的概括性、实质化的说明，要求文字标准规范，文字内容需要通过科学严谨的编排，向消费者全面、明确地介绍产品。同时，这两类文字也有共同的特点，均需要满足可读性的要求，一方面，文字内容需要明确表达商品特性及其主要功能，另一方面，要对产品进行精准的文化定位，在文字字体选择和设计编排方面要保证整体的统一感，在富有个性同时表现出企业的文化内涵。传统文化要素在品牌塑造的过程中发挥着不可替代的作用。将中华民族优秀文化精髓与现代品牌塑造相结合,并将这些优秀的传统文化很好地运用于设计中，既能起到传承中华民族文化的作用，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌文化更具有深度，从而使消费者对品牌更具有认同感，为中国特色的现代品牌包装设计带来良好的发展前景。当前大批品牌包装的视觉设计，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化元素，展开企业品牌文化形象塑造。如我国的酒类产品包装设计中，多数采取以文字艺术化处理的方式进行表现，以“五粮液”品牌形象设计为例，将“文化元素”与企业发展理念、价值观相结合进行包装设计，常用代表国粹或地方特色的图形表现文化性，如图腾、书法、印章、古建筑、古人物等，体现了其本身的内涵和情感，向消费者推广传统文化，传达产品特性，进而提升消费者的购买欲望。“五粮液”品牌形象文字设计采取了宋体字变形的方式，字形上稍显纤瘦，在文字排版布局上，采取横版排序方式将文字置于标志下方，这种字体艺术处理的方式，是配合“五粮液”酒瓶瓶体设计而进行，其瓶体在整体上稍显纤细，并非圆润通透的瓶身，具有着方形的端庄感觉，而宋体字本身也具有着结构框架简洁扎实的特征，二者的融合恰到好处，这种依据产品瓶体实际结构展开字体元素运用的方式在诸多酒类产品包装设计中得以运用。其次，“酒鬼酒”也是以企业产品文化作为品牌包装设计的重要支撑，并通过字体设计来实现。“酒鬼酒”的企业文化本身所意蕴凸显的是一种人生的豁达感，因此在中国传统汉字的选择上，其选择了生性不羁酷好美酒的草圣张旭“草体”字，来进行直接作为Logo标识，在logo的下方选择以传统的色彩“中国红”进行字体的衬托，使得传统文化内涵与企业现代文化理念相互交融相得益彰。另外，从字形上分析，酒鬼二字是对张旭的“草体”字形进行过艺术加工后的产物，在稍显狂放的同时也呈现出相对的内敛性，这是为了告示消费者，人生重在把握一个“度”，无论做人还是饮酒，皆是如此。当然对于极具汉字设计代表性的酒类产品包装文字设计案例不胜枚举，如舍得、茅台、剑南春等等，每一个设计都体现了很好的创意，反映了产品自身特点与文化性之间的关系，使设计更好地服务于产品。在中西文化融合的现代社会，我们更要有民族文化意识感，以及民族文化危机感。文化传承是时代赋予我们现代人的使命，将传统文化中的精髓，演绎时代新内容、新气象，既是我们对民族文化的坚守，也是中国设计对世界的昭示。除了文字方面可以借鉴传统文化，色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新武器。
五、品牌包装的视觉图形要素设计建构
图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素，主要衍分为三大类别，即产品包装标识图形、产品艺术图形、装饰图形三种。产品包装的标识图形是凝聚了产品本身功能及企业文化理念的图形要素，具有着极强的象征意蕴。通过对标识图形的设计，能够促使产品呈系列化发展，为消费者提供各类产品的视觉统一认知。因为现代企业产品是多元化而非单一定向生产的，通过标识图形的设计统一运用，也能使企业品牌包装更趋整体化。针对标识设计的过程中应切实把握两项内容，即标识的原创性和标识的简洁易懂性。原创性是企业品牌塑造的最基本底限，如果同一市场上充斥着两类极为相似的产品标识，那么必然会降低产品的辨识度及其艺术格调和档次。标识图形的简单易懂性则是指标识要符合产品的信息传递需求，在大众所能理解的企业理念与设计理念范围内进行设计，保证图形信息的有效传递。艺术图形则是根据品牌包装产品企业与产品本体的市场表达诉求进行设计的，其涉及的内容十分广泛，但无论是那类艺术图形及任何表现的角度与方法，对于艺术图形展开的设计目的，均是为了使消费者更加清晰明了的知晓和了解产品的个性形象及使用方法等等，蕴含着强烈的信息传递特质。在设计表现原则上，其区别于标识图形设计，只要在符合企业产品信息传递的功能范围内展开设计即可。装饰图形则是针对上述两类图形要素，进行设计辅助，更好地使观众感知到包装的精美性，是对于产品视觉个性形象、人文内涵及形式美感的整体设计、系统加强，在功能意义上能够就产品包装的格调与品质达到更深层次的提升。对于装饰图形方面，所予以的设计要求相对宽松，只要所选择图案纹饰具有着文化底蕴和装饰意蕴，与品牌包装设计理念契合，便能达到设计原则的效果与要求。总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的刺激，较文字更为直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品牌建立、认同和推广路径的最优化。
六、结束语
1.企业形象设计在城市品牌建设中的作用
企业形象设计的根本意义在于通过建立内外统一、言简意赅的识别规范，集中展现企业或商品的特点与竞争优势，使其易识、易记，从而达到简化、美化、深化塑造品牌形象的目的。其倡导的一体化符号形象“能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果”，其“简约明确的个性形象往往反倒能呼唤出被繁杂的现实生活所掩盖的主观体验和潜在需求”。（P19）因此，企业形象设计的优劣将直接影响到城市品牌塑造的成败。
2.企业形象设计的三大要素
CorporateIdentitySystem，简称CIS，即指：企业形象识别系统，也就是我们通常所说的企业形象设计。它主要由三大基本要素所构成：“理念识别（MindIdentity），简称MI，行为识别（BehaviorIdentity），简称BI和视觉识别（VisualIdentity），简称VI”。理念识别是企业灵魂、企业哲学、企业精神的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据；行为识别是指企业在内部协调和对外交往行为中的规范性准则；而视觉识别是企业形象的直观表达，几乎就是企业全部信息的载体。
二、企业形象设计在城市品牌建设中的应用
1.城市品牌建设中的“理念识别”
重庆作为我国西部唯一的直辖市，近年来，其经济发展、社会稳定所取得的成就国人有目共睹，较好地塑造了城市品牌。除国家政策扶持外，重庆在城市品牌塑造过程中导入企业形象识别系统所起到的作用毋庸置疑。其中，“五个重庆”核心理念的明确提出，契合了重庆当下社会发展的实际情况，是企业形象设计在城市品牌建设中理念识别系统的典型代表。“2008年7月20日，中共重庆市委三届三次全委会将‘五个重庆’定位为重庆未来发展的重要战略决策。”它包含侧重环境的“森林重庆”，偏重效率的“畅通重庆”，着重舒适的“宜居重庆”，注重百姓人身和财产安全的“平安重庆”和关注人本身的“健康重庆”五个方面。“‘五个重庆’建设，项项涉及民生，处处惠及百姓，成为引领全市人民奔小康的5项重要举措。”它们充分体现了新重庆建设内在的发展目标和外在的品牌形象。然而，“五个重庆”又皆是重庆的软肋所在。基于险滩中纤夫的脚印、激流中的川江号子和黑暗中的红岩精神，重庆充分挖掘了当地人文精神的内涵与底蕴，敢于正视自身不足，勇于迎难而上，才最终催生了积淀丰富、铿锵有力的“五个重庆”建设理念。也正是有了这五个核心建设理念作为指引，重庆的发展才有了方向，政策的制定才有了依据，城市的品牌才有了雏形，重庆才能逐渐将劣势改造为优势，从而提升城市品质，潜移默化地改变着人们对其既有形象的认知。然而，重庆利用企业形象设计助力经济快速发展所取得的成就，被一些二级城市“看在眼里，记在心上”。他们不论适与不适，争相模仿，将其全盘“拿来”，甚至直接套用“五个重庆”的组词形式以及文字数量，力求“寻迹发展、少走弯路”。
如：“五个某市”，包含：“产业某市”、“生态某市”、“文化某市”、“创新某市”、“幸福某市”。殊不知，这样的“套用”与当地人文精神相脱离，忽略了对自身经济现状的合理分析，同时因缺乏对可操作性的理性思考，拟定的目标高到难以企及，亦使之成为一纸空文。这种不切实际的做法模糊了理念识别的核心内涵，曲解了企业形象设计的基本精神，最终混淆了外界对城市品牌形象的识别，降低了品牌认可度。由此可见，一个好的城市品牌建设理念需要结合当地的历史文化、人文环境、地理特征以及经济发展现状等诸多要素，并以敢为人先的魄力，从中发掘出个性鲜明、独树一帜的亮点，充分体现人无我有、人有我优的地域特征。只有这样才能提出契合实际而又寓意独到的核心理念，从而增强大众的认同感；也唯有这样极具地域特色的核心发展理念才能形成较强的市场竞争力，才能为打造良好的城市品牌形象做出最佳铺垫。
2.城市品牌建设中的“行为识别”
城市品牌建设中，行为识别的内容应以核心理念为准则，与其保持规范一致。以重庆为例，依据“五个重庆”的建设理念，重庆市对内、对外极具针对性地做了大量工作。其中，针对“平安重庆”所制定、实施的“行为”收效尤为显著。通过以文强案为代表的重点整治行动彻查政治腐败及黑恶势力；通过创新的交巡警、校警模式维护社会秩序，营造良好的法制环境；通过出台各种监管政策保证食品、生产安全等。“打黑除恶”、“交巡警”、“校警”等名词早已伴随着“平安重庆”理念指引下重庆的实际行动与取得的显著成效化作了新重庆的鲜耀标签。不仅对内赢得了市民的广泛拥护，使大家自觉自律遵纪守法，增强了市民的安全感；对外还起到了正面的示范与宣传作用，将重庆安定繁荣的城市形象通过各方媒体印刻到大众的心目之中。由此反思，部分利用企业形象设计塑造品牌形象的城市，其政府行为和相关政策与核心理念脱离，导致对社会做出的承诺难以实现；或是对政策及监管的瑕疵以错掩错，甚至拒不认错，表里不一，失信于民。如某旅游城市的“宰客”事件，政府最初以“零投诉”、“无法举证”冷漠应对，而后又被舆论推到风口浪尖，被逼无奈才彻查真相，最终以道歉的行为体现了“零投诉”的品牌理念。显然，这样的城市行为必将降低政府的公信力，削弱市民的归属感与凝聚力，从而使城市品牌建设的努力功亏一篑。
3.城市品牌建设中的“视觉识别”
视觉识别设计以体现核心理念为目的，是品牌形象的视觉表达。品牌形象的全部内涵几乎都需要通过视觉识别系统传递给大众。这需要对视觉语言进行精炼与概括，力求准确、美观、简洁、易识、易记。视觉识别系统主要由基础部分和应用部分组成。如果说整个视觉识别系统是一棵大树，那么基础部分就是树根，而应用部分就是树枝、树叶，是品牌形象的传播媒介。目前，绝大多数城市连一个代表城市形象的品牌标志都没有，其城市视觉符号乱作一团，毫无可识别的视觉形象可言；而少数拥有品牌标志的城市，其标志的设计与应用却并不符合视觉识别系统的相关规范，存在诸多问题。
3.1基础部分的典型症结
基础部分是视觉识别系统的核心，而品牌标志（Logo）则是基础部分的核心。（P12）以品牌标志设计为例，由于许多地区只知道塑造品牌形象需要品牌标志，却并不知晓标志的设计依据应源自品牌建设的核心理念。因此，许多城市在还未制定核心理念之前，其品牌标志就已提前面世。尽管其中的一些标志设计十分精美，但其与品牌建设的核心理念却不完全吻合。重庆的品牌标志“人人重庆”定稿于2005年9月，设计者是我国著名设计大师靳埭强和刘小康。“重庆意谓双重喜庆，所以靳与刘用两个高兴的人设计成简体的‘庆’字标志，寓意市民高高兴兴地携手合作，建设城市。两手的笔触寓意了两江交汇——长江与嘉陵江，重庆市就是在交点上建起的山城，点亮了重庆的地理特色。”“人人重庆”标志不但外形美观，而且蕴意丰富。但是，由于它早于2008年的“五个重庆”而面世，除去都体现了人本主义内涵之外，其与“五个重庆”的核心理念并不太吻合。倘若能够与时俱进，在此标志的外形和色彩上做出局部调整，相信它将能更好地代表全新的重庆，从而塑造出更加贴切的城市品牌形象。
3.2应用部分的典型症结
应用部分的抄袭与标志的粗制滥用也是影响视觉识别系统塑造品牌形象的关键因素。例如，四川省省会成都市的出租车均以绿色为视觉识别的主色调。大概是为体现与省城档次相同，四川省另外一个二级城市自贡也对其市内的出租车以近乎相同的绿色实行了全覆盖。毫无疑问，这样的“魄力”将使该城市的视觉形象变得愈加模糊不清，从而影响对自身城市品牌的塑造。又如，许多城市虽然拥有独立的品牌标志，而在具体应用时却显得茫然无措。大部分城市标志使用范围极小，使其失去了设计的意义和存在的价值；少部分被利用的标志，使用者却仅仅将其简单而直接地印染在相应物体之上，对其与周围环境的协调情况熟视无睹。或许仅仅因为大小合适，正好能放下的缘故，设计精美的富阳城市标志便被简单地放置于公交车左前侧一个尴尬的部位之上。由于标志使用的位置过低，且与车身左侧附近的图形之间缺少联系，显得呆板、孤立、拥挤，降低了标志档次，折损了城市品牌形象。这样随意的标志应用即便做到了规范统一，但它亦然失去了视觉识别设计本应赋予城市品牌的独特个性与蓬勃生机，势必将对塑造良好城市品牌形象的愿景造成消极影响。
三、企业形象识别系统的整体导入与城市品牌塑造
在企业形象导入过程中，尤以把视觉符号当成品牌形象的全部为其常见误区。“如果整个Cl计划是漂浮在大海里的冰山，那么其中的VI只是露出海平面的那一部分尖顶。”相信如此形象的比喻足以映衬出以点盖面的认识误区。尽管那些让核心理念、城市行为、视觉识别各走一路，使三者之间缺乏统一的做法，其表象都是为塑造城市品牌服务，但实质上已经违背了品牌建设的严谨性与科学性。就好像一个人头脑里想着一件事，行为上却做着另一件事，而穿着打扮却与头脑中想象的身份、行为上实施的身份皆有着巨大的差别。指望靠这样的状况塑造理想的城市品牌形象，其结果可想而知。由此可见，城市品牌形象的塑造绝不仅仅是一个口号的空洞提出或是一个视觉符号的简单引入，而是一种以核心价值理念为引导，紧密贯通实际行为，统一传播规范视觉符号的综合工程。唯有这样才能从本质上打造城市名片，使其表现为独特、系统、清晰的识别符号，从而成功塑造城市品牌形象。
四、结语
关键词：品牌形象 食品企业 重要性
在现代经济中，品牌是一种战略性资产，是企业核心竞争力的重要源泉。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。品牌推广的目的就是要向消费者正确传达品牌内涵，即品牌所要带给消费者的核心利益，从而和消费者达成心理共鸣，让消费者认可品牌文化和内涵，最终接受品牌。
一、食品企业如何打造品牌形象
基于食品行业文化的特征，提炼富有激情的企业文化，用以感染并号召全体员工，打造企业强大的企业向心力和凝聚力。打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。
（一）如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
（二）如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
（三）如何建立广告形象
我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。
（四）如何建立顾客形象
在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
（五）如何建立企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
二、什么是品牌形象
品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。例如北京红星二锅头塑造了一种物美价廉、大众化、贴近老百姓的品牌形象，给消费者以亲切、自然之感，贵州茅台由于自身品质和历史文化悠久的特色，被定为国宴
用酒，它在消费者心目中的品牌形象是优质高档白酒。
（一）品牌形象设计
品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。
品牌形象设计是企业自身的，企业品牌形象的感知者是消费者。品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。
（二）品牌形象的构成内容
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受与精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
三、品牌形象对食品企业的影响力
食品企业推广的是产品，是一种有形的资产，食品企业为了第一时间吸消费者，获得消费者的亲睐，尤其是要注意到商标设计的重要性，通过此来进一步获得好感，从而接受该品牌。一个好的食品企业其品牌形象是基础，也是重中之重，也是企业发展的根本。品牌形象犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。而食品企业需要突出的正式品牌形象和产品的推广。品牌至少应该包含有商标、质量标准、管理体系三个内容，是一套完整的体系，它确保了使用这一品牌的商品或者服务必然出产的是精品，为开拓市场带来好处。
纵观品牌发展史，成功的品牌几乎无一例外地赢在品牌上，品牌是企业安身立命的基础。创立知名品牌是企业的至高追求，出名是企业的内驱力，但是如何出名，并不是所有企业都知晓。所以说品牌形象不单是食品企业的关键，更是所有企业的关键。企业的形象就好比人的品行，品行好则受人关注、喜爱、那么同样食品企业吸引消费者就需要通过树立自己的品牌形象获取消费者对产品的认同，并刺激购买欲望。让他们接受。品牌形象中最初、最明显呈现给消费者的无疑是该企业产品的标识能否吸引眼球。通过商标图案和色彩对顾客的刺激，比品牌的名称更具体，更强烈，更能激发消费者的购买欲望。
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在众多网络建设中突围的品牌意识强调网络本身的“品牌性”，如突出特色、整合优势、树立品牌与精品意识的“名牌网站”。名牌网站不仅是网站本身力争名牌，其涵盖的各栏目、频道等也应成为类似内容的品牌。同时，名牌网站也应着力于塑造“文化青岛”的品牌内涵和网络文化的品牌建设。如蔡文艺等在《青岛网络文化建设与管理研究》谈道：“以 ‘微尘文化’、‘帆船文化’、‘海洋文化’、‘海尔海信现代科技文化’、‘孔孟文化’为重点，创新文化服务方式，大力加强数字图书馆、博物馆、文化馆、艺术馆建设，努力形成一批具有青岛特色、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌。”网络文化的品牌建设强调在建设“文化青岛”的品牌内涵时，所有内容都围绕一种或若干种精神建设展开，不能流于面面俱到与全景式扫描。概而言之，品牌意识是当前“文化青岛”网络建设最重要的指导思想。
“文化青岛”网络建设现状
当前的“文化青岛”网络建设，类似于全国其他地区的文化网络建设，具有以下特点，即：文化内核模糊化、文化外延狭窄化、网络承载分散化、网络技术单一化。网站建设遵循的是内容的罗列与铺排，而不是文化内核的精深展示。目前的网络载体主要有五大类型：青岛政务网等政务类网站，青岛文明网等精神文明建设类网站，半岛网、青岛新闻网等新闻类网站，“帆船之都 多彩青岛”网等旅游服务类网站，青岛文化网等文化类网站。
青岛政务网重点在政务的网络展示、建设与互动，本意是提高政务办事效率，给公众呈现一个高效、廉洁、开放、积极的政府形象。这种形象本来就是“文化青岛”的一部分，但政务网在建设的过程中并未突出或意识到这种文化形象，主要依靠形式来暗示，而不是通过形象来展示。
青岛文明网重在精神文明建设方面，政教、宣传意味较浓。其实，“文明”本身就是文化的一种表现形式、组成部分，青岛的文明状况就是青岛文化的积极体现。但文明网过于执著于“文明”而忽视“文化”，专项治理、文明行为与人物等的新闻、信息展示成为最主要的内容，缺乏凝炼的精神内核与文化内涵，“文化青岛”的形象欠清晰、立体。
半岛网、青岛新闻网等新闻网站，意在展示青岛和国内外的各类新闻，其中不乏青岛形象建设的内容，如关于“青岛精神”的讨论、青岛啤酒节等各种节庆活动的新闻报道等。但由于只注重新闻性，“文化青岛”的建设也服从于新闻性，缺乏统一性、一体性。
旅游服务类网站一分为二，一是商务网站，主打在商务，青岛旅游形象只是次之又次的内容；二是政府宣传类网站，最具代表性的是“帆船之都 多彩青岛”网，以青岛旅游形象展示为主，不涉及其他，缺乏统一的精神内涵。
目前，这四类网站无明确的“文化青岛”意识，网站建设都是为了某一特定主旨服务。
青岛文化网等文化类网站具有明确的文化意识，但对“文化青岛”的品牌内涵缺乏明确的指导意识与贯穿意识。如青岛文化网的频道包括新闻中心、政策法规、政务信息、艺术创作、社会文化、文化市场、文化产业、文物天地、文化设施、艺术培训、演出资讯、剧场传真，但深入到具体内容，基本局限于政务、资讯、个人部门与机构的简介、剧目介绍等，“介绍”二字足以概括该网站的主要内容。平面而简短的文字介绍虽然具有直观性，但缺乏生动性、深入性与丰富细腻性，粗糙之中体现出网站建设者“文化青岛”思路的匮乏。
“文化青岛”网络建设品牌意识的具体体现
在完成基础设施建设与充实技术力量的基础上，当前“文化青岛”的网络建设应集合政府、报纸、影视、动漫、通讯、文化、城市形象宣传等方面的力量，整合政务、新闻、文化、社区、旅游、音乐、视频、网游、电子商务、博客等网络领域，建立一种或多种具有极强辐射力的核心网站。
1.构建核心品牌网站
利用集团化策略，整合政务网、报纸与广播电视旗下的网站，打造核心品牌网站，并设计品牌网站名称、标识、宣传标语等。命名遵循易于理解、发音原则，“文化青岛”是比较合乎受众心理的名称。网站标识的设计应遵循艺术、易解原则，具有强烈的青岛特性。青岛政务网站群的LOGO值得借鉴。网站的主页设计应简单、清晰并富有青岛个性等，尤其是“文化青岛”的核心内涵所指涉的层面。
建设核心网站，有助于化分散为凝炼，将众多涉及“文化青岛”形象的力量整合成一体。这有利于根据“文化青岛”的基本内涵构建设计思路，包括名称、标识、宣传标语等，也包括网站内容的设置。尤其是建设核心内涵，并将之贯穿于网站的整体建设之中。这样的核心网站，能使受众在最短时间最集中地感受青岛的文化形象与文化内涵，并能最大限度地激发其亲临青岛、体验青岛、享受青岛的欲望。
2.构建网站库或集群网站
以核心品牌网站为门户，集合新闻网、政务网、社区网站、房产网站、手机网站、搜索网站等服务网站，构建网站库或集群网站，并以“门户”与“集群”两种结构整合各板块，是“文化青岛”网络建设的基本框架。
具体步骤如下：（1）定位。这批网站是“文化青岛”的品牌网络群，将是所有网民了解青岛的主要网络途径。（2）意向。在定位的基础上，要设定“虚拟青岛”的建设意向，即让网民在网络虚拟环境中，全面了解青岛的价值簇和青岛的主要文化内涵与文化形象。（3）建立反馈-评价体系。“文化青岛”网络建设必须重视受众，让网民迅速、自由反馈评价，给予及时、公开、公正的回复，并根据受众意见加强网络建设。
3.创设品牌板块
（1）打破行政区划与行业区划。由于传统观念，“文化青岛”的网络建设流于区域化、行业化，缺乏核心内涵。融合各行各业，避免行政区划与行业分割造成的相同性质网络建设的重复，是当前“文化青岛”网络品牌建设面临的棘手难题。
（2）“文化青岛”内涵多样化，应重点挖掘历史名人文化、海洋文化、旅游文化、民俗文化、道教文化等资源。最佳的建设办法是按相对集中的品牌内涵设立网络频道，然后将重点的文化资源置于各频道中，形成相对明晰、关联的体系。在形式上，虽然文字介绍必不可少，但不应该成为主要形式，而要着力于构建虚拟的2D/3D“文化青岛”导游库。
（3）建设音乐青岛、影视青岛、动漫青岛等资源共享库。这些资源可以是原创的，也可以是购买版权的现有作品。它们共同从视觉、听觉等多种感官角度呈现青岛形象，有助于受众感受到青岛的文化氛围与内在精神。当然，这些资源的编排必须避免常见的罗列形式，按照文化精神条分缕析。
（4）依托现有资源，建设新媒体、电子商务等板块，实现网络文化产品的线下延伸。如以海洋文化、道教文化为核心点，重点建设一种或多种网络文化企业。
（5）与传统品牌合作，或创立网络新品牌，设计服务板块。
“文化青岛”网络建设的品牌推广
“文化青岛”需要推广，“文化青岛”的网络建设更离不开推广。具体而言，可分为传统媒体推广、网络媒体推广、捆绑城市推广、结合其他新媒体进行推广四大类型。
相比于新媒体的民间性，传统媒体具有相对较高的权威性。因而，“文化青岛”的网络建设应充分利用传统媒体，集束性地推广品牌网站域名、标识及品牌板块，通过传统媒体的权威性捕捉受众的关注。
网络是新媒体的一种，具有互动性、即时性、全球性等特点。“文化青岛”的网络建设，利用网络的互动性，可以最大限度地调动受众的参与性与亲历性，甚至有可能在网络受众的互动中形成新的自我认知与建构，完善建设方案。利用网络的即时性，可以随时播报建设进程与特色，形成持久的关注力与知名度。网络的全球化特性更有助于最大范围推广“文化青岛”的网络形象，利用文化差异与互渗，多方位推进“文化青岛”网络建设。
网络媒体的可利用形式是多种多样的，主要表现为网络公告、网络广告、搜索引擎、电子邮件和聊天工具等。网络公告具有与传统公告相似的简洁性、权威性，预先在有整合意向的网站网络公告，可以让受众提前关注，也可以在其论坛与聊天室公告并详细介绍品牌网站。制作精美且极具青岛特色的网络广告，可以选取中国各门户网站、社区网站、网络研究网站等即时、全天候，宣传核心网站与品牌板块。搜索引擎优化可以最大限度地提高捕捉率，故而可以在搜索引擎登录网站，并在此关键词广告。设置网站库或集群的电子邮件模板，通过邮箱推广；或者电子刊物、会员通讯等，加以深层推广。
捆绑城市推广有三种方式。其一，在青岛城市宣传中将其作为城市标志物之一，并加以现场展示。其二，与城市形象广告片结合，将其作为重要元素加以介绍。其三，与城市标志物建设相结合。
结合其他新媒体进行推广，主要指制作多种形式的数字内容，结合手机、移动电视、播客等加以推广。
总之，“文化青岛”网络建设的品牌建构是一项系统工程，集合了文化、网络、历史、科技等多层面的知识，需要从意识、建设与推广等方面加以实施。
随着我国经济社会的不断发展，动漫产业在我国也逐渐迎来了发展的黄金期，尤其是近些年来，我国动漫产业发展异常迅速，这也直接促使了动漫周边产品的发展得到了快速发展，但是相对以日本为首的动漫产业较为成熟的国家来说，我国动漫产品与动漫周边产业的发展有一定程度上的脱节，现阶段我国动漫周边产品产业同质化、恶性竞争异常明显，并且呈现出愈演愈烈的趋势，并且这些从事动漫周边产品行业的企业大多是小作坊、微小企业，在面临国外企业竞争时，劣势明显，因此我国动漫周边产品国际竞争力亟待提升，而笔者认为对于我国众多从事该行的企业来说，想要突破重围，品牌塑造是不可跨越的必由之路，基于此，笔者试图以动漫周边产业设计为切入点，指出在动漫周边产品设计中塑造品牌的重要性，之后就如何塑造品牌，提出一些个人意见和建议。据此为提高我国动漫周边产品竞争力提供智力支撑。
二、动漫周边产品品牌塑造的重要性
（一）动漫周边产品的品牌形象
形象是主体在一定的意识形态下，对客体做出的反映，而产品的品牌形象则是指消费者对产品的心理期望，简单说来是就是对产品的心理感知。理论而言，对品牌形象的影响因素有品牌是名称、包装、质量、服务、价格、属性等，对于不同的动漫周边产品而言，其各自具备的品牌形象又有个体差异，如有些动漫周边产品具有可爱温柔的特性（如喜洋洋与美羊羊周边产品），有的则代表着公平正义（如黑猫警长周边产品），而有些则代表着睿智（如阿凡提周边产品）等。品牌形象不仅是针对消费者诉求而产生的，也是企业和产品的无形资产，对企业和产品的发展起到不可替代的作用，但是正因目前我国动漫周边产品行业中，同质化、恶性竞争严重，因此如何突出重围，品牌形象起到举足轻重的作用，一般来说，消费者会选择品牌形象好、品牌知名度高的产品。而品牌形象的构成则主要包含两个部分，即品牌的功能性和独特性。品牌的功能性是品牌形成的基础，是消费者对品牌最先形成的感性认识。品牌的魅力是营销者赋予品牌，并为消费者感知、接受的个性特征，是在功能性的认识基础上进一步体现的情感、心理、价值观念。
（二）品牌塑造对动漫周边产品的重要性笔者认为，品牌塑造对动漫周边产品的重要性主要体现在以下几个方面：首先，品牌塑造是动漫周边产品可持续发展的生命力。在产品严重同质化的今天，企业想在一片红海中胜出，就需要实现产品的差异化竞争，但对于动漫周边产品而言，需要产品设计、产品外包装、营销手段、服务模式等的差异化，但总结来说，这些差异化都归结为品牌的塑造，简单说来只要谈到某一类型的动漫周边产品，就能让消费者联想到是某公司生产的产品，这点现实企业中有很多已经做到（如微软的windows系统等），从这些成功企业的经验来看，这些企业是不仅长期占据稳固的市场份额，也使得企业获得了长期、可持续的发展，是企业发展的生命力，而对于动漫周边产品来说，依然如此。其次，品牌塑造有利于动漫周边产品获得市场的认可。只要品牌得以成功塑造，也就预示着该产品在其所属的细分市场中，已牢牢掌握一定的市场份额，同时品牌塑造成功的结果，也说明细分客户群体对产品认可，是市场认可的重要展现。
三、基于动漫周边产品设计的塑造品牌的策略分析
前文笔者已经对品牌塑造在动漫周边产品设计中的重要性进行了分析与研究，而如何有效的建立起动漫周边产品的品牌，笔者将基于动漫周边产品设计的角度进行策略分析。
（一）动漫周边产品外包装设计要求
动漫周边产品的设计不仅包含产品本身的设计，也包含有产品外包装的设计，因此基于动漫周边产品设计角度，研究这些企业如何进行品牌塑造，外包装的设计也是重要考量的内容。而外包装的设计外观、材料、文化内涵、构成方式等，都对品牌形象的建立有着直接的影响，外包装的品牌形象的建立正式基于以上基础上才能产生。首先，外包装的材质要求。对于一个企业而言，其产品品牌的定位在企业战略规划中已明确化，因此剩下的工作记为如何建立既定的品牌形象，这点从外包装的角度来看，材质的选择要紧密联系目标客户群体，如目标客户群体是高端消费人群，那么外包装材质不仅需要材质好，更需要材质的新颖；反之若目标客户群体为低端客户群体，为了控制周边产品的总成本，外包装材质的选择可以是大众化、普遍化的原材料。这样选择不仅符合消费者的需求，更符合企业自身的定位，利于动漫周边产品品牌形象的建立，直接促使其品牌的建立。其次，外包装的外观要求。与材质需求类似，但又有所区别，因外包装设计不仅要与企业的定位相吻合，也和企业生产的动漫周边产品相吻合，因此外包装的外观就具备双重属性，结合外包装的图案，将其所需要包装的周边产品直接或间接的展现给消费者。第三，外包装设计的文化内涵要求。如何发掘动漫作品的内涵并运用到包装设计上，是引起消费者情感共鸣的关键，例如日本森永糖果公司以经典卡通人物为包装的一个系列产品，在外观上使用的是20世纪50年代的铁罐造型，构图上也以旧式卡通为构图，人物造型简单、平凡，但却很经典，整体给人感觉怀旧、耐人寻味，给消费者传达一种对童年时代的卡通人物的回忆情感。因为动漫文化同一个人的童年时代和成长有很大关系，包装设计时利用这种情感内涵，能够引起消费者的情感共鸣，从而得到消费者的高度认同。消费者对产品产生认同感，自然就在心理上对产品品牌形成了良好的形象。因此，在动漫周边产品的包装设计上应考虑发掘能得到消费者认同感的文化内涵，利用动漫丰富的文化内涵提高品牌形象，从而增强产品的竞争力。
（二）动漫周边产品设计要求
【关键词】 创意经济 品牌 传统文化 视觉创新
1998年，英国首次提出了“创意经济”的概念。此后，国内学者也对创意经济进行了深入研究，并逐渐赢得了公众的认同。创意经济的根本理念是以创意和文化为核心，通过跨越组织边界促成不同行业及领域的重组与合作，以人的创造力、智慧和技能，生产、分配、交换和消费高技术和高文化附加值产品和服务的城市经济新形态。它通常包括时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。现代视觉设计推崇创新、个人创造力，它强调文化艺术对经济的支持与推动，是创意经济重要的体现之一。而品牌形象影响消费者的购买行为这个道理已经在全球企业界得到了充分的证明和认同。中式餐饮品牌通过塑造品牌视觉形象，运用图形语言、色彩语言、文字语言和材质语言等设计手段，来为企业打造个性鲜明、诉求准确的视觉识别图形，并以此赋予品牌非物化的精神内涵，增强品牌的竞争力。
一、创意经济背景下中式餐饮品牌视觉形象现状分析
目前，国内各“城市经济圈”发展创意产业不遗余力，其核心是重视国家特色城市品牌价值的视觉化的区域性提升，都带有明显的地域环境意识形态。而他们在视觉对策方面的考虑，加速了当地城市品牌形象及子产业链品牌视觉形象的建立，中式餐饮品牌即是其中之一。
自古以来，“民以食为天”的说法深入人心。在中国传统文化中的阴阳五行哲学思想、儒家伦理道德观念、中医营养摄生学说，还有文化艺术成就、饮食审美风尚、民族性格特征诸多因素的影响下，中国形成了博大精深的饮食文化。中式餐饮业是我国重要的产业链条，也是地方文化的重要代表。它和文化创意产业一样，均为现代服务业的重要组成部分。
洋品牌的涌入给中式餐饮品牌带来了巨大的冲击，中国餐饮业发展面临新的严峻挑战。越来越多的中式餐饮企业意识到品牌形象的重要性，品牌文化建设问题刻不容缓。但是目前国内许多中式餐饮企业对品牌视觉形象缺乏整体的认识，大多数餐饮企业对品牌形象的理解还局限在对品牌标识的应用上，品牌形象设计过于简单、缺乏系统性，形成不了独特的整体形象，难以给消费者留下鲜明深刻的印象，从而造成品牌的美誉度和认知度不够。因此，在创意经济时代，中式餐饮品牌视觉形象的创新设计就显得尤为重要，它可以通过更多的细节完善品牌形象，完整、全面地展示品牌形象。中式餐饮行业应该努力打造民族品牌，塑造品牌文化，建立视觉化的品牌形象。融合传统文化、依托现代设计手段，对中式餐饮品牌进行视觉创新，是促进中式餐饮业品牌文化建设与发展的巨大推手。
二、中式餐饮品牌视觉形象的“新中式”风格的创造
中国传统文化是人民大众民族心理的延续与发展，同时也是民族审美特征的强化，它具有鲜明的民族性、地域性和时代性。它形式多样，范围广阔，包括了石器、彩陶、青铜器、漆器、雕刻、民间艺术、书法、传统绘画、戏曲、传统建筑、古典园林等。中式餐饮品牌视觉形象的设计应借鉴和运用传统艺术，但不是简单、机械地重复、位移、拼凑和变异，而应从传统艺术中提取精华，以现代创造意识和表现技巧进行再创造，使新的作品既保留传统艺术的神韵又带有鲜明的时代特征，具有全新的视觉形象和表现效果。笔者认为，运用中国民族的思维方式和审美艺术，追求意境与设计的完美结合，方能体现出中式餐饮品牌的民族风格。因为，中式餐饮品牌的视觉形象不仅需要表达出来内心情感，也要满足审美观感、美化生活的要求。
1、水墨元素
中国水墨画用笔的技法为餐饮品牌设计提供了设计造型因素的完美借鉴，设计家们可以借鉴水墨元素中线条的独特表现力，体味其中各种线条用笔的性格和情感，在相应的作品中不断地加以利用，并有效地传达设计的信息。以水墨元素为意蕴的logo设计，以灵活性和人格化的墨色点线为造型元素，以阴阳顿挫的笔法技术表现水墨的空灵，形成了简约而不简单的艺术特色。如此，既充分体现了水墨艺术的特点，又将中华饮食文化与传统艺术有机结合，构造了中式餐饮品牌的新形象，这也是设计师借助有限元素表达众多信息的重要表现手法。
2、传统吉祥图案
中国传统装饰图案是融合中国的宗教、政治、伦理和民情风俗而发展起来的，并形成了最具民族特色的装饰艺术体系。中式餐饮品牌设计可结合传统的吉祥图案，赋予品牌以美好的象征意义。传统图案具有一定的意境，寄寓了一定的思想意识，有一定的文化渊源，表达了人们对美好生活的向往。如鱼纹、鸟纹、蛙纹、植物纹、编织纹、绳纹、网纹、云纹、星纹、水纹、火纹图案，彩陶图案、玉石图案、青铜器图案、漆器图案、瓷器图案、染织图案、建筑图案等种类繁多、绚丽多姿的装饰图案都有着不同的、丰富的特色和涵义，这些灿烂的装饰图案是餐饮空间设计中美学元素的体现。再就是中国汉字，由于中国汉字的特殊象形结构，其本身就具有图案的意味。书法艺术品的形式是多种多样的，除书法本身的美感之外，书法艺术品的材质、肌理、色彩造型、比例、尺度等，都会对环境气氛产生一定的影响。在中式餐饮品牌的设计中，将汉字图案化是一种经常使用的手法，即将汉字的笔画或字形与图形组合，对文字加以美化、装饰，使之成为一种特殊的图案。如：将谐音的“福”字与蝙蝠纹饰和“禄”与“鹿”结合在一起使用，以祈求幸福、财富及官运的到来，而“寿”“喜”字则是长寿、欢乐和幸福的象征。这样结合起来使用，可使品牌视觉形象成为环境的重点装饰和视觉中心。
3、色彩的运用
中国人的色彩原色观念源自“五行五色”学说，所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。阴阳五行学说中所谓的“五色”由黑、白、红、青、黄构成。以红色为例，红色象征喜庆、吉祥，数千年来红色仍在各种传统的民间吉庆喜事中得以广泛使用，每逢喜庆，人们都要用红色来装饰。春节里要贴红色衬底的对联，贴红色的福字，鸣放红色鞭炮；婚礼上的红喜字，新娘穿红色礼服，新郎佩带红花；传统宫殿建筑的墙和柱要漆成红色，以体现皇权的等级制度。所以，在餐饮品牌视觉形象的设计中，选用以印章为主体的红色，就可传达出喜庆、热烈的气氛。
三、中式餐饮品牌视觉形象设计形式的创新性表现
在创意经济影响巨大的今天，品牌视觉形象的塑造和推广将向数字化、个性化、多元化、互动化甚至智能化方向发展，品牌视觉形象设计的范畴也不断扩大，视觉形象传播的途径和方式也将发生革命性的变化，其表现形式和空间也将更加广阔。
1、由静至动的视觉形象塑造
传统的品牌形象受到技术的局限和传播媒介的制约，在表现形式上停留在纯色或静态的阶段，其视觉形象主要依附于平面印刷物以及餐饮环境、餐具等相对静态的媒介上。数字媒介的产生和大量应用，给了设计师无限的创意空间，网络和移动媒体等变幻多端的多媒体技术让渐变色彩和动态图形影像的表现成为可能，动态的品牌形象更能够抓住消费者的眼球。以最常见的菜单为例，许多中高端的品牌使用了电子菜单，消费者可以通过平板电脑式的电子菜单，更加真实的感受到品牌形象的存在。品牌的视觉形象从静态转化为立体、渐变、透明、模糊等等。不仅如此，数字媒体还突破传统印刷媒体的局限，通过摄影、动画、高清图像等新的品牌视觉表现形式刺激消费者的记忆与视觉，特别是动态的标志展示，使品牌形象的识别性大大加强，并且更具有趣味性。随着信息时代的到来，中式餐饮品牌视觉形象的表现形式不断创新，动态的立体、动态的虚实、动态的肌理变化被不断地尝试与强调。
2、交互性视觉形象的塑造
互联网的产生给人类带来了一个丰富多彩的虚拟世界。从品牌视觉形象传播的方向看，传统媒体形式无论怎样变化，消费者也只能是被动的、单向的接受。而互联网突破了传统媒体单向传播的模式，具有双向传播的特征。互联网上消费者可以在企业网站上留言和交流，甚至可以表达自己的喜好和厌恶。如此，“交互性”成了互联网时代最独特的特点之一。品牌视觉形象的平面性被突破了，消费者可以通过网络与企业互动，传统的菜单、餐饮品牌的宣传手册、促销活动宣传之类的印刷物已远不能满足当今社会传播的需求。互动性的品牌形象对应了网络世界的本质特征，成为餐饮品牌设计的另一个重要手段，消费者不再是被动的接受，而是把品牌和自己主动热情地紧密联系起来。例如，消费者可以在品牌的宣传网站上通过鼠标的移动感受360度的就餐环境，甚至可以对动态图片进行各种拖动、旋转、放大、缩小变化。这种高参与度的互动性让消费者感到享受服务和创造的乐趣，利于消费者通过网络而不是实地考察获得就餐环境的直观信息，从而拉近与消费者的距离，满足消费者的情感诉求，营造欢娱、轻松的氛围，表现出对消费者的关怀，展现出中式餐饮品牌视觉形象的亲和力。
四、结语
中式餐饮品牌的品牌视觉形象设计绝对不是一个简单的平面符号形象设计，更不是机械地复制或者移植传统元素，而是一种体现出中国传统饮食文化内涵的视觉形象再创新。树立一个具有内涵和影响力的品牌形象不是一个短期工程，要经过时间和市场的双重考验。149年的全聚德是历经风雨才终成正果的，如今的真功夫、楼外楼、广州酒家等强势品牌的造就也不是一日之功。只有认真务实地做好品牌视觉形象创新的工作，才能使中式餐饮品牌具有强大的生命力和竞争力。
【参考文献】
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目前，品牌经济时代已然来临，市场竞争要求企业经营管理的核心逐步实现从传统业务经营到品牌经营的转变，形成企业独有的竞争力和价值。那么，以全新的市场视角，努力打造代表企业形象与价值的品牌是基层发电企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键工作。企业各级领导应该予以高度重视，营造一个良好的品牌建设工作环境，利用有效的宣传策划，提升企业品牌知名度，展示良好企业形象，凝聚企业向心力，促进企业良性可持续发展。
关键词:
发电企业;品牌建设;现状;举措
本着“打破垄断、引入竞争、提高效率”的原则，我国的电力行业迎来了与社会主义市场经济体制相适应的体制改革。优化资源的配置，构建以市场为主导、直接与终端客户的需求相衔接是新形势下对基层发电企业提出的新要求，也是新电改的目标之一。“新电改”在基层发电企业的监管体系、盈利能力、经营管理等方面发挥了较大的影响作用。基层发电企业直接与市场相衔接的市场职能的优化要求企业经营运营更加透明化，要把监管管理提到应有的高度上来，自觉主动接受监管，将自己的经营状况、服务水平、管理水平全面地放在大众的视野中，努力提高服务水平和电能质量。因电力商品具有不可见等特性，基层发电企业将面临着新机遇、新挑战，如何能让消费者对电力商品质量有更加直观地了解，成为基层发电企业下一步的营销重点。
1基层发电企业品牌建设的重要性
发电企业的核心竞争力是区别于其他企业的独有优势，是一个企业赢得激烈市场竞争的关键所在。新形势下，竞争的形势也逐步超越原来基于生产技术的竞争态势，转向企业文化领域的竞争，企业品牌建设上的竞争尤为激烈。品牌是企业的龙头象征，而品牌效应是企业文化、风格、精神的凝聚，关乎企业的形象。企业形象的好与坏在很大程度上决定了消费者对本企业及其生产的电力商品质量的好坏印象，影响着消费者的购买欲望，更关系着企业的经营与发展。因此，作为直接面向公众和社会的有效渠道，发电企业品牌建设将发挥极其重要的现实作用。
1．1建立统一的品牌形象是提高企业品牌竞争力的关键众所周知，电力不仅是千家万户的必需品，更是各行各业的动力能源。发电企业作为能源行业、国民经济的基础产业，它的产品已经定性。面对职能的转变，企业与企业之间的竞争实质上是品牌与品牌之间的竞争，品牌给企业带来的效益远远超出我们的想象。比如，良好的品牌是企业信誉最强的说服力，可以作为形象资产顺利融得发展所需的资金。打造企业的知名品牌，以强化品牌资源效应，完全符合企业提升竞争力、协同发展的根本要求。品牌标识的广泛推广应用，不仅再塑了基层发电企业的形象，而且提升了品牌价值，扩大了市场份额，提高了经营质量和效益。
1．2加强品牌形象建设有利于提高企业的软实力企业品牌是企业产品的质量、特征、信誉、性能、等级的综合概括，也是企业文化的重要组成部分，可以增强职工的成就感和自豪感，增强企业的凝聚力和向心力。企业品牌形象更是企业商誉的体现，是企业参与市场竞争的头号名片和重要通行证。品牌形象建设是企业最经济、最直接的商誉广告，有利于企业将硬实力的竞争优势转化为无限的软实力的竞争优势，从而增强企业可持续发展的能力。
1．3加强品牌建设是企业发展战略的重要内容基层发电企业必须要有自己的品牌，企业要想向非电力市场领域延伸和向国际市场发展，品牌建设必须作为企业发展的重要内容。要想在激烈的市场竞争之下，保住或开拓更广的市场占有率，实现本企业的有效发展，增强自身高于同行、同产业的竞争力，必须围绕电力这一产品，优化服务与管理环节，实现优质化的一条龙服务。只有努力围绕其根源性产品打造出自己的衍生产品，全面更新服务理念，丰富服务文化的内涵，以灵活的服务方式，与客户建立起诚实守信、平等友爱、融洽相处的和谐关系，赢得广大客户的信赖，树立良好的服务品牌和企业形象是基层电力企业应对新形势、抢占先机的首要任务。
2基层发电企业品牌建设现状
2．1品牌意识不强，重视程度不够其一，对于基层发电企业品牌形象的塑造，认为是可有可无的事情，由集团总部去做就可以了，不需要基层发电企业去做，存在孤立看问题的思想;其二，领导对于企业品牌建设认识不到位，主要抓生产经营，把效益尤其是经济效益看成一切，没有把企业品牌建设作为促进企业生产经营的重要抓手;其三，相关部门没有将企业品牌建设工作作为企业宣传和营销工作开展的一个有效途径加以利用。
2．2宣传经费投入不够，设施不全企业品牌建设工作是一项需要花费时间和成本的工作，不会直接带来生产效率的提高和经济效益的提升。在基层发电企业开展企业品牌建设工作的时候遇到的现实问题就是经费不足，缺乏必要的宣传投入和经费支撑。在宣传设施上，宣传设施不完善不健全，适合宣传作图用的电脑、高水平的相机、摄像机等设备缺乏，做出来的宣传资料处于低水平层次，企业品牌建设工作效果不佳。
2．3宣传人员专业化程度不高当前阶段，对于基层发电企业而言，从事企业品牌建设工作的人员大都是兼职人员，对于摄影、摄像、后期编辑等方面的技术掌握不足，宣传报道的层次还是原来文字层面的为主，品牌建设效果不能够很好的凸显出来。
3打造基层发电企业品牌的举措
3．1提高重视程度基层发电企业领导要把企业品牌建设作为其中一项比较重要的工作来抓。分管领导和各相关部门领导也要给予企业品牌建设工作以重视和支持，积极配合整体工作推进。
3．2制定整体的企业品牌建设工作发展规划面向于基层发电企业的实际情况，结合集团公司的发展要求和战略目标，规划基层发电企业五到十年的企业品牌建设工作发展规划，将工作列于基层发电企业的整体发展战略之中，成为基层发电企业战略职能之中的一项，为企业品牌建设工作的顺利开展提供政策从层面的支持。
3．3逐步强化企业品牌建设工作的新理念企业品牌建设工作需要由新的理念，需要进行不断的创新和发展，不能够完全固守过去的宣传方式。将品牌发展意识融入到宣传工作中去，每一次的宣传都作为一次精品的再生产的过程，给予详细的策划和完整的实施，使每一次的宣传都能够按照品牌发展战略在逐步推进和实施。宣传工作和品牌的塑造与建设是相互补充的两个组成部分，是你中有我我中有你的完美的统一。比如，注重培养、挖掘、宣传模范任务，利用企业内部的传递正能量的名人效应打好广告牌，提升企业品牌的知名度。
3．4抓好基础业务第一品牌建设无论市场形势怎样变化，基层发电企业的基础业务不会发生大的改变。不断革新技术，节约成本是继续主抓的工作之一。同时，要深挖市场，做好市场营销工作，以较低的成本适应电价下降的新形势。为此，基层发电企业做好“电力”本身这个品牌是提供其他服务的核心载体，对于做强做大公司业务具有重要的意义。我们应该利用好基层发电企业长年积淀而成的品牌效应，全面展现国有企业的责任和形象，提升品牌价值。
3．5学会利用市场营销打造企业更具生命力的服务品牌新形势下，发电企业的业务范围不再局限于生产电力产品，还需要提供配套服务，服务品牌也就顺理成章地成为了基层发电企业仅次于电力商品的第二品牌。优质的服务品牌是服务文化的终极体现，更是企业整体素质的外化。首先，要追求服务品牌化，以赢得群众口碑为目的，将服务商品化与企业发展相结合;其次，强化消费者对企业服务品牌的认知，从而达到为企业做宣传的目的;最后，要结合企业实际和当地特殊情况，努力塑造具有自身特色的服务品牌，努力构建一支服务理念超强、服务水平一流的服务团队，竭力提升企业形象。
3．6加强队伍建设，加大资金投入精心打造一支战斗力强的企业品牌建设宣传的专职人员队伍，加强培训力度，提高专业化水平。同时，装备先进的电脑、作图工具、硬件与软件、摄像机等设备，通过必要的资金投入转变过去仅靠文字进行企业品牌建设宣传的历史，采用现代先进的网络平台，综合运用音频、声频、视频、文字等方式，运用云平台和企业网站等媒体进行宣传。
4结语
发电企业作为国民经济的基础，在我国的经济建设事业中发挥着重要的作用。当前形势下，新一轮电力体制改革给基层发电企业生产经营和发展提出了新的要求。“新电改”以前，基层发电企业的工作重点是保障安全生产，提供稳定可靠发电。目前，品牌经济时代已然来临，市场竞争要求企业经营管理的核心逐步实现从传统业务经营到品牌经营的转变，形成企业独有的竞争力和价值。那么，以全新的市场视角，努力打造代表企业形象与价值的品牌是基层发电企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键工作。企业各级领导应该予以高度重视，营造一个良好的品牌建设工作环境，利用有效的宣传策划，提升企业品牌知名度，展示良好企业形象，凝聚企业向心力，促进企业良性可持续发展。
参考文献:
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