元旦之特殊行动：开心地笑，要惊天动地;疯狂地侃，要谈天说地;放情地唱，要呼天唤地;疯狂地吃，要欢天喜地;踏心地睡，要昏天暗地;信息传情谊，要谢天谢地。祝你元旦快乐!圣诞节祝福语，下面是小编整理的关于元旦节活动策划，欢迎阅读。
元旦节活动策划1
1.活动名称：
灯谜会
2.活动主题：
庆元旦，迎新春-----灯谜文化艺术节
3.活动时间：
20年11月29日
4.活动地点：
音乐广场，月亮湖
5.活动对象：
河北金融学院全体学生
6.主办单位：
华夏民俗协会
活动目的和意义
灯谜(riddleswrittenonlanterns)又名文虎.猜灯谜,亦称打虎.弹壁灯.商灯.射.解,拆等,现在,人们都习惯用"灯谜"一称.灯谜是我国劳动人民智慧的结晶,是我们民族传统的一门综合性艺术。在南宋,有一些文人学士为了显示才学,常在元宵花灯之夜,将谜条贴在纱灯上,吸引过往行人,因之又有了"灯谜"一称。
荷灯(waterlantern)俗称放水灯。灯的设计，在民间也是极盛行的一种灯彩艺术，取水族动物形状，以荷花灯衬托，灯下系一乌龟，龟游水中，灯飘水面，穿梭往来，时静时动，灯光水影，交相辉映。近年，灯下装置电动器具。李宅荷花灯，素为东阳水灯之最。1984年国庆35周年，李宅镇荷花灯应邀参加西子湖灯会，博得中外人士赞赏。这种灯彩逢年过节、结婚、祝寿也出这种灯。
华夏民俗协会以在传播中国传统文化为己任，为了响应国家关于大力发扬中国传统文化的号召，丰富校园的文化气息和文化生活，激发更多的人对中国传统文化的兴趣，成为传播古典文化的使者，也使得古典文化能够深入人心，故而举行此次灯谜会。同时也是为了提高广大新生的生活积极性，丰富他们的课余生活，使他们感受到家的温暖。旨在丰富同学们的课余文化生活，使大家在学习的同时也能够了解中国传统文化的魅力，认识生活，学会生活。
但由于十二月同学们忙于考证，而一月以后，同学们又忙于期末考试，不便于举办活动，故华夏民俗协会选在十一月底举办灯谜会，虽然时间不同，但保留了传统灯谜会的形式。包括灯笼上的书画以及穗子都是亲手加工，并自出灯谜，手写迷条，最大程度的还原那份古典。
活动形式
1.以猜谜的形式，兑奖猜谜
2.同学们参与游戏，即有机会赢得荷灯券，或者可以赢取不同的丰富奖品。
3.组织放荷灯。
区域划分
整个活动划分为三个区域，分别是：猜谜区、荷灯区和新年祝福区——许愿树。
1.猜谜区：全场一共3个兑奖摊位
2.荷灯区：凭荷灯券或者现场够买荷灯，有秩序地进行放荷灯活动
3.新年祝福区——许愿树：把自己的愿望或者对家人朋友的新年祝福，想说的话写在心形的祝福卡上，挂到指定的许愿树里，寓意新年心想事成
活动规则
a、现场挂猜灯谜活动规则：
采取自由猜谜方式，参与者将心中的谜底及相对应的谜语序号写在自带纸上(要求写清班级、姓名)交给猜谜语活动(兑谜处)的负责人，如果谜底正确，兑迷处负责人做好登记并给猜谜者发放兑奖票，参与者再凭兑奖票到兑奖处登记领奖。
1、现场悬200谜条供猜。
2、猜谜现场有工作人员解谜释底。
3、猜谜者不得自行将谜条取下，须将所猜谜的谜号和谜底告诉工作人员。
b、兑奖活动规则：
参与者将心中的谜底及相对应的谜语序号，并凭学生证或身份证告诉兑谜处负责人，如果谜底正确，兑迷处负责人做好登记并给猜谜者发放奖品。
C.奖品设置：
1.荷灯券：由协会统一制作奖券，按实际情况等量下发给各摊位，各游戏摊位自定义游戏奖励的数量与方式，但必须保证所下发的奖券足够维持整场活动，不得滥发。
2.小礼品：糖果，。。。。。
注意事项
1.一张学生证或学生证只能兑奖一次
2.荷灯券只能使用一次，并且兑换后将回收
3.为避免奖券滥发，奖券如有发现5张或5张以上连号，即作废
4.自我鉴定网奖品兑完即止
活动内容
一、前期准备：
A.召集各部部长，安排各部的相应工作，并了解落实，
B.征集创意游戏，筛选以免重复，确定游戏名单
C.确定负责摊位，并各摊位确定一名负责人
二、宣传：
A.动态报道：通过河北金融学院网站、广播站实时报道。
B.编发简报：编写一份宣工商官方传文件，下放到各个班。
C.网络宣传：大力发挥微博、Q群的力量，详细介绍我们本次活动的内容，上传这次活动的策划
D.海报宣传：通过制作宣传海报、悬挂横幅、张贴宣传标语等形式，在活动中根据实际工作不定期进行宣传。
三场地布置
(一)、道路布置：
1.灯笼：用绳子悬挂于路边两树之间
2.谜条：订在绳子上
3.圣诞树：放于二餐一楼北门路口中间
4.巡逻队：两人一组提着灯笼绕校园走
5.拉彩带、气球。气球上用醒目颜料写“元旦快乐”、“元旦游园会”等字样的。
6.抽奖兑奖处设在舞台旁边。其余布置要有助于游戏的开展，尽量切实、美观。
(二)月亮湖
月亮湖桥：两边桥柱放上蜡烛并桥两头有人看守
放荷灯处日晷：设两张桌子，一张负责发放荷灯，一张负责发放并点燃蜡烛。
(三)节目：
猜灯谜，放荷灯等。
活动准备
A.要及时掌握各游戏负责人的游戏准备情况(游戏道具、场地布置、人员安排等)，出现任何问题要迅速与相关工作人员联系，作出及时的帮助解决
B.对游园会作好拍摄和记录
C.音乐
注意事项
1.参加活动的全体人员须服从现场工作人员的管理和安排。
2.注意活动现场的安全,卫生,秩序等问题，注意同学们的人身安全。
安排工作人员定点的进行监督;
3.场地以及道具应在活动前准备完毕
4.工作人员必须按游戏规则给参与者兑奖
5.工作人员应注意调动会场气氛，遇事故发生要应急处理
6.活动过程中工作人员不能离开相应岗位，活动中应注意语言的表达方式和语气，待人接物要礼貌。
安全保障细则
1.由于参与人员面向整个校区，人数众多，所以务必确保与相关人员之间的沟通。
2.在游戏的过程中，一定要确保参与者的安全，以免意外的发生。如果不幸受伤，要及时送往医务室治疗。
3.确保游戏场地的人员疏通，保证游戏可以安全、有序地进行
活动可行性分析
1.元旦将至，作为迎新年的第一个重要活动，灯谜会一定能吸引同学们的目光，给20年划上一个完美的句号。
2.月亮湖是河北金融学院的标志性场所之一，人文底蕴深厚，而且位于河北金融学院腹地，地处交通要道，人流量大，能更好的起到预期的效果。
3.游戏都简单易行，成本低;趣味性足;参与门槛低，可面向全校同学。
元旦节活动策划2
一、活动主题：凯歌高奏辞零九，昂首阔步迎新年
二、活动目的：活动以娱乐为主，旨在进一步展现教科系的特色和全体师生的风采，促进我系各专业年级.班级的交流合作，增进师生情谊，促进同学间的友谊，激情互动，以欢快饱满的精神共庆元旦，为全系师生献上诚挚的新年祝福。
三、活动地点：南院球场(下雨则在老体育馆)
四、活动时间：12月31号下午13：00—17:00
五、参与人员：教科系全体师生
六、拟邀嘉宾：团委书记、副书记及各院系团总支学生会
七、工作人员：教科系系团总支学生会，各班班委
八、参与形式：三项集体活动以班级为单位参加比赛，根据参加项目的累计得分确定班级名次，颁发奖品及给予相应奖励;其余的个人项目，每个人可根据个人喜好任意参加，按照累计获得的奖券兑换奖品
九.主办单位：长江大学教育科学系
十.承办单位：教育科学系团总支学生会
十一.活动流程：
(一)开场(13：00——13：45)
1.健美操表演(约5分钟)
2.主持人致辞和讲话和讲话和讲话，介绍到场嘉宾(约15分钟)
3.嘉宾致辞和讲话和讲话和讲话(约5分钟)
4.主持人请嘉宾抽取现场观众幸运奖并颁奖(约5分钟)
5.主持人引言过度并宣布活动正式开始(约15分钟)
a.介绍活动流程(包括介绍卡拉OK、写祝福)
b.奖项设置以及兑奖说明(集体奖产生过程和兑奖时间)
c.注意事项(包括强调集结讯号、安全问题)
d.介绍第一个集体活动规则并宣布开始。
(二)活动进行(13：45——16：10)
6.上半场(13：45——15：00)
7.中场集体活动解千千结和个人项目(60分钟)
8.个人活动表演(两个)和中场嘉宾抽奖(15分钟)
9.下半场(15:00——15:40)
10.个人活动和集体活动(绑腿跑)(70分钟)
11.舞蹈表演(计算各班积分)(7分钟)
(三)活动尾声(16:10——17：00)
12.主持人传达老师同学写的祝福(15分钟)
13.主持人宣布集体成绩并邀请嘉宾颁集体奖
14.颁奖嘉宾讲话并抽取最后一次幸运大奖(10分钟)
15.合跳兔子舞(15分钟)
16.开始兑奖并放烟花
17.主持人宣布游艺会结束
元旦节活动策划3
一、活动目的
为了促进会计系与金融系两系之间以及两系同学内部之间的相互交流沟通，丰富大家的大学文化生活，给大家提供自我及班级展示的机会，为我们的大学生活留下一段美好的回忆，管理技术学院注会五六班和国金一班联合为大家举办这场元旦班级汇演，希望广大同学踊跃参与，共同谱写一段精彩的旋律。
二、活动形式
本次晚会节目采取班级联合、个人报名的形式
三、承办单位
管理技术学院注会五六班和国金一班
四、活动要求及程序
1.节目形式、内容不限，要求积极向上，新颖有特色，能展示当代大学生特有风采;
2.节目可以班级联合、个人的形式上报给各班文艺委员;
3.活动流程：
时间表：
月日晚上八点半在梅六大厅各组负责人交流会
月日上午x点在教三彩排，
月日六点半晚会正式上演。
(2)晚会协调及进展期：(月日—月日)
本阶段主要完成节目筛选及排练、中期宣传、舞台灯光音响确定、物品购买。
①节目筛选及排练：由节目组负责，确定节目单。
②舞台确定：由舞台组负责。演职人员熟悉舞台，准备舞台方案。
③主持和礼仪佳丽培训：由节目组负责。主持准备晚会主持稿，礼仪进行现场模拟。
(3)晚会倒计时期(月日—月日)
本阶段主要完成晚会全过程确定、彩排、末期宣传、嘉宾邀请、场地布置。
①晚会全过程确定及彩排：由节目组负责。节目单确定交由各组负责人，加紧排练节目。月日上午x点在教三进行彩排。
②末期宣传：宣传组负责。
③嘉宾邀请：由各班班长发请帖
2.主持人宣布分组规则、确定队长并提出要求：（5分钟）
①要求各组准备本组最拿手的歌曲，最后评选并给予奖励
②要求组长组织本组成员积极参加活动，并为之鼓掌加油
③争取每个人都参加活动，同时体现本组的团队精神
3.娱乐活动进度表（95分钟）
（1）你来比划，我来猜16分钟
（2）抽取四等奖5分钟
（3）猜价钱15分钟
（4）抽取三等奖4分钟
（5）绕口令8分钟
（6）抽取二等奖4分钟
（7）幸运摸奖5分钟
（8）抽取一等奖4分钟
（9）脑筋急转弯6分钟
（10）抽取特等奖4分钟
主持人宣布狂欢晚会结束，并建议合唱“明天会更好”
活动细节（95分钟）
1.你来比划，我来猜规则：（16分钟）--(奖品：面包烤箱)每组四个词，每组由队长及其指定的队员共同参加。队长比划，用肢体语言同时可以说非词版上任何一个字，其队员举牌并猜。所猜的字词台下观众不要说，参与者都有奖品，四组都参加后一起发奖。
2.抽取四等奖：（5人）--（奖品：美的电饭煲价钱：167）（5分钟）由主持人抽取第一个四等奖，该号码对应的人来抽取其它的四个四等奖。主持人宣布四等奖获得者并颁发奖品，然后获奖者合影留念。
3.猜价钱：（15分钟）--共有四件商品来猜每组各出1人，四人同时来猜（只猜一次）主持人指定商品的价格，该价格以主持人手中的价格为准，看谁猜的价格最为接近，则获得该商品，猜价格时可与本组人商量并接受组员的建议。
4.抽取三等奖：（4人）--（奖品：格兰仕微波炉价钱：290）（4分钟）抽奖方式同四等奖
5.绕口令：（8分钟）（每组限时2分钟）先让各组分别上来4个人，从第一组开始。从第一人开始说，其余三人要仔细听，第一人说错后，第二人马上接上，直到第四个人。获胜的一组获得奖品是猴，其余获得纪念奖水杯。
内容：走一走，扭一扭，
6.抽取二等奖：（3名）--（奥林帕斯照相机）（4分钟）
主持人指定前台领导，抽取该奖项。
7.幸运摸奖：（5分钟）主持人随机从抽奖箱中抽出4个号码，对应这4个号码的人到台上来翻板，板后有惊喜等着您。
8.抽取一等奖：（2名）--（厦新DVD价钱：798元）
（4分钟）同二等奖
9.脑筋急转弯：（6分钟）--（奖品：瓜子一桶）
策划，使《河南日报》在与都市报的“奥斯卡”竞争中脱颖而出，打了一场有备而来的漂亮仗。
作为这次策划的参与者，回顾“奥斯卡”报道经历，感觉有以下几点值得总结。
一、强烈的策划意识是做好娱乐报道的关键。娱乐新闻报道具有一般新闻共有的突发性、时效性等特质，其中“共同被关注”尤其是娱乐新闻有别于其他社会类新闻的一个重要特征。所谓“共同被关注”是指由于娱乐新闻的主体(事或人)往往是全国甚至全球共同关注的对象，同时由于娱乐公众人物本身往往具有希望被媒体和社会关注的主观意愿，所以导致娱乐新闻往往“无国界”、“无独家”，一旦发生就会被各大媒体同时关注。同时由于娱乐事件极其繁多，所以各个媒体由于害怕漏报新闻而疲于奔命对“共同被关注”的人事进行报道，以至于诸多媒体又会不知不觉地同时被拖入对琐碎的娱乐“小”新闻的报道中，结果当真正需要重点报道的事件发生时，媒体的反应反而比较慌张，所以面对海量娱乐信息而做到心中有数，是娱乐新闻工作者应该具有的素质。
这次《河南日报》奥斯卡系列报道之所以做得从容不迫，而不是临阵磨枪，与该版强烈的策划意识密不可分。早在第78届奥斯卡颁奖典礼开始前一个月，《河南日报》娱乐版的全体工作人员就开始为报道做了大量的前期资料准备，对提名影片有了非常详细的了解。考虑到奥斯卡特有的文化背景、政治背景，该版站在党报和大娱乐的视角，确定了“公正、全面、趣味、深度”的报道原则，为本届奥斯卡报道定下了一个大的基调。正是有了这个“主心骨”，《河南日报》娱乐版在以后的奥斯卡报道中不仅很好地把握住了对事件报道的节奏，更在获奖名单与预计发生很大偏差的时候，及时对美国政治和文化作出了客观的分析和评论。当奥斯卡颁奖结果公布后，省会郑州的其他媒体对事件本身进行整版报道时，《河南日报》则以两篇评论、一个大整版的规模对本届奥斯卡进行了深刻而全面的分析报道，显示了一份政经大报的风范。
二、策划是娱乐新闻“卓尔不群”的“利器”。随着社会经济的发展，文化娱乐在人们的生活中变得越来越重要，“娱乐化”成为一种全球的趋势，各个媒体也加大了对娱乐新闻的报道和关注。但由于娱乐新闻本身的特性，我们看到的娱乐新闻往往比较碎、比较短，难有拿得起放得下的有分量的重头稿件。加上互联网的使用使娱乐信息几乎成为共享，所以媒体间娱乐报道“千人一面”的同质化倾向越来越明显――这是一个严重的问题，因为这意味着众多媒体的共同努力却要因为内容相似、形式相似而相互影响，最终被海量信息淹没于无形――这对媒体是资源的浪费，也是对娱乐新闻工作者辛勤劳动的浪费。
要想避免这样的局面，一个媒体必须要有独特的东西以便让自己因为个性而突出，独家报道是一个不错的选择，但是“独家报道”是可遇而不可求的，娱乐新闻报道更多面对的是众多媒体对一个新闻事件“一哄而上”的集体发掘，接着又是浮光掠影的“众口一词”的报道。如何对一件受到众多媒体关注的娱乐事件进行“独特”的报道，以使自己卓尔不群，这恐怕是娱乐新闻从业者需要认真考虑的问题。
河南日报娱乐新闻版对奥斯卡的报道策划正是基于此的一次有益的尝试，实践证明，策划是让娱乐新闻“卓尔不群”的“利器”。
奥斯卡无疑是全球娱乐大事件，特别是第78届奥斯卡颁奖典礼由于华人导演李安和中国影星章子怡的参与而备受国人关注，可想而知到时候各家媒体的相关报道将会产生怎样的“拥堵”。正是为了避免这种惨烈的竞争，《河南日报》娱乐版提前介入，开辟了《走近奥斯卡》专栏，在颁奖典礼到来前5天，就以每天一个专栏的形式在娱乐新闻版相对固定的位置上，集中刊登有关奥斯卡的信息和图片，使大量散乱的信息得以整合。为了增强专栏的“短、平、快”特点，专栏每天还刊载100多字的关键提示语，大大提高了新闻的“有用性”。专栏的开设不仅在娱乐版面上人为地制造了一个“兴奋点”，还培养了读者对该专栏的关注度和阅读习惯，所以当第78届奥斯卡颁奖结果公布，各大报纸媒体开始整版报道的时候，由于阅读习惯使然，河南读者不自觉地还是阅读《河南日报》对奥斯卡的整版报道。
三、策划的连续性更能生动呈现娱乐新闻事件的全过程。娱乐新闻的策划不仅意味着对娱乐事件进行详细而全面的反映，更应该是对事件发展的动态关注，有时还包括对即将发生的娱乐事件的预热、全面报道和收尾报道。《河南日报》娱乐版对奥斯卡的策划报道正是这种动态策划报道的有益尝试。
事实上，去年《河南日报》娱乐版也对奥斯卡进行了整版报道，但报道仅限于对颁奖典礼的反映，至于颁奖典礼之前和之后的相关内容，要么因为篇幅有限，要么因为太过细碎而主动放弃，感觉是整个报道有些“应景”，总结原因就是缺乏对奥斯卡整个文化活动的动态展示，以至于推出的整版报道显得突兀和单薄。
针对去年的遗憾，今年的奥斯卡报道提前介入，围绕颁奖典礼将整个策划分为三个阶段，即活动预热(2月24日―3月6日)、集中报道(3月7日)、收尾总结(3月8日-3月10日)。在活动预热期，着重对筹备工作、各方预测及一些轻松的花絮进行报道，以吸引读者眼球，使读者对最后的颁奖典礼产生很高的期望值；在集中报道期，用整版的篇幅对获奖结果进行报道和评点，这也是整个策划的中心和重头戏；在收尾总结阶段，广泛收集各界人士对本届奥斯卡的反应和评价，对其产生的社会效益、经济效益进行最后的盘点总结。由于《河南日报》娱乐版对整个动态过程心中有数，所以很好地把握住了整个报道的节奏，真实、全面、生动、深刻地反映了本届奥斯卡的全貌，为都市报树立了娱乐权威的形象。
关键词：社会体育；培养目标；课程设置；体育休闲娱乐
中图分类号：G40-013.9 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）11-0233-01
高等学校尝试开办社会体育专业是从1993 年开始，十几年来初具规模，此专业的开办也促进了我国社会体育事业的发展。但仔细研究看来，社会体育专业仍存在不少问题。
一、培养目标定位不明确
高校社会体育专业的培养目标一直以来是个令人困惑的话题。不仅使学生茫然，任课教师也讲不清楚，就连开办社会体育专业的领导也一直在探索。《普通高等学校本科专业目录介绍》中明确定位了社会体育专业的培养目标，即：“培养具有社会体育的基础理论、知识与技能, 能在社会领域中从事群众性体育活动的组织和管理、咨询指导、经营开发以及教学科研等方面的高级专门人才。”基于此，目前高等学校社会体育专业培养目标仍存在着诸多问题。从而导致培养的专业人才在日益激烈的社会竞争中难以重用。
培养目标的定位要以社会真实需求为本位，结合各校办学特色，因地、因时、因人制宜。所以，社会体育专业目标定位应是全方位、多角度的，而不是从一种固定的职业角度考虑。鉴于此，目前不少高等院校确立了以培养管理型和经营型社会体育人才为主要目标。但是，以管理和经营型为目标的人才培养在课程设置上偏重学科，忽略术科。据相关资料显示，目前社会需要的是技能指导型体育人才，社会体育专业的服务领域主要在产业部门。
然而，过多地强调培养目标定位的准确性，却忽略了全面综合的多样性，更违背了社会体育教育的初衷。据调查，经营管理型人才在当今社会中作用突出，这种人才也是社会体育的一个重要组成部分。所以，社会体育专业中培养经营管理型人才就成为应有之义。此外，就社会体育专业的特色来说，“培养大批的社会体育指导员是专业的核心特色所在，理所当然应该成为社会体育专业的核心目标。”由此可见，“社会体育指导员和经营管理人才是社会体育办学的主要人才培养方向，应该作为未来一段时期人才培养的重点。”
显然，我国社会体育专业要拓宽自身领域,从倾向于竞技体育项目转向面向大众休闲娱乐项目。但它的普及与运行还需要一个中间桥梁进行必要的上下沟通, 那就是体育休闲娱乐策划。体育休闲娱乐策划是对体育休闲娱乐活动的发生、发展进行操作,它是一种有效地组织各种策略方法来实现健身娱乐活动的系统工程。也就是说，以什么样的方式、方法、手段相互结合,怎样把体育渗入休闲娱乐活动领域之中是体育休闲娱乐策划的主要内容。
经过相关学者专家对社会体育专业的调查与论证, 以体育休闲娱乐策划人为培养目标, 以策划各类体育休闲娱乐活动为办学特色是社会体育专业的发展方向之一。
二、课程设置体系不科学
课程是教学观念及培养目标转化为具体实践的中介，其具体内容和结构决定着人才培养的类型和知识结构，是培养目标的直接体现。所以，高校社会体育专业必须从课程出发，解决当前人们现实中出现的新问题。然而课程设置具有动态性、与社会发展的紧密联系性等特点，使得课程设置的实际操作层面难以具体把握。
课程设置的体系和内容结构会直接影响学生知识、技术、技能的掌握，并且会影响学生能力的形成以及素质的提高，影响学生自身的积极性、主动性和创造性，直接关系到能否满足当今社会对人才的需求。在课程性质上，社会体育专业是以体育学、社会学、管理学等相关学科交叉为基础的一门学科。所以，在内容选择上难免会出现各个学科之间的纵横交错，这样就很容易造成相近学科内容的重复。
众所周知，主干课程是培养人才专业素养水平的直接依据，也是衡量人才质量的一个重要指标。可以说，主干课程设置的是否合理，直接关系到所培养人才水平和质量的高低。经过对社会体育专业的课程设置进行研究，我们不难看出，课程设置中技能主干课课程并不突出。很多学校的社会体育专业并没有开设专项技能的课程，即使有一少部分开设了专项技能课，也存在着种种问题，比如说术科的学时开设不够，技能内容相对来说还比较陈旧，创新的科目和内容较少。在这种情况下，往往会造成人才培养过程中培养的相关人才技能水平较低，难以满足社会对此类人才的需求。
由此，本人认为，在课程设置上要做到以下几点：
第一，制定合理的社会体育专业教学计划。 要明确定位教学计划中的培养目标。针对此类人才的缺口培养学生,做到力争符合人才市场的需求和社会体育发展的需要。要有合理的课程设置，始终围绕专业方向进行课程设计, 体现培养目标的要求。最重要的一点是突出特色课程。要有明确的教学内容, 更要与专业培养目标很好的结合。
第二，专业课要结合实践环节开展实践教学。 即使是学科课, 也强调教师要围绕专业方向授课, 并且做好课程和实践的良好结合，对课程做必要的策划活动。策划的活动形式要有健身性、娱乐性、可操作性和广泛群众基础。比如，大量开设体育休闲娱乐项目, 并利用所学课程, 组织、策划一个活动, 开展实践性教学。
第三，改变授课的要求。在术科课的教学过程中，主要要求将所讲授内容尽量娱乐化, 摸索一条可操作的教学形式。教学过程中教师的教和学生的学要突出特色，做到：课上教师与学生有充分的互动, 课下则是学生与被策划学生之间的互动。要求学生去寻找策划对象,思考策划方案。这样同时也保持了一种教学和实践同步、一体的授课效果。
此外，在技术要求和学时方面，加大力度严格要求几个比较传统的术科项目,使学生必须掌握所学内容与要求。学生通过所学的技术和理论，结合实践能够更好地加以运用和拓展，从而策划出丰富多彩的娱乐活动内容。
综上所述，在社会高速发展的今天，信息化和科技化带来了很多新的机遇和新的挑战。那么作为社会体育工作者，我们有责任和义务去研究社会体育专业，发现社会体育专业自身存在的一些问题，依据社会发展的新动向和人们对体育的新要求，合理定位培养目标，确立科学的人才培养理念；优化课程设置，努力构建“通才+专才”的课程体系，不断提高人才质量，为全面推动社会体育和全民健身的健康、快速发展服务。
参考文献：
[1]中华人民共和国教育司.普通高等学校本科专业目录和专业介绍[M].北京：高等教育出版社，1998．
[2]荣俊杰，赵先卿，张长军.社会体育专业培养目标与课程设置的研究述评[J]．淮北煤炭师范学院，2010（2）：1004―5643.
关键词 娱乐幻象 媒介营销 娱乐消费
张娜，长安大学文学艺术与传播学院讲师。
陕西省社科基金项目（09K014）
随着传媒技术的不断创新，报纸、广播、电视、电影、网络，甚至手机都成为人们重要的娱乐方式，大众传媒的其他社会功能弱化，娱乐功能被放大。从历史纵向梳理，媒介娱乐折射出媒介文化渐变的过程；而从社会的横断面审视，娱乐不仅是一种媒介现象、一种生活状态、一种现代时尚，更与信息一起构成了经济社会的建制。
在消费社会语境下，媒介娱乐的实质是幻象消费。[1]因此，幻象符号是媒介娱乐的核心产品。从核心产品到价值实现，我国大众传媒充分发挥不同媒介优势，在十余年的探索中发展出多元化的商业模式，形成了媒介娱乐产业发展的新格局。
一、以电视为平台的立体化营销
1. 多媒体联动，立体化营销
在信息接触多元化时代，不同媒介具有不同的传播特质，不同媒介相互依存，在娱乐传播领域各显神通。媒介娱乐幻象的生成仅仅依靠一档电视栏目，难以形成强大的传播攻势，必须依靠多种媒体联动，打造立体化传播平台，构筑文化消费的拟态环境，才能形成文化“景观”。
媒介娱乐幻象的传播不仅仅是符号学范畴的文本构建，更是多媒体文本交汇的结果。幻象符号嵌入前期宣传、娱乐活动、娱乐花絮、事件营销和公关环节之中，表现为不同的文本形式。
节目宣传中娱乐幻象符号的表述最为直接，通常伴随对幻象意义的口号式呐喊，鲜明易记，号召力强。节目片头设计，短文本、快节奏、强视觉冲击，糅入偶像故事，悬疑式表述，密集宣传，是对娱乐产品的预售，以形成收视预期。
娱乐活动以才艺表演为主线，以娱乐花絮为穿插，使整个节目不陷于竞争的刻板。无论是“毒舌”点评，还是悲情故事，无论是即兴搭档，还是临场“为难”，都妙趣横生，高潮迭出，娱乐突破了才艺与舞台的局限，人的多面性、社会的复杂性得以展现。这种以偶像及故事进行主题诠释的娱乐文本被赋予了丰富的社会文化意蕴，使受众在共鸣中对宣传文本有了更为深刻的感知。
为维持公众对媒介偶像的视觉热度，媒介会持续策划或披露一些新闻事件，进行事件营销。严肃新闻的价值判断标准在娱乐领域折射出不同的颜色，事件本身的重要性和影响力并非其成为媒介事件的唯一因素，能夺人眼球才是唯一衡量标准。各类媒体的持续跟进，在信息爆炸的时代获得了探照灯式的聚集效应，公众对媒介娱乐幻象的认知也伴随着媒介事件的展开更加深入。
大众文化时代的娱乐不同于精英文化下的娱乐。精英文化中的娱乐是敬畏式的审美体验，而对于大众文化，娱乐民主、大众狂欢则是新娱乐的主要卖点。一个成功的娱乐文本不仅仅局限于“美”“快乐”“勇气”“创意”都可以成为娱乐幻象文本的核心诉求点。新娱乐在民主旗帜下，着力于建立娱乐文本与受众间的良好关系，在互动中强化受众的情感依赖。从被动到主动，不仅是媒介公共关系的营销，更是公众娱乐方式的革命，这种革命对于媒介融合也具有重要意义。传统媒介覆盖面广、影响力强、互动性差，而新媒体互动性强、信息多样、文本形式丰富。在媒介娱乐迅猛发展的10年间，传统媒体与新媒体开发出电话平台、视频连线、短信平台、微博平台、二维码交流平台等等，使媒介娱乐真正意义上做到了网罗大众。
2. 品牌经营与产业链拓展
同其他产品一样，娱乐产品的设计也包括了核心产品、实际产品和外延产品。核心产品是媒介娱乐所诉求的价值点――幻象意义，共鸣与愉悦是精神产品成败的标准。实际产品是受众可用感官接触到的有形的媒介娱乐服务，收视率是实际产品成败的标准。而外延产品则是抽象可感核心产品与具象可触实际产品的延伸，体现了媒介娱乐产品产业化经营的特点，通过相关联的品牌授权、图书影像出版、玩偶、流行服饰等方面表现出来，资金回报多少成为衡量标准。尽管3个层面的侧重不同，幻象消费却在产业链的延伸中一以贯之。
从全球文化产业的发展来看，美国电影业制片公司锤炼出的经典运营模式让人们惊叹文化产业的巨大价值的同时成为中国电影产业化发展的宝典。电视娱乐业也在近10年的摸爬滚打中逐步建立起自己的产业链，将电视娱乐核心产品――幻象符号的附加利益最大化实现。媒介娱乐经营的实质是媒介幻象符号的创新、推广，直至其成为年度流行元素。一般媒介娱乐的产业化经营分为信息经营、品牌经营、后媒体产品开发经营以及跨媒体经营4个阶段，涉及节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告商、电信运营商、短信增值服务提供商、网络公司等多个市场领域，其产业链运作如图1所示。
从经济学角度考量，文化产业的优势在于幻象意义的工业化复制能够产生无限延伸的边际效益，各经济主体以不同的媒介文本形式诠释幻象意义，以相互交融的盈利模式赢得利润分成，从意义构建到链条的每一个销售终端，媒介文本的幻象意义贯穿始终，为产业链条的各个节点带来巨大收益。
二、以网络为平台的注意力营销
从媒介经济的商业模式考察，以新媒体为平台的注意力营销则呈现出不同的发展路径。网络上一些被誉为“推手”或自诩为“另类导演”的普通网友，利用公众猎奇心策划娱乐事件，捧红草根明星，从而产生媒介经济效益。同样借力明星制造，网络媒体与传统媒体的文本特点风格迥异。（见表1）
与网络媒体相比，电视媒体的娱乐文本占有最优质的资源，拥有最广泛的关注群体，有着更为强劲的产能，双方力量对比悬殊。与此同时，电视媒体受到政策、资金、人员等体制内框架约束也较多，而网络则为任何一个普通网友提供更广阔的创意空间。推手的策划能力重于策划对象的实际能力，推手不仅将普通人包装为“新闻明星”，自己也获得了很高的关注度，借此获得经纪人资格、资金赞助或者工作机会。
从运营过程来看，网络注意力经济是以“推手”策划“新闻”发力，以多米诺效应达成经济收益。（见图2）
如果说以电视媒体发起的立体化营销具有媒体的企业化经营特征，是媒介娱乐产品中的大制作、大手笔，那么以网络发起的注意力经济更呈现出小作坊、个体化特征。倘若网络策划牵动了传统媒体的神经，引发持续关注，网络名人成为大众名人，推手也完成了从无到有的神话从幕后走向前台，那么网络注意力商业模式就获得了真正的成功。
三、跨区域联合――媒介娱乐价值产业链的延伸
卫视娱乐繁荣之后面临的新问题是娱乐资源富余而发展平台受限，导致台内恶性竞争。的确，我国传统电视行业架构难以充分发挥娱乐产业的资本力量，局限了娱乐产业在行政区域外攻城略地。与此同时，由于特殊的历史、地理、经济、文化等诸多方面的原因，我国西部媒介在所占有的信息资源以及媒介权利上和中东部对照差异明显。[2]基于这样的现实发展困境，传媒集团急于拓展新的发展空间，纷纷将眼光投向西部传媒欠发达地区。
比如，陕西卫视聘请湖南卫视名主持和制作班底为本台娱乐节目压阵。青海电视台与湖南电视台组建合资公司，重新打造青海卫视， 改台标为“青芒果”，与湖南卫视台标“黄芒果”遥相呼应，一批具有湖南娱乐风格的节目登陆青海。上海广播电视台（以下简称“上广”）与宁夏广播电视总台合作，上海方提供财经、体育、电影、电视剧等节目，并独家宁夏方广告业务，同时上广旗下《第一财经》借助宁夏卫视落地全国。[3]不难看出，传媒合作已经从个别的人员合作、产品交易，发展为跨区域、跨媒体、全面的媒介经济资源整合，即广义资本层面上的合作。媒介合作成立的股份公司作为独立的市场主体，机制灵活，具有较高的自主性，人员、资金、设备等生产要素可以以市场规则自由流通，为幻象符号的工业化生产提供了体制保障。因此，在跨区域合作的诸多形式中，股份公司是最深层次、最具活力的合作形式。
如果说以电视为基础平台的立体化营销模式和以网络注意力营销为策略的经济模式是对媒介娱乐经济在时间坐标系上的考量的话，那么卫视的跨区域合作则是在空间上延伸了电视娱乐价值产业链。西方经济学的成本理论认为，当企业规模开始扩张时，由于规模扩大因素导致的经济效益增长较快，而当企业规模扩张到一定程度，若再继续扩大，反而会使经济效益下降。所以企业在得到规模经济的全部好处后，为了保持最低平均成本水平，通常采用增设相同工厂的做法扩大生产规模。从经济学成本管理角度审视传媒集团跨区域联合战略，与西方经济学成本理论异曲同工。优先发展的传媒集团为解决卫视娱乐产业发展平台和资源的局限性，减少边际规模效益递减的现实困境，媒介产业发展走上一条跨区域联合，产业模式复制之路。因此媒介跨区域合作的重要意义在于，一方面以成熟电视娱乐运作模式盘活西部地区电视资源，另外一方面避免台内资源的恶性竞争，从地域上延伸了电视娱乐价值产业链，可谓双赢。
媒介跨区域合作突破电视传媒集团发展瓶颈，打破地域区划僵局，但是产业扩张的背后也存在传媒发展数家独大的可能性。毕竟媒介娱乐幻象歌舞升平的背后潜藏着人们对泛娱乐化的深深隐忧。尽管原广电总局屡屡颁布“禁娱令”，对娱乐节目的播出时间、数量都进行了限制，但这一禁令面对滚滚而来的传媒娱乐产业发展态势是否有效还不得而知，不过这也说明政府对“娱乐至死”的潜在危机保持着清醒的认识。
参考文献：
[1] 张娜. 幻象消费――消费社会语境下媒介娱乐的真相[J]. 编辑之友，2011（2）.
丁仕源今年19岁,深圳龙岗人,父亲在深圳拥有一家资产千万的医疗器械公司,童年时,他对时装频道节目的喜爱程度甚至超过了动画片。一位小学老师对他的评语是:“这小子贪玩,但将来没准儿能在时尚界搞出一番名堂。”与大部分家庭一样,家人希望他能够将心思都放在学习上,上好中学,读好大学,再选择一份体面的职业。
不过丁仕源并没有按照父母的要求“按部就班”地成长。在12岁前,他的所有表现可以用两个字来概括:顽劣。一天,丁仕源快凌晨1点才回家。一进门,父亲正在气头上,按住他就是一顿揍。
两天后,母亲在收拾屋子时偶然看到儿子书桌上放着一摞照片,照片上记录的是那晚他帮同学策划生日party的情景:在丁仕源的安排下,小寿星采用了巴塞罗那残奥会上射箭点火的方式点燃了生日蜡烛;为了助兴,他还组织了几位同学在现场进行了一场走秀表演……母亲第一次看到儿子原来还有这方面的才能,于是对丈夫说道:“咱们是不是该对孩子换一种教育方式?”几天后,班主任老师又说了一件事:学校里开展歌咏比赛,丁仕源自告奋勇当起了导演,在歌唱中别具一格地融入了表演与朗诵的内容,帮助班集体在比赛中获得了全校第―名,现在他都成同学们的偶像了。
这一年暑假,当同学们都抢着报名参加奥数、英语等课程的补习班时,丁仕源却央求父母同意他报名学习策划学跟服装学。母亲点点头,父亲默许了。于是,丁仕源来到龙岗区成人培训中心,成了培训中心最小的学生。
有一次,一场在沙滩举办的娱乐活动,反响平平,原本一些饶有兴致的观众甚至提前“退场”!丁仕源也觉得没有什么吸引力,但他没有退场,而是跑到活动承办方的老板面前,开门见山地说出了这场活动的几个致命的失败之处。老板一边听一边点头。末了,丁仕源将自己的临时创意告诉了对方:“如果将这场活动跟沙滩排球紧密联系在一起,效果肯定大不一样……”老板对此大为赞赏:“你小子是块料!不如你帮着我们策划下周的活动吧?”
丁仕源满怀欢喜地答应了,经过连续3个晚上的奋战,一份完整的策划书出笼了,策划得细致周到,既有趣味性,又注重调动现场观众的参与性,不知道的人还以为是一位策划老手做的呢。策划书递过去后,对方一字没改就签字同意。丁仕源心里别提有多高兴了,这是他独立策划的第一个娱乐活动方案啊。
这次活动结束后,承办方奖励丁仕源500元钱,他说什么也不要:“钱就不要了,能有这个锻炼的机会,就是对我最好的奖励。”“那怎么成,以后有活动我们还得请你呢!”说着,对方不由分说地将钱塞进他兜里。
此后,邀请丁仕源策划娱乐活动的电话不断,丁仕源来者不拒,可他从不提钱,还自告奋勇帮忙,设计流程、文字宣传、联系媒体,什么都干。对方过意不去,就硬塞给他500、800的。收入最高的一个月,竟有两千多元。
风华少年志在娱乐圈
2005年11月,丁仕源得知《中国服饰报》在深圳招聘记者,他觉得这是一个机会,前去报名。工作人员狐疑地看了看他:“个头倒不小,多大了?”“14岁。”丁仕源直接从包里拿出学业证明:新闻学、广告学、服装、摄影,还有一份包括深圳300多家服装公司厂名、厂址、厂长联系电话、服装风格介绍的资料……小小年纪,经历不凡,让在场的人大吃一惊。加上丁仕源对服饰敏锐的见解和对报纸发展的大胆献计,让总编破格决定:“你可以利用课余时间当记者,负责广告和业务推广工作!”
读书之余,丁仕源信心十足地开始了工作。直到2005年底,一家浙江企业有了意愿:“我们正好有几款新款春装想在深圳做推广……”别人拉业务,眼里往往只有钱,但丁仕源不同,他是真心替对方着想:“纯粹的广告宣传或许效果不佳,不如在登广告前先搞一场造势活动,然后再加以宣传、推广,效果肯定好得多!”对方进一步产生了兴趣:“点子是好,可我们没有这方面的经验。”“这个可以交给我来做,你看这样如何……”
得到对方“授权”后,丁仕源找到几位媒体界、娱乐界的朋友前来助阵。朋友还帮他邀请了几位香港当红模特前来捧场。星期天上午9点刚过,报社领导来了,媒体记者们来了,厂家老板也从浙江赶来丁。9点30分左右,几位香港名模如约而至。厂家非常震惊:这么多名流前来捧场,太出人意料了!表演结束后,厂家老板满脸笑容,当场答应出资30万元做广告。事后这家企业特意给丁仕源打来报喜电话:有了先前那场活动造势,再加上后续广告的跟进,他们的春装推广工作非常成功,订单大大超出了预期!
拿到不菲的业务提成后,丁仕源利用假期前往香港,在朋友的介绍下向香港娱乐行业同行学习起他们的先进操作模式,与著名艺人、导演、经纪人交流,这样的经历让他第一次学到了如何组织大型娱乐赛事,也让他坚定了自己未来的发展方向:那就是闯进娱乐圈,担任经纪人,策划组织人型活动及开发创意产业。
“金牌娱乐经纪人”“后宫”佳丽上千
丁仕源真正浮出水面是在2007年的初夏。5月初的一天上午,香港一家娱乐公司找到他,“听香港朋友说你是个‘点子王’,到深圳―打听,他们更是对你赞赏有加。眼下有个大型演唱会你敢策划吗?”丁仕源脑瓜里滴溜溜地转过一遍后,说道:“据我所知,近段时间只有张学友‘好久不见’巡回演唱会要来深圳,除此之外好像没有其他大型演唱会了?”“你还挺精的,就是让你策划‘好久不见’巡回演唱会珠江三角洲地区的事务。”丁仕源吃惊地张大嘴,张学友是他的偶像啊,自己简直太幸运了!兴奋不已的他马上行动起来,打电话、找场地、拉赞助……
当整整13页策划案传给港方经理时,对方非常满意。
2007年11月29日晚,张学友巡回演唱会在深圳体育场隆重举行。舞台下,3万多人挥舞着荧光棒,一浪接一浪齐喊:“张学友,我爱你!”台下―角,丁仕源静静地看着这―幕,心里的成就感无与伦比。
这次活动后,丁仕源在娱乐圈里名声大振,不少文化公司、娱乐经纪人主动与他合作,他成了大忙人。到2008年1月底,丁仕源手里已有400多份国内各省市模特的个人资料,供他随时“调遣”。直到离高考仅有1个月的时间,他还抽出时间担任在深圳颇有影响的“南山宝贝”评选活动的总导演和评委。
2008年9月,丁仕源成为深圳职业技术信息学院应用英语系文化市场经营与管理专业的一名新生。刚走进大学校门,负责第20届世界模特大赛中国区组织、策划事务的一位助理找到他,让他负责召集1000名世界各地顶尖模特参赛。丁仕源意识到,此次如果成功,自己成为金牌娱乐经纪人的梦想就可以实现了!
为迎接大赛,丁仕源注册了自己的娱乐经纪公司,几周工夫,国内娱乐圈都知道他在组织世界级模特大赛,国内优秀模特们个个踊跃报名。与此同时,世界各国和地区都推荐了最优秀的模特前来参赛。
10月,距大赛开幕还有2个多月,参赛模特还差16名。丁仕源发愁了,想来想去,他决定给大赛组委会主席哈苏・奥佩里写信,请求帮助。几天后,主席先生回信说,所有受邀名模都答应参赛!丁仕源激动地在屋里连转了三个圈,父亲也依托近水楼台的便利与儿子谈起了活动赞助的问题。
离开赛越近,丁仕源越忙。一天,老师找到他:“你成天风风火火的,到底在忙啥?”丁仕源如实相告,老师又惊又喜,嘱咐道:“别只惦记着自己,有机会也为学校多作宣传。”丁仕源一拍脑袋,对呀,自己正忙着找参赛场地,自己的学校不就是一个大舞台吗?如果将模特们请到自己的学校来参赛,不仅可以省去场地费用,还可以组织大学生就地成为志愿者,同时还能提升学院的知名度!很快,上百名志愿者来到丁仕源身边,接航班的,负责训练场地的,当翻译的……老爸、老妈也成了他的临时助手和司机。
11月18日这天,深圳信息职业技术学院突然拥进上千名国内外模特,连续3天,大学生们与这些顶尖模特进行了现场交流,给深圳这所最年轻的高校带来了惊喜和快乐。11月23日晚,总决赛如期拉开帷幕。经过多轮博弈,乌克兰选手夺得桂冠,亚军及季军分别被中国选手和土耳其选手斩获。走下T型台,漂亮的女模特们把一个个香吻印在了丁仕源脸上,内心充满喜悦的他有些害羞了……
2009年2月中旬,一块标有“大学生创业社团”字样的牌子挂在了深圳信息职业技术学院英语系的大楼前,策划人和总经理是丁仕源。原来,模特大赛结束后,学校里的艺术气氛空前高涨,丁仕源心里一动,第26届世界大学生运动会将在深圳举行,如果成立一个学生服务社团,既可为政府分忧,也可成为大学生能力与创意的实践基地,不是一举两得吗?于是,他便着手成立了这个社团,一时间忙得热火朝天。
栏目定位的创意策划应突出鲜明个性
国内外许多成功运作的品牌栏目表明，栏目定位的创意策划是一种战略选择。其基本要求是栏目定位的前沿性、独创性和可视性特点，应通过创意策划充分显现出来，力求达到视觉上的更大冲击力、吸引力和感染力。为此，自办栏目的创意策划，首先要从外部宏观环境和内部微观环境出发，结合分析当地情况，研究分析自办栏目在传媒竞争中的优劣，扬长避短，满足受众或目标受众的需求，舍弃不适合自己发展的那部分空间，另辟蹊径，形成别人难以模仿、或一时难以模仿的独特风格。
可以想象，一个自办栏目如果没有明确的定位，没有自己鲜明的风格与个性，怎能吸引受众注意，为受众提供栏目选择呢？个性赢得市场。自办栏目要创新品牌，显然要从栏目个性定位上下工夫，想别人从未想过的问题，做别人从未做过的事情，用别人从未用过的形式，以凸现区别于其它栏目定位，尽可能地满足不同收视人群的需求。
自办栏目定位的创意策划，还应把握栏目定位立意与电视台或频道战略定位关系的统一，切忌把自办栏目的定位“游离”整体定位之外。在这方面，央视新闻频道的《朝闻天下》、央视财经频道的《经济与法》等栏目定位，在与频道整体定位合力上都有独到之处，并逐步成为各自频道的当家栏目。
栏目名称的创意策划应提升识别功能
自办栏目名称的创意策划，在栏目定位、栏目内容和为受众服务等方面，要有独特的、不可替代的识别功能作用。因此，运用准确、简洁、生动或时尚的文字命名栏目名称，最大限度地反映栏目理念与内涵，以及栏目最有传播价值的部分，达到区别其他栏目或竞争对手栏目的目的，并迅速引起受众对自己栏目名称的注意与记忆。可以说，提升栏目名称对受众的吸引力，能较好地稳住忠实型受众，甚至有可能不断吸引游离型和潜在型受众，使自办栏目达到较好的传播效果。
首先，自办栏目名称的创意策划，要极力避开正在荧屏上的“陈词滥调”，充分运用丰富的汉语词汇、内涵和修辞手法，把生动的、琅琅上口的又能打动人心、具有冲击力和便于受众注意或记忆的词汇，设计在自办栏目的名称中。这种看似简单其实并不容易的“咬文嚼词”大有文章可做。例如当许多“××访谈”栏目“遍地开花”，都在面向“高端”人物的时候，凤凰卫视推出的《神州问答》栏目却寓意深刻。其次，在自办栏目的创意策划中，应避免使用晦涩难懂、难认、难记而空泛的词汇，一般栏目名称以3至5个字为宜，既不要太俗也不要过雅。同时，总栏目名称应涵盖各子栏目名称的运作取向，两者不可脱节。对自办栏目名称的创意策划，还可发挥集体智慧，既可在电视台或频道内征集栏目名称，也可向社会征集，借以扩大社会影响，进一步加深受众对自办栏目名称的识别印象。
栏目选题的创意策划应注重社会效应
自办栏目选题的创意策划，首先要坚持正确导向，顺时应势，着眼受众需求，关注社会“热点”“难点”问题，热忱地为社会大众鼓与呼，以引起受众对自办栏目的关注。
当前，一些在社会转型期出现的就业、教育、住房、医疗、社保、分配等民生问题日益凸现，由此带来的种种社会矛盾和问题，都不同程度地影响和制约着和谐社会的建设与发展。对这类民生问题的栏目选题策划，要把好关、把好度，做到不失语、不乱语，任何时候都不能激化社会矛盾。同时，对栏目选题的创意策划要坚持“人本”思想，不能袖手旁观，放弃媒体责任，而应积极干预，强化监督，承担起媒体促进社会健康发展的使命。当然，在栏目选题的价值判断上，对一些涉及民生的社会问题，既要以受众的关切度和吸引力为标准，也要注意选题创意策划对涉及民生问题的表达“分寸”，不能在选题策划中取代政府职能去“添乱”，并着力于为民众与政府之间、民众与民众之间搭架起相互沟通的“桥梁”，为和谐社会“大厦”添砖加瓦。在这方面，央视的《焦点访谈》、江西卫视的《社会传真》等栏目“维稳”的选题策划，都为自办栏目打开创意策划思路提供了有益经验。
必须看到，对经济、科技、教育、社会人文、娱乐等诸多自办栏目的选题创意策划，都有一个注重社会效应的问题。以娱乐栏目的选题创意策划为例，应在极大满足与取悦大众的艺术享乐和文化休闲心理的前提下，按照娱乐栏目选题策划的运作要求，着意推出大众喜闻乐见并积极参与的娱乐活动，自觉抵制庸俗、低俗和媚俗的“三俗”之风，把真正有着丰富的文化内涵、高尚的文化品位和品格的娱乐栏目奉献给受众。2010年夏季，江西电视台影视频道大型户外娱乐栏目《攻擂向前冲》，经过精心的选题创意策划，一改往年单纯的娱乐“闯关”，把当年在中国红歌会上诞生的10强选手邀请到娱乐现场与“红米饭”交流互动。大家一边唱着红歌，一边娱乐“闯关”，整个娱乐现场洋溢着爱国激情。节目播出后，给受众一种全新的审美情趣，收到了较好的传播效果。
栏目推介的创意策划应重点包装主持人形象
今天，越来越多的业内人士认识到自办栏目包装与市场推介的重要性，但是如同任何一项工作都有侧重点一样，栏目推介的创意策划应重点包装主持人形象。因为主持人是整个栏目运作形式的“集大成者”，其自办栏目特征、风格与价值取向等“看点”，都要通过主持人的“言谈举止”表现出来。从某种程度上讲，一个在栏目推介中包装成功的主持人形象，已成为自办栏目的标志和直接代言人，其鲜活的、个性化色彩将影响着受众情绪，并直接影响着荧屏收视率的变化。如央视主持人赵忠祥在解说《动物世界》《人与自然》栏目时，他那生动、形象和多年不变的解说风格，给受众以无穷的遐想和美的感悟，显示了“语音”包装的独特感染力。
栏目推介对主持人重点形象包装是多方面的。其中重要一点就是主持人通过专业素质的培养，在品德、学识、谈吐、举止、才艺、智慧和应变能力等方面出类拔萃，独树一帜，个性张扬，把主持人“自我形象”包装展示在栏目前沿。同时，栏目推介还要在网络、平面等媒体方面，为主持人形象包装“给力”。江西卫视2010年下半年以来，在“黄金”时段播出的、突出《传奇故事》栏目主持人金飞特写镜头的宣传片，在受众中引起较大反响。这是江西卫视倾力包装推介主持人形象，进一步打造《传奇故事》等名牌栏目，赢得传媒市场的又一举措，显示了栏目推介的创意策划对扩大传播效应的独特魅力。
关键词：基层群众文化活动；组织；策划
中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0252-01
群众文化活动是人民群众直接参与的精神文化活动，主要包括广场文化活动、团体文化活动和馆类文化活动等几个方面。策划组织好形式多样、参与广泛、寓教于乐的群众文化活动，直接关系到农村乡镇、城市社区广大群众的根本文化权益，是一项需要长期抓实抓好的基础工作。
一、基层群众文化活动的特点
（一）基层群众文化活动具有灵活性
基层群众文化活动通常具有小型文化活动为主，大型文化活动为辅的特征。小型文化活动是基层群众文化活动的基础性活动，也是维系基层群众正常文化生活的基本要素。大型文化活动是基层群众文化活动的必要性活动。大型文化活动能够在丰富基层文化信息、开阔广大群众的视野、提高审美水平和精神文明水平、锻炼群众文化骨干队伍、培养全局观和纪律观念、提高群众自主管理的能力等方面发挥重大作用。大型文化活动示范，小型文化活动铺面，是基层群众文化活动的规律之一。根据小型活动便于操作和灵活性较强的特点，满足群众的各类文化需求；充分利用大型活动的示范、引导功能，使基层群众文化活动水平得到质的提高。
（二）基层群众文化活动具有寓教于乐性
通过传播科学文化和艺术知识，提高广大群众的文明及审美水平，是基层文化活动的重要任务。通过文化娱乐手段培养广大群众健康向上的审美情趣、积极平和的社会心态，是基层文化活动的根本目的。
（三）基层群众文化活动具有城乡辐射性
基层群众文化活动的特征决定了其具有城乡辐射的功能，决定了群众文化活动的丰富度和普及度，决定了群众文化活动的更新度和特色度，决定了群众文化活动的开放度和辐射度。
二、基层群众文化活动的实施理念
（一）多种渠道，共同参与
在组织基层群众文化活动的过程中，经常遇到的一些困难，如经费不足、人才不足、设施设备简陋等等，统称“老三难”。对此，应当采取有效措施，用积极的态度去克服，争取社会单位和上级领导对活动的支持。在通常的情况下，社会单位和上级领导会对下列几种情况给予积极地支持：对全社会或本地区产生较大积极影响的活动；党和政府大力推广和鼓励的热点课题；通过自身的努力，其工作业绩得到了社会及上级单位的广泛认同，拥有良好的美誉度。
（二）家园文化活动理念
将开展小型文化活动作为基层社会成员之间情感沟通的纽带，并通过开展大型文化活动增强区域内部的团结和凝聚力，采用“走出去，请进来”的方法，提高开展基层群众文化活动的能力。包括“走出去看，走出去学，走出去交流”的办法；“将人才请进来，将经验请进来，将活动请进来”的方法；掌握活动中的教育和娱乐的转换技巧，使群众在不知不觉中受到教育。
（三）自愿为主，引导为辅
满足群众的基本文化需求是基层群众文化的主要目的，在开展各类群众文化中要正确处理文化活动的引导职能和群众参与的自愿性两者之间的关系。自愿是基层群众文化的重要特征，如何引导启发群众的兴趣也就成为基层文化活动的重要任务。群众兴趣的多样性带来了基层文化活动的多样性。从娱乐中来寻找需求兴趣点、从娱乐中寻找审美层次提高点、从娱乐中寻找宣传教育入手点、从娱乐中寻找社会和谐日结合点，群众文化活动的愉悦功能贯穿基层群众文化活动的全过程。
三、基层群众文化活动的策划与组织
（一）项目提出，确定项目主要责任人与主要策划人
项目人通过创造性构思将创意内容转化为活动的创意项目。项目人向主办方提出活动项目，并将其列入正式活动计划。主办方接受项目人上报的活动项目申请，并将其纳入审批计划。按照工作计划的约定，主办方确定活动项目的主要负责人，并由该负责人指定或经民主推荐，确定活动的主要策划人。在通常情况下，策划人必须了解项目负责人提出的真实意图，并按照此意图进行前期策划准备。当项目策划人确定之后，由策划人带领策划组根据活动项目的需要，按步骤收集相关信息和材料。
（二）提出创意，形成草案
以所掌握的信息材料位依据，对活动项目进行创意设计，包含：要举办活动的模式、内容的设定、操作的方法、风格和特点等。当策划人确定了创意设计以后，要组织相关人员进行全面的论证，广泛征求各方人士的意见，包括：领导机关、专家学者、群众代表、工作人员等。整体策划包含组织机构和工作机构的设计、活动的整体布局和分配、活动内容和形式的艺术构思、活动的组织实施方法、各阶段的时间安排及经费预算计划等。整体策划是一个较复杂的过程，是创意设计的继续。实用、可行是策划的基本原则，要全力将创意的意图忠实地在策划设计中得到体现。草案又称策划方案草案，是策划阶段的初级成果，是确立项目的主要依据。草案的编写基本以文字结构为主，必要时要配相应的图表、图片及各类示意性彩图等。草案要生动、简洁、层次分明、内容充分，给主办方和审查方以准备的活动信息。
（三）上报审批，确立项目
在策划方案草案完成后，承办方应立即将此方案上报上级审批机关审批。自审批机关下达批复之日起，活动项目得到正式确立。项目负责人根据主办方的意图，成立相应的组织机构，按照活动的操作程序进入活动的实施阶段。
四、基层群众文化活动的实施意义
作为公共文化服务体系的重要组成部分，基层群众文化活动在社会文化氛围营造中发挥着不可或缺的作用。作为一种社会群众直接或者间接参与文化活动的社会现象之一，它对于有效促进公民道德的不断提升，为广大的社会群众提供更多、更为丰富、更加积极向上的精神食粮具有十分重要的社会意义。
群众是群众文化活动当中的主体，如何做好活动的策划与组织工作，关键在于重视群众的精神文化需求，并在多元化的需求中加以正确引导，坚持“贴近群众，贴近生活，贴近实际”的原则，不断丰富群众文化活动内涵，创新文化活动形式，提高文化活动品位，打造出群众喜闻乐见的互动性、公益性品牌活动。同时准确把握时代特征，紧密联系群众文化发展实际，讴歌社会主旋律，为引导广大群众共同实现“中国梦”提供正能量。
五、结语
综上所述，基层群众文化活动是满足群众文化需要的主要手段，是基层文化的主体内容，是发挥基层文化阵地功能的载体，也是向广大群众提供公共文化服务的主要渠道。一个好的基层群众文化活动少不了好的组织和策划，因此，这需要广大文化工作者开展和组织好各种群众文化活动，以充分发挥出基层群众文化活动的作用。
参考文献：
关键词 文化新闻 文化产业 文化品位
文化新闻，与政治新闻、经济新闻一样，是新闻报道的主要类别之一。新世纪以来，国家对文化建设空前重视，兴起了社会主义文化建设大繁荣大发展的新高潮。在新形势下，文化新闻紧抓机遇，迅速成长，呈现出蓬勃发展的新局面。本文以综合性报纸的文化新闻为例，从新闻地位、题材范围、文化品位、报道形式等多个方面，探讨当前文化新闻的发展态势，为文化新闻的发展创新提供理论支持。需要说明的是，本文所指的文化新闻仅指动态性的新闻报道，不包括静态性的副刊和读书周刊等文化气息浓郁的特刊专刊。
综观当前报纸文化新闻的现状，主要呈现出如下四个基本特征。
一、新闻地位显著提升
文化新闻是新闻报道的主要品种之一，国内综合性新闻，传媒机构里大都设有“文化部”、“文艺部”、“文娱部”或者类似名称、职能的新闻采编部门，但是长期以来，文化新闻的地位相比政治新闻、经济新闻而言显得不很重要。新闻学教科书中很少见到关于文化新闻的专题论述，通常见到的是“文艺新闻”。《专业采访报道学》中称：“文艺报道是对文艺领域里新近发生的事实的报道。”而所谓文艺是指“文学与艺术的合称。有时也泛指文化与艺术。”事实上，文艺新闻只是文化新闻的一部分。此外，文艺新闻有时还会与其他相关题材合并共存，有的报纸将文艺与科学、教育集中在一个版面，合称“文教新闻”，有的将文艺新闻与体育新闻合称为“文体新闻”。进入90年代，为了满足大众的消遣娱乐需求，都市类报纸文化新闻的报道重点转向影视演艺圈题材，通俗有趣的娱乐新闻由此兴起并占据了文艺版面的主要地位，有的报纸将文艺新闻改称“文娱新闻”，有的完全改为“娱乐新闻”，严肃高雅的文化新闻则被边缘化，成为娱乐新闻版面“补白”、“插空”的豆腐块，导致报道结构严重失衡，形成了文化新闻娱乐化潮流。有学者指出：“在娱乐新闻大行其道的今天，文化新闻处于尴尬地位。其一就是对文化新闻重视不够。”揭示了娱乐新闻喧宾夺主的现象。进入21世纪，国家对文化建设日益重视。党的十六届四中全会报告决定“把建设社会主义先进文化作为党的执政能力建设的重要内容”。党的十七大报告提出“文化是人类的灵魂”，做出了兴起社会主义文化建设新高潮的重大部署。新形势下，新闻媒体对文化新闻空前重视，加大报道力度，综合性报纸纷纷开设文化新闻专版固定刊出。以《人民日报》为例，2002年前，该报的文化新闻与教育、科技新闻集中在同一版面。经过调整，至2003年初推出文化新闻专版，通常固定在第11版刊出，与经济、政治等版面相并列。2009年6月就有5篇关于数省文化建设的工作综述刊登在该报头版头条位置。地方党报如《湖北日报》在2006年改版时首次开设文化专版。即使是以娱乐为主打的都市类报纸也开始注重文化新闻。如《华商报》从2007年7月起在娱乐新闻版外开设“文化新闻”版，经常性刊出。该报先后策划了“评选陕西文化十大符号”、“陕西文化强”等大型系列报道，产生了良好的社会反响。这些现象说明，文化新闻告别了一度冷落的弱势境遇，成为当前新闻报道的热点之一，标志着它由相对边缘状态晋升至举足轻重的主流阵地，与其应有的重要地位相符合。
二、报道题材走向“大文化”
从理论上说，文化新闻的报道范围非常广泛，原因在于文化是个涵盖广、内涵深的大概念。文化的定义很多，大体上有广义和狭义之分。广义上的文化涵盖了人类的一切文明活动，如《辞海》对文化的解释是“文化是人类社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。”通常狭义上的文化仅指精神文化，包括文学、艺术、哲学、宗教、历史、科学、语言等。从新闻实践来看，不同阶段文化新闻报道范围在不断变化。传统文化新闻以文艺题材为主，包括文学、音乐、美术、舞蹈、戏剧、电影、电视等领域的新闻。娱乐新闻兴起后。影视演艺圈信息成为文化热点。近年来，随着文化建设的迅速发展，文化新闻的报道范围较之以往有了显著拓展，既有宏大的文化体制改革、文化产业建设、国家重大文化活动，也涵盖了高雅的文物考古、文化艺术、图书出版，同时囊括百姓喜闻乐见的影视动态、文艺演出、名人明星、动漫游戏等等娱乐新闻，广泛涉及现代文化、历史文化、网络文化、旅游文化、民俗文化、科学教育等社会生活领域的文化现象，内容丰富，包罗万象，体现出涵盖一切精神文化的大文化格局。其中，影响力较强的新题材有：
1 文化产业。与以往历次“文化热”不同的是。新一轮的文化建设将解放和发展文化生产力视为必由之路。文化体制改革的突破点就是大力繁荣文化产业。经过数年发展。文化产业已经取得了显著成就。2009年l至5月份，文化产业在金融危机之中逆势上扬，平均增幅达17％，显示出旺盛的生命力。缘此，文化产业成为当前文化新闻的重点报道对象。支庭荣曾将文化产业报道大体概括为6种模式：会议模式、取经模式、名片模式、作坊模式、考古模式、圈地模式等，主要内容是宣传文化产业政策、介绍文化建设举措，展示文化建设成就。以《人民日报》为例，2009年6月在头版头条位置刊发了《江苏：文化滋养万户千家》(6月9日)等4篇分别报道各省文化产业发展成就的工作通讯，此外还策划了系列深度报道“我国文化产业逆势上扬观察与思考综述”，分别刊登在头版和文化专版上，彰显出文化产业报道的重要性。2009年7月22日，国务院《文化产业振兴规划》，这是我国第一部文化产业专项规划，也是继钢铁、汽车等十大产业规划之后国家新一轮产业规划中的第一个产业振兴规划，标志着文化产业真正作为一种产业得到国家前所未有的重视，这就意味着文化产业报道必将持续升温。
2 传统文化。中国传统文化博大精深，源远流长。新世纪以来，继承和弘扬中华传统文化，提高国家软实力成为民族共识。党的十七大报告提出要“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。”标志着国家对传统文化的重视达到新的高度。基于上述时代背景，新闻媒体加强了传统文化宣传报道力度，报道主要集中在以下三个方面。
一是“国学”报道。“国学”一般是指以儒学为主体的中华传统学术，是中国传统文化中的精英文化，也是中华民族之魂。新世纪以来，学者们积极倡导国学，高校设立国学院、办国学班，政府出台政策大力支持，国学热蔚然成风。新闻媒体及时报道国学发展动态，发挥着推波助澜、营造舆论氛围的重要作用。夙以文化内涵深厚而著称的《光明日报》在大力弘扬优秀传统文化方面不遗余力，堪称样板。早在2006年1月10日。该报创办了国内媒体中第一个、也是唯一的“国学版”，加上原有的“史学”版和“文学遗产”版，一共拥有三块版面直接宣传传统文化。其中“国学”版每月两期，开设了“国学动态”、“国学演讲厅”、“国学访谈”等专栏，多层次多角度报道国学发展信息、传播国学知识，赢得了海内外文化界的一致好评。
二是传统节日报道。中国传统节日承载着中华民族的文化血脉和思想精华。2005年6月，中央宣传部等部门联合发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》，要求新闻媒体“要充分发挥新闻媒体对宣传民族传统节日的导向作用，切实加强对民族传统节日的舆论宣传，积极营造尊重民族传统节日、热爱民族传统节日、参与民族传统节日的浓厚氛围。”受此政策引导，每逢春节、清明、端午等传统节日，大量节庆报道就会浓墨重彩地出现在报纸版面上，报道内容包括节日风俗源流、群众庆祝活动以及相关的学术研讨活动、旅游商业活动等，俨然一席节日文化盛宴。例如，2008年8月7日是传统七夕节，又被视作“中国情人节”，《大河报》紧紧围绕爱情主题推出了新闻套餐，主要包括A33《往事国粹》整版综合报道《七夕让世界看到中国人的浪漫——奥运会使七夕节备受瞩目》、C06版专题报道《甜蜜蜜》以及C18《鲜闻》，这些内容反映了七夕节带给人民群众的浪漫享受，对于弘扬民族文化、活跃民众文化生活起到了切实有效的重要作用。
三是文化遗产报道。文化遗产在概念上分为“有形文化遗产”和“无形文化遗产”。“有形文化遗产”即传统意义上的“文化遗产”，包括历史文物、历史建筑、人类文化遗址。“无形文化遗产”即非物质文化遗产，通常所说的民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺杂技、民间美术、传统医药等传统民间文化皆在非物质文化遗产行列。我国是历史悠久的文明古国，拥有丰富多彩的文化遗产，它们是中国历史文化传统的重要载体，蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、生活方式、风俗习惯。党的十六大报告提出了将“扶持对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护工作”，显示出国家对文化遗产工作的高度重视。目前，文化遗产保护工作成就显著，已经确立了数量可观的部级、省级文化遗产保护项目，昆曲、五台山等项目已经列入世界文化遗产名录，每年6月10日定为“文化遗产日”。从新闻实践来看，报道主要集中在文化遗产发掘和保护以及文化遗产申报等方面，包括常见的文物考古报道。以非物质文化遗产报道为例，迄今为止已有多家省级党报推出过大型系列报道，如2006年3月至lO月，《郑州日报》推出“非物质文化遗产中原行”系列报道十五篇，《四川日报》2006年12月25日起至2007年初推出“走近非物质文化遗产”系列报道，《南方日报》2009年2月18日起推出《岭南记忆——广东非物质文化遗产系列报道》。这些报道着重介绍非物质文化遗产的历史、现状、文化意义、未来发展以及存在的问题，其中包括许多生存濒危的民间文化，对于及时有效地保护和传承民间文化具有重要意义。
三、文化品位由泛娱乐化走向雅俗交融
文化新闻担负着传承文化的社会责任，具有文化内涵丰富的基本特征。文化品位则是判断一则文化报道文化内涵高低的重要依据。所谓文化品位，是指新闻报道所蕴含的文化份量、文化的价值取向，通常有雅俗之分。具有文化品位的文化新闻不仅能让读者和观众从中获得新鲜丰富的文化娱乐信息，而且获得思想、知识以及审美享受。但是，在过去的数十年中，从文化新闻衍生出来的娱乐新闻为迎合市场需求，不惜降低格调，以炒作明星隐私、绯闻为卖点，导致一度低俗之风泛滥，严重影响了文化新闻的整体形象。学者们纷纷撰文予以批评，张帆等人提出要“为文化新闻正名”，将它与文化品味低级的娱乐新闻区别开来。事实上，娱乐新闻一般出现在都市类报纸上。即便是在泛娱乐化浪潮中，仍有些报纸一直坚守着文化责任，对肤浅庸俗的娱乐保持着一定距离。如《光明日报》、《南方周末》等品牌大报的文化新闻以思想性、知识性、学术性见长，是精英文化的传播主渠道，文化底蕴深厚，文化品位高雅，即使涉及娱乐题材。也是以文化视角去深刻解读。各级党报肩负着宣传先进文化的政治使命，对娱乐新闻往往敬而远之。如今，随着地位的提升、题材的拓展，报纸文化新闻的文化内涵日趋丰富，由此推动了文化品位的升级。形成了文化娱乐各执一端雅俗交融的格局。例如，过去党报的文化新闻多以相对枯燥的政策、会议消息为主，现在逐渐增加了文化产业、文化作品、文化人物、学术活动等报道的比重，专业性、知识性、艺术性均有不同程度地增强，在“三贴近”报道方针的指引下，报道更具亲和力和感染力，文化品位趋向雅俗共赏。都市报的文化新闻继续发挥其轻松活泼的特色展开报道，以此适应大众文化口味，故而文化内涵相对稀薄，文化品位趋向通俗。娱乐新闻经过近几年新闻主管部门的治理整顿，低俗之风有所遏制，有些报道开始跳出隐私、绯闻的小圈。尝试从文化的高度去解读娱乐新闻，实现娱乐新闻的升级转型。例如，2009年初。小沈阳成为娱乐新闻的追逐热点，《重庆商报》连续5天推出以“重庆咋出不了小沈阳”为题的系列报道，对沈阳和重庆的演艺市场进行对比分析，探讨如何催生“小重庆”。这组报道触及了文化体制改革、文化产业发展等深层次问题，引起社会强烈反响，展示了娱乐新闻亦可深刻严肃的另一面。
四、报道形式时尚多变
地位的提升、内容的拓展带动了报道形式的创新。就报道体裁而言，消息、通讯、专访、特写、述评仍是文化报道的基本体裁，但是表现形式已然有所不同，体现出与时俱进、时尚多变的特征。
首先，文化新闻版面丰富，分类有序。随着文化新闻报道资源日趋丰富，文化新闻版面有所增加，往往以一叠多版的体量出现，各版类别各有不同，文化新闻由此进入规模化生产、精细化加工发展阶段。比如《东方早报》把文化新闻与娱乐新闻相分离，又将文化版面细分为“作家”、“视界”、“舞台”、“人文”、“焦点”，随具体情况进行调整增减。《京华时报》将文娱一体，各个版面分别为“综艺”、“影视”、“乐谈”、“胡同”、“资讯”等。
其次，注重策划，营造强效影响。过去的文化报道多为一事一报，单薄零碎。现在，每逢重大文化新闻，报纸就会精心策划推出专题报道，务求做大做强，做细做足。有时则会主动出击，自拟选题，推出系列报道。例如，2009年5、6月。华商报精心筹划了“陕西文化强”系列专题报道，连续刊发了《陕西文学家底大揭秘》、《红色撑起延安文化产业一片天》、《陕西民俗文化需要有心人》、《曲江“模式”+高新“创意”=现代风尚》等重点稿件7篇，报道均设计栏头突出处理，整版推出。对陕西文化建设进行全方位深度报道，引起广泛关注。除此之外，还有报纸开始参与策划、协办一些文化论坛、商业文化活动，加强与社会各界的互动联系。例如，2007年，《华商报》曾经与西北大学共同主办“首届陕西文化产业发展论坛”，与会的官员、专家、学者和文化产业界代表近40人就陕西省如何将文化资源优势变为文化产业优势进行探讨，引起社会好评。
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