经营者杂志部级期刊

摘要：转眼2008年都快过去一半了,过去这半年真是热闹得不得了。大到美国大选,小到"艳照门"事件,回眸传播界的种种大事,总的给我留下一种印象:滚滚人潮的上方仿佛悬挂着一台无形的扬声器,每一个人都在发声亦在接听,周围的世界变得越来越忙碌,越来越嘈杂,传播环境真的从未像今天这样五光十色。广告人,你想好该怎么做了么?

摘要："一个可怕现象在中国,中国是所有视频需求全世界最高,高达62%,美国只有43%,到2007年,已经有1亿的用户出现。另外刚刚提到的博客,全世界有34000万博客用户,亚洲的阅读百分比在全世界排名非常高,最高的是韩国,中国第二。再看经营博客人数,中国是第一的,你还能称它为小众媒体吗?"近日,新浪主办的第三种人论坛上,麦肯集团北亚区总裁彭德湘用数据阐述着他对新媒体的看法。近几年,中国新媒体发展迅猛,对中国广告形式、内容甚至整个社会都产生了巨大的影响,但关于新媒体的诸多疑问也一直困扰着业界。这次旨在探讨新媒体会如何发展的论坛上,郑香霖、李桂芬、余沛文、郑以萍、陈念端、窦毅、曹国伟等来自广告界、新媒体界的专家围绕新媒体的各个方面,从不同的角度发表了自己的看法。

摘要：今年是改革开放30周年,改革使我们的生活有很大的改善,表现最明显的是什么?在从前,我们连正餐都吃不饱,那有休闲食品吃?但现在不一样了,除正餐种类继续增加以外,休闲食品的种类也越来越多,这就是进步的表现。以前谁家有个胖子大家都羡慕,现在随便你问哪个女孩子,都说在减肥。

摘要：资本的重要特征是嗅觉敏锐,当它青睐于某个行业时,大多昭示着这个行业正在或者即将高速增长。

摘要：营销人人在玩,人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了:营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销,什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。

摘要：老字号还是品牌吗?很多已经不是!很多昨天是,但今天它们只存在于少数人的记忆之中,而这些人在日益衰老,一旦他们过世,也许这些老字号就会随着他们被泥土埋葬。雨后春笋般成长起来的70后、80后、90后的消费者,早已见异思迁,情系别处。谁会去尊重一个已不能拨动我们情怀的字号?谁会去信任一个陈腐的、老朽的、不解人意、不思进取和缺乏创新的牌子?要知道,即便是怜悯,消费者也十分吝啬。

摘要：做了这么多年TVC还能不知道15秒怎么做?不过最近我发现,其实客户对这个问题更有发言权:有些老练的客户对15秒广告的语言容量、传播特点、创作窍门都有自己独到的看法,而且他们的见地让我们这些专业广告人都觉汗颜,面对15秒广告片,我们的专业哪里去了?

摘要：中国广告产业起步比发达国家晚得多,所以目前在中国影响较大的创意表现书籍、图片、影像,大量来自国外,而诸多广告创意、表现人员奉以为圭臬也并不奇怪,但是过分的崇拜必然导致形式主义和教条主义,必然导致大量广告作品脱离中国目标消费者,以至完不成广告的基本使命——销售。

摘要：甲方乙方北京,4月,东三环住总大厦15层。阳狮北京CEO办公室的窗户开着,不断有柳絮从窗外飘进来。记者在等待的,是本土广告界极少数能坐到这一位置的人。不过眼前,杨克的办公室,差不多只可用简陋二字来形容。此刻是下午两点,桌上摆着一套快餐,杨克还没来得及吃。白色的墙上挂着一张北京地图,房间够大,足够十来号人开会,只有杨克一人在,则显得有些空荡荡的。屋内四处摆着一些狮子造型的小物件——阳狮的创始人是狮子座的——由此倒能看出一些这间屋子主人内敛的童趣。

摘要：在"中央电视台2007年度十佳、优秀广告公司"的颁奖盛典上,中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告商的三年规划——"3.1.5.1工程"。具体来说,就是用3年的时间与300家广告公司建立稳定的合作关系;重点加强与100家广告公司的全面合作;与50家广告公司结成"战略合作伙伴关系";在某些省区或国外委托10家公司作为中央电视台区域广告商。

摘要：卡缪搬家了。马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。林布阑搬家了。毕加索搬家了。瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。诚品敦南店搬家了。写下以上文字的许舜英搬家了。

摘要：亚洲观察2008年4月15日,全球最大传播集团之一——葛瑞集团,在北京正式了《Eye On AsiaTM亚洲探索》年度性的趋势预测数据报告,这也是该报道首次在中国大陆。

摘要：本期选取近期在各电视媒体投放的快递业务的广告片八条,分别是DHL三条、UPS一条、联邦快四条。快递物流服务的广告诉求相对比较单一,DHL、UPS、联邦快递都有拿准时送达说事,因此,记忆度极低。但是看过广告片之后,发现联邦快递还是发出了一些不一样的声音。

摘要：中国人相信,明天会更好在全部16个被访国家和地区中,中国人对于未来的信心指数高居第二。超过94%的中国人相信"明天会更好",这一比例远远超过了日本(45%)、新加坡(66%)、中国香港(80%)和韩国(88%)。相信这与连年来中国经济的高速增长直接相关,越来越多的普通中国人正在受益于中国经济发展的大环境,并对未来抱有相当积极和乐观的态度。

摘要：生活方式Lifestyle多样的"我"THE MANY MOODS OF ME亚洲人已很少墨守成规,他们追求自我的生活方式,并不能从工作中得到满足。