[关键词]女性消费 女性广告 传播
新世纪新女性消费主义在女性主义之后悄然登场。国际广告协会主席卡·波尔说:“以男性为主的消费主义正在转变为以女性为中心的消费主义。” [1]这句话充分诠释了现在消费市场中女性的掌控力。
一、现代女性消费心理分析
经过改革开放几十年的发展和社会的全面进步,现代女性知识更加丰富,工作更加优越,工资更加丰厚,角色更加多重,因此也就希望生活更加多样化,消费更具潮流化,个体更具个性化,精神和经济更加独立化,所以在接受信息,享受服务等方面也就更注重附加价值,显示出新的消费心态。
首先,对流行趋势的关注程度进一步加强。现代女性既是流行趋势的追随者,又是流行趋势的制造者。正如美国学者J·伯德里亚尔指出的,现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足,变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。也就是由物质的消费变成了精神的消费,人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值,而是为了寻找某种“感觉”,体验某种“意境”,追求某种“意义”。伯德里亚尔认为,由于消费的符号化和象征化,现代社会的消费传播正越来越体现出“差异化”的特点,既追求个性化和与众不同,所谓“风格传播”的特点越来越突出。在这种消费结构下,商品和服务的流行越来越强,而流行周期越来越短。[2]其次,女性消费话语世界的形成。在传统观念中,女性比男性社会地位低下,因为生产的任务主要由男性承担,所以男性是文化的主旨和核心。但在现在消费文化中,消费者是文化的主旨和核心。在现在的家庭消费中,女性常常是决策者、策划者和执行者,她们不仅对自己所需的消费品情有独钟,有购买决策权,同时,由于还承担了多种家庭角色,因此也是绝大数家庭成员生活用品的决策者和购买者,从而推动家庭消费的发展。有官方数字统计,女性决定着91%的家居布置方面的购买力,87%的渡假决策,79%的家庭开支,72%的医疗保险决策。[3]再次,女性在消费过程中表现出极高的忠诚度和主动的口头传播特性。女性对商品的忠诚度就像对自己的感觉一样,总是认为自己的感觉是对的,所以一旦选定某种品牌,在后续的购买过程中就很难改变,这与她们当初花费大量的时间去尝试和选择形成了鲜明的对比。第四,细腻的女性心理与女性消费行为。女性细腻的的心理容易受到感觉的营销来决定自己的消费行为,就像上分析的女性与流行趋势一样,“享受生活,追求时尚”是现代女性在日常消费中的明显特点,而细腻的心理特征使她们更注重商品所呈现的细节和产品质量,更注重广告给她们带来的美感和冲动感。第五,一“网”情深的诱惑。因特网对现代女性的影响日趋明显,根据中智库玛的调查,上网聊天被16.29%的女性作为休闲放松方式的首选,已经成为现代女性最主要的休闲放松方式。而在“影响现代女性购物决策因素”的调查中,17.20%的女性坦言互联网影响了她们的购物思维,这是一个仅次于电视媒体作用的比例数据。[4]
二、女性广告的对策
美国营销大师赖兹说:别担心你的客户不被注意,如果你不去注意你的客户,你的竞争对手一定会去注意。所以我们要象注意与我们最亲近的女性一样注意我们的消费者,否则,在“她”的世纪里,很可能广告费全部被浪费了都不知道为什么。故我们认为路就在脚下,只要我们勇于开拓,敢于创新,一切尽在掌握。
出路一:追求有效决策
哈佛大学肯尼迪分院的领导学教育项目负责人罗纳德·海费茨认为:盲目的、随意的决策,有时候看起来很快,实际上准确性非常差。这样的决策“时钟”快而不准,谁也不会要它。[5]有效的决策是与时俱进的,是建立在对对象的准确分析和判断的基础之上的,没有这个前提,任何的决策都是徒劳。一个广告活动从开展到最终施行,有效决策起了关键性作用,广告能否推成出新,能否打动“上帝”,得到上帝的青睐,是广告人和广告主共同决策的结果。
出路二:脱离“红海”的独特创意
我们都知道要选准顾客,击中目标,让顾客满意,但只有贴近顾客才能取得成功。怎样贴近顾客,光靠市场调查,产品和服务是无法取得质的突破的,所以我们要摆脱在红海创意中的挣扎,开创自己的创意蓝海,展示令人信服的创造性和利益,而不是去与竞争对手对抗,从而达到广告的目的。同时,这也是我们广告创意应该突出的、现代女性本来具有的时代形象,从而形成差异,打破同质化、恶俗化、刻版化的现有女性广告创意格局。
出路三:利用新媒体与女性消费的关联性展开合作
随着女性网民的几何级增长,一些围绕女性“话题”和“社区”的网站纷纷成立。与其他传统媒介和网站相比,这些网站内容更具特色,服务更加全面,信誉更加有保证,信息更加有针对性。所以只要通过网络,一些流行趋势、潮流动态、经验交流等等都迎刃而解,这迎合了女性求新、求变、求趣、求美、标榜个性、享受生活的心理,加上女性网站独有的情感特征,使其具有很强的认同感和归属感,所以渗透性强,互动频率高。
出路四:先进文化的导向
不可否认,女性形象是广告中的一道亮丽风景线,我们不能让这道风景失去亮色,更不能使其玷污、扭曲。我们的广告要在传播中使女性形象回归本位,加强道德准则,提倡高尚行为,与中国传统价值观念和价值体系相结合。不能一味地追求广告的视点、卖点,为增强广告的吸引力,将一些色情、低俗的女性形象充斥到广告宣传中去,其实这种所谓吸引力强的广告,最后只会有损于企业形象,损害商品信誉。而坚持用赏心悦目、含蓄大方、匠心独运的手法,挖掘女性的内在美,将女性的内在美表现出来,用先进的文化作导向,引导时代消费潮流,使女性广告沿着健康、有序、文明的方向发展。
出路五:注重符号化消费和消费潮流的引导
符号性消费和对消费潮流的追求是女性消费者的天性,国家主张发展的创意经济,既是时尚经济也是娱乐经济和体验经济的表现。符号消费最大的特征就是表征性和象征性,即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。当女性消费者真正体验到了其中的意义,享受到了其中的乐趣的时候,购买就变得天经地义,理所当然。而现在的女性广告表现,并没有最大限度的把这一点利用好。
三、结语
福特公司的创始人亨特·福特曾说过:无论是否有明确的理论,变革总是要进行的,我们可以完善其发端和结果。因此我们就可能有这样一些选择:做一个创造者,做一个旁观者,或是做一个糊涂虫。[6]
是的,变革已经开始,女性消费心理及女性广告的发展还在进行,我们不是旁观者,更不是糊涂虫,我们荣辱与共,我们拭目以待。
注释
[1][3]蒋江敏策划,中大管理沙龙:如何把握女性市场[N]新快报, 2004年11月1日
[2]郭庆光,传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社.1999:55
[关键词] 人工流产; 心理分析; 护理
[中图分类号] R473[文献标识码] A[文章编号] 1005-0515（2011）-03-156-01
1 临床资料
我院2009.12-2010.12门诊妇产科接诊未婚先孕人流患者中随机抽取60例，年龄16-31岁，停经38-69天，初次妊娠42例，2-3次者17例，4次者1例。经临床诊断符合早孕标准，B超确诊为宫内妊娠后决定人工流产，符合人流指证。
2 心理状态分析
未婚先孕在家庭、社会中难以得到充分的支持，社会心理因素较复杂，更易导致心理障碍，加之缺乏对流产过程的全面了解，对手术本身的安全性、今后的生活有无限的忧虑，又不敢向他人倾诉以求得帮助，甚至千方百计隐瞒病情。未婚先孕人工流产女性很大程度改变女性的社会地位和社会角色，使她对周围的人与事异常敏感，反应强烈，情绪易波动，从而导致一系列的心理问题。
2.1 恐惧和紧张心理 由于未婚先孕的女性,多数为初次怀孕和进行人工流产,到妇科门诊可能是第一次,她们对医院的环境,手术过程处于陌生状态,注意力高度集中,担心得不到医护人员的理解和同情,怕受到歧视,怕碰到熟人,而处于恐惧、紧张和焦虑的心理状态,担心术后影响以后生活和前途而消极悲观。
2.2 羞愧和焦虑 未婚先孕女性未得到社会认同,就诊时往往躲躲闪闪不愿意暴露真实姓名、年龄、住址和工作单位。检查时十分害羞、怕痛,担心造成不孕,渴望手术安全和可靠。
2.3 孤独和不安全感 由于人工流产手术过程需要严格无菌操作，患者面对一个陌生的环境，周围是陌生的仪器，离开亲人的陪伴，感到孤独和无助。
2.4 痛苦和悲观 未婚先孕女性忍受着身体的不适和情感的创伤，加剧了心理刺激，表现出痛苦和精神不振。
3 护理措施
3.1 提高青年人性道德水平,结合我国国情,学习了解青春期性知识。未婚青年生殖健康知识的宣传教育,需要全社会的参与,使此项工作社会化、家庭化[2]。应该针对年轻一代普遍比上一育成熟早,而结婚晚的特点加强青春期性知识教育和未婚青年生殖健康宣教工作,使他们获得全面的生殖健康知识,认识到未婚先孕终止妊娠的严重后果及其并发症,预防和减少未婚同居和未婚先孕,充分保护妇女身心健康。
3.2 环境支持 消除紧张和陌生感，保持手术室环境安静，舒适、整洁，空气清新。可播放病人喜欢的音乐，与病人交谈，讲病人熟悉的人和事，来减轻她们的紧张心理。做好病人的基础护理，使病人了解手术的整个过程及手术中可能遇见的问题，告诉病人手术后的注意事项，使病人心理做好准备。让病人感觉亲切，消除了紧张心理和陌生感。
3.3 情感支持 产生信任感和亲切感，建立良好的护患关系是取得心理护理成功的关键。对焦虑者主要采用真诚的语言与之交谈,通过询问病史,启发病人从内心深处讲述自己的顾虑和心理需要及期望;通过交代手术过程和手术中可能出现的不适以及采取各种有效措施,使病人对医护人员产生信任感,对手术产生安全感,通过说明手术时间短,创伤小,只要身心放松,积极配合就可能避免一切不适或意外,使病人从心理和精神上得到彻底放松,从而缓解术前焦虑［1］；对抑郁者应以科学的态度,真诚的爱心,用真挚友好的言语给予一定的心理开导,使她们正确对待恋爱、婚姻、家庭和社会的关系,稳定羞愧不安的情绪,克服自卑心理,以平静的心态面对现实,主动接受手术［1］。技术操作熟练认真，产生信任感。术前讲解可能有的不适感觉以及如何配合操作顺利进行。动作轻柔，尽量快速完成，以免增加病人的痛苦。
3.4 精神支持 加强宣教，避免意外发生。在临床过程中，对未婚妇女进行科学的整体护理，给她们讲解常用的避孕方法，以及发生意外后的紧急补救措施。使她们了解避孕的重要性及人工流产手术对她们生理和心理上的损害。把未婚妊娠妇女作为重点对象，有针对性进行心理咨询和避孕指导，从而降低未婚妊娠的发生率[3]。
未婚妊娠及其导致的人工流产给未婚女青年的身心造成很大的伤害(其程度超过婚后人工流产)[4]，未婚人工流产者的这些心理反应直接影响人工流产病人对手术的体验和人流综合症的发生率，间接影响术后躯体的恢复过程。故许多国际组织认为人工流产是损害青少年生殖健康的最主要因素之一,已成为一个全球关注的卫生问题。针对未婚妊娠人工流产女性的心理特点，通过护理干预消除或减轻未婚妊娠女性的心理负担,提高护理质量,降低未婚意外妊娠的发生率。
参考文献
[1] 程金莲，梁执群.心理干预在人工流产术病人中的应用［J］.护理研究，2005,19(3):385-387．
[2] 程金莲,梁执群.心理干预在人工流产术病人中的应用[J].护理研究，2005.05：297-298.
【关键词】家庭模式 女性 心理探索
自古代社会中均以重男轻女为传统的思想观念，一切的权力全部操纵在男人的手中。 中国传统的婚姻类型是“男主外，女主内”，夫唱妇随、夫贵妻荣是传统家庭的最高境界。在经济发达，女性地位得到了极大提高的今天，“夫唱妇随 夫贵妻荣”的家庭模式仍是许多女性的第一选择。
1“夫唱妇随 夫贵妻荣”仍是现代家庭模式中的一种重要夫妻关系
随着社会的发展，婚姻中的夫妻地位越来越平等。按照家庭与社会分工和家庭决策主导权不同，可以将现代夫妻关系概括为三种模式。第一种模式是“夫唱妻随”模式;第二种模式为“夫妻合作”模式;第三种模式是“妻主夫从”模式。在这三种夫妻关系模式，很难说哪一种关系模式好，哪一种关系模式不好。问题的关键在于夫妻双方对夫妻关系的期望是否一致或匹配，只要观点达到一致就可以建立美满的婚姻关系。但是，由于传统思想的根深蒂固，大部分的夫妻仍然渴望遵循社会的大潮流，把“夫唱妻随”模式作为首选或是理想模式，不到迫不得已，一般不愿打破伦理和常规。
2 “夫唱妇随 夫贵妻荣”的家庭模式中妻子对丈夫的期望和依赖
在“夫唱妇随 夫贵妻荣”的家庭模式中妻子会对丈夫过分依赖，从而爱的天平就会发生倾斜，这种倾斜会影响夫妻感情的正常发展。
2.1 思想上的依赖
遇事不动脑筋，不善于思考，人云亦云，缺少主意，一切按丈夫的意志行事。
2.2 心理上的依赖
始终认为丈夫是家庭的主心骨和顶梁柱，丈夫成功就是自己成功，丈夫对自己的爱便是自己生活的全部。
2.3 事业上的依赖
胸无大志，缺少理想和追求，认为自己有份工作做做就可以了，家里只要有丈夫在外打拼，企望丈夫能飞黄腾达，给自己带来好运。
2.4 经济上的依赖
不断地向丈夫灌输“男人是强者，女人是弱者” “男子汉大丈夫要有所作为，要成为家人的依靠”的思想。要求丈夫要多挣钱，给自己带来荣华富贵。
3 “夫唱妇随 夫贵妻荣”的家庭模式中妻子对自我的定位
“每个成功男人的背后都有一个伟大的女性”这句话激励着许多女性心甘情愿地放弃自己的兴趣、爱好，甚至自己的事业，包揽了所有家务活、承担起抚养和教育孩子的责任，努力帮助自己的丈夫获得事业的成功。
3.1 做好丈夫的后勤保障工作
为了让丈夫全身心投入到工作中去，许多贤惠的妻子包揽了家中的大小事务，不让家中的琐事分散丈夫的进取之心，从而让丈夫无后顾之忧，以更快更多地取得业绩，夫妻能共享成功果实。
3.2 做好丈夫的参谋和助手工作
许多妻子不仅在生活上是丈夫的好帮手，而且能为丈夫的事业出谋划策。当丈夫遇到挫折和困难时，妻子会帮助分析寻找原因，积极采取措施消除事业发展的障碍，竭尽全力帮助丈夫获得成功，渴望自己也早日能够夫贵妻荣。
3.3 帮助丈夫做好人际交往工作，为丈夫的事业做好铺垫
对于有雄心的妻子来说，深深明白人脉对于丈夫成功的重要性。因此，做丈夫的“亲善大使”，向他人表示友善与和气，利用各种机会，帮助丈夫显示才华，让他人欣赏并愿意在关键时候帮助自己的丈夫获取成功。
4 女性努力做到事业与家庭，兼顾与平衡
随着社会的进步，越来越多的现代女性更注重和追求事业与家庭的兼顾、平衡。但女性在面临家庭与事业的平衡时，常常是痛苦的。痛苦来自角色需要的冲突，来自自我与超我的冲突，来自现实与理想的冲突，来自家庭与事业之间时间的分配以及多方利益的取舍。女性又该如何平衡家庭和事业之间的关系呢?笔者认为可以从以下五个方面做起:
4.1 树立正确观念，合理制定个人发展规划
现实生活中，女性除了要扮起工作者、子女及公民等角色外，更多了配偶，以及母亲的角色。由于时间和精力有限，若要扮演好每个角色，在精神、体力上，都会承受相当大的压力，因此必须有所取舍，建立合理的生活目标。首先要在思想意识上改变女人不能事业和家庭兼顾的观念，要树立起自信;二是考虑各方面的因素，分析现状，确定好人生目标。三是制定达成每个目标的时间表，合理安排自己的生活节奏。最后，找出目标和现状之间的差距，想出解决办法。
4.2 做好家庭的园丁，营造温馨的港湾
家庭是一个温馨的港湾，是女性生存和事业走向成功和辉煌的基础。女性无论在外面是多么重要的社会角色，在家庭中仍是普通的一员，有责任担负起孝敬老人、关爱丈夫、教育好子女的责任。现实生活中，男女两性在情感的表达、情绪的理解和行为感知方面，有着极为不同的方式。这就很容易发生错位。因此，要注重夫妻之间的沟通，要了解两性的性别差异，善于从对方角度考虑问题，努力去营造一个和谐温馨的家庭氛围。
4.3 保持积极健康的心态，妥善解决矛盾
对于女性来说，要兼顾家庭和事业协调发展，但现实中往往容易形成矛盾，主要表现在不能相互体谅。此外，由于女性面临和男性不同的社会发展环境，同时承受着事业家庭的双重压力，因而不可避免产生更多的情绪问题。女性对于家人的影响是显而易见的，尤其是作为一个母亲，在塑造孩子的人格方面起着重要的影响。因此应当培养积极健康的心态，以平和的心态接纳生活中所发生的一切。
4.4 自强自立，保持真我本色
家庭作为生活的港湾固然重要，但它绝对不是女性生活的全部。当前是一个充满激烈竞争的社会，没有竞争力就没有生存的空间，完全依附于男人的女性不仅经济不能独立，而且生活中会迷失自我，只能碌碌无为、平平庸庸地过一辈子。现代女性要有自己的理想和事业，虽然不是每个女人都能成为“女强人”，但幸福的生活要靠夫妻共同去创造，只要问心无愧、尽心尽力地去做事，对社会对家庭尽责任，就可以说是一个成功的女性。因此，我们要发扬自尊自信、自立自强的精神，努力去创造美好的新生活。
4.5 持续不断地学习，提高自身素质，与时俱进
知识经济时代，社会发展日新月异。作为新时代的女性，要在激烈的竞争中求生存，谋发展，追求人生的出色与成功，必须有计划地加强自身学习，掌握更多的新知识。许多女性在做了母亲或者成立家庭之后，对知识和能力的需求会大大降低，学习缺乏动力。由于对工作缺乏强烈的进取心和上进心，再加上繁琐的家务，容易会放弃主动学习。久而之，会过于依赖家庭，工作能力下降，职业生涯发展也进入了死胡同。因此要提高平衡家庭与事业两者关系的驾驭能力，身为女性，更应该苦练内功，把自己放在一个不断学习的平台上，终生学习，不断完善自我。
参考文献
[1] 钱焕琦，梅国英著.阳光女性:女性心理健康[M].北京:中国劳动社会保障出版社2009.8.
[2] 王宇主编.女性新概念[M].北京:北京大学出版社，2007，1.
1 案例资料
1.1 简要案情
2015年8月10日，某区刑侦大队接到××镇派出所电话报称：“该镇A村X组的村民李某报案称其兄长李××（43岁）出门几天，今天在树林中被发现，已经死了。”
1.2 现场勘验
现场位于西至A村、东至B村的一条村间公路边上，该公路中间为灰白泥沙路面，两侧有草丛带，路南侧为菜地和树林，路北侧为树林。该路北侧树林有一缺口，缺口内地面为杂草及枯叶，自该缺口沿公路向西145米为李××居所。死者位于树林缺口处内地面上，头朝西南方向、脚朝东北方向，距公路路基150米，上半身呈仰卧位，下半身呈左侧卧位。
1.3 尸体检验
衣着检验：死者上身穿深色长袖T恤（第二颗纽扣脱落粘附在皮肤上），T恤双上臂前侧及胸腹部见黏附有灰白色泥土。死者下身穿蓝色牛仔裤，拉链完好、呈敞开状态。牛仔裤右侧臀部外侧、裤裆部前侧及双裤管前侧均见黏附有灰白色泥土。双脚穿休闲鞋，双侧鞋底及鞋边缘均见灰白色泥土，在牛仔裤右侧口袋内检见一部黑色手机及黑色钱包一个。
尸表检验：尸斑呈近樱红色，尸僵已缓解，右前额部见一长3.5 厘米挫裂创，创缘较整齐，创角上锐下钝，未见明显组织间桥，两侧创缘伴有明显挫伤带，创腔深达颅骨，左颞顶部见3.0cm×4.0cm头皮挫擦伤，枕部见5.0cm×5.5cm范围散在性头皮挫擦伤。双侧眼眶布满蛆虫，左侧眼球结膜见点状出血斑，角膜重度浑浊，右侧角膜轻度浑浊，瞳孔隐约可见，直径为0.6cm。左下颌部及颈前区见散在性、凌乱且不规则性表皮挫擦伤。
解剖检验：死者右前额部头皮下见5.0cm×6.5cm类长方形血肿伴出血，颅骨未见明显骨折，顶枕部蛛网膜下腔少量出血；颈部浅层及深层肌肉出血，左侧舌骨大角骨折；心脏表面见点片状出血斑；胃内容物为乳糜状，量约250克。其余脏器未见明显异常。死者胃内容及心血毒化检验，未检出常规毒物及酒精成分。
2 分 析
2.1 死因及性质
死者右前额部损伤未致颅骨骨折，颅脑损伤不严重；颈部损伤特征符合掐扼所致，颈部浅、深层肌肉出血，舌骨骨折，具备机械性窒息损伤基础；球结膜、心脏见点状出血斑，指甲发绀，血液暗红色流动性，尸斑近樱红色，具备窒息死亡尸体特征表现。综合分析，死者颅脑损伤非致命性损伤，死亡原因系机械性窒息，系他杀。
2.2 过程及方式
死者体表腔隙部位布满蛆虫，基本可排除烈性毒物中毒可能；胃内容物排除常规毒物中毒可能、生前非酒醉状态；衣着完整，生前处非睡眠状态。死者头部、颈部分别受外力作用后，窒息死亡，其额、颞顶及后枕均有损伤，有明显生活反应，不符合窒息死亡后再次遭受外力打击作用所致。分析死者系神清状态下，颞枕、额部依次遭受暴力，进入昏迷或限制行为能力状态，后遭掐颈，窒息死亡；一人可以完成。死者衣裤上的泥土集中在双手、鞋部、双膝部及双大腿前、胸腹部前侧，而身后干净，而死者下颌部、颈部的掐扼损伤符合死者仰卧状态形成，说明其遭受头部打击与遭受掐颈非处同一位置，前者在路面，后者在树林。
2.3 嫌疑人刻画
死者青壮年，体格强壮，遭受打击时意识清醒，无明显抵抗伤，颅内损伤不重，说明其被袭击可能性大且头部所受外力不大；死者下颌部及颈部损伤多而凌乱，胸腹前有挫擦伤且衣服上有泥印，说明凶手曾骑跨死者掐颈，或曾对死者胸腹部踩踢。上述动作反映凶手“心狠而手不辣”，力量较弱，决心不大，多余动作繁多，存在泄愤行为及心理，作案手段较“猥琐”、不“大气”，符合女性杀人特征。
2.4 侦破情况
案件侦破后，嫌疑人为死者妻子，体质弱，长期积怨对其丈夫生杀意，尾随死者趁其路边方便时用木棒从后面打击死者第一棒，死者准备反抗，转身后又被打击一棒，死者反抗能力减弱，前倾倒地，后被嫌疑人拖到现场，跪在死者身上，双手卡颈10余分钟后离开。
3 讨 论
女性杀人在各类凶杀案件中所占比例很小，主要是由于女性体力小，为了实现杀人的结果，一般都有一定时间的预谋。女性由于自身的生理、心理性格和在社会活动中所扮演的角色不同等多方面的原因，杀人的动机以家庭矛盾和情杀多见，侵害对象也多以家庭成员或者以感情对象为主。本案动机即为家庭矛盾激化。[2]
女性作案选择的作案场地大多位于室内，或非常熟悉的室外场所，常为女性居住点或经常走动之处。因女性犯罪一般具有发泄某种愤懑情绪的报复性，且大多具有恶逆变倾向，即先是受害人，后转为加害人，这导致杀人过程中体现出郁积情绪的集中爆发，同时由于女性作案方式的攻击性、暴力性、灵敏性差，因此除非针对小孩、老人等力量较弱的对象，女性较少采用力量型犯罪，杀人方式以投毒、勒、扼、捂或请他人协助多见，而如采用力量型犯罪时，作案过程必然是突然地、爆发性的、攻其不备、难以防范的，其选择的致伤工具都是具有巨大杀伤力、可以一击致命的工具，若没有此类工具，常常选择偷袭或突然袭击。本案嫌疑人即尾随死者，在居所不远处熟悉地带持木棒进行突然袭击，后进行掐颈。
[关键词] 22岁～25岁女性 化妆品 消费心理 调查分析
一、前言
22岁～25岁女性是化妆品市场的重要消费群体。同时，由于22岁～25岁是人生的重要过渡阶段，25岁以后的女性人群由于能力、工作境遇、婚姻等的变化会对个人财富状况产生较大的分化，随之对化妆品的消费将发生群体变化，因此适时把握过渡阶段女性人群化妆品的消费情况对25岁以后较大分化的女性化妆品消费目标群的定位也是有帮助的。本研究不仅是现实市场的研究,也是潜在市场的研究。
二、调查方案
1.调查问卷设计
根据研究的目的，问卷的结构分为三个部分，分别是基本情况、消费过程和消费心理。问题的设计主要采用封闭式问题。除少数问题外，所有题目都采用选择的方式。尽量做到简明和通俗易懂。部分问题有一定的重复，主要考虑是对关键性指标作对比研究。部分问题在后面的分析中转换为量表形式。
2.抽样方法
本项目的研究对象是在上海市城区生活的22岁～25岁女性。在抽样的过程中主要考虑事业单位、三资企业、大型国企、金融机构工作的人群。调查问卷发放150份。抽样方法为分层抽样，按照事业单位、三资企业、大型国企、金融机构四个群体分别随机抽取。具体方法是随机选择相应工作地点和区域发放问卷，并在商业区发放了部分问卷(靠目测选择)。
3.数据处理方法
本次调查总共发放问卷152份。无效问卷包括空白问卷，问卷上问题回答率低于70%的问卷和年龄不符的问卷52份。有效问卷100份。调查数据采用Microsoft Excel XP软件进行处理。
三、调查对象基本特征及消费特征
1.年龄
调查对象的平均年龄为23.1岁。
2.职业
调查对象的工作单位的性质统计如表1所示。
3.经济状况
本次调查具体的数据见表2。
4.产品覆盖率
在调查的对象中日常洁面产品的覆盖率达到了98%，而卸妆产品的使用只达到15%。另外，上海市重点培育学科建设项目资助（P1501）
乳液和面霜类基础保养品的使用率较高，达到90%以上；面膜、防晒霜的使用率分别达到了62%, 79%。而化妆水、精华素使用率仅为25%和18%。
在彩妆品方面，粉底、唇膏、眉笔、睫毛膏使用率较高，分别是32%, 78%, 15%和38%。
5.购买频率
在对一年内购买化妆品几次的回答中，有24%和9%的人分别是不到1次(含1次)和13次及以上。多数受访者属于2～8次/年(其中2～4次为36%, 5～8次为21%),还有10%的受访者达到了9～12次/年。
6.使用情况
18%的人表示每天都化妆，5%的人表示从不化妆，59%的人表示偶尔化妆，还有18%的受访者经常化妆。
四、消费者消费心理分析
1.个体心理特征与消费
个体心理特征因素对购买者决策起关键作用。个体心理因素包括多方面，如动机、认知、学习、信念等。根据马斯洛的动机理论，人类的需要首先是满足生理需要、其次是安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要。化妆品作为一种奢侈品已超越了生理需要的层次。从图1可看出，受访者对化妆品产生的购买动机更多是源于对自身价值的实现。
2.价格与消费心理
购买决策除受其个人特征的影响外，经济条件等因素也产生重要影响。这一年龄层次的女性多数为刚踏入工作不久的职业女性。她们的收入水平一般不高，因此对化妆品的档次要求价格相对适中，但是比较注重化妆品质量。因而一般还是选择使用中高档化妆品。被访者能接受的是中高档化妆品的价位。调查结果显示，受访者基本都接受100元～300元的化妆品。
3.文化与消费心理
在现代社会中，社会文化己经渗入生活的各个领域，人们几乎时时处处都能感受到不同的文化对消费者心理产生的不同影响。在消费领域，人们在购买商品有的价值观念和消费偏好构成了消费文化。本调查显示，22岁～25岁年龄段女性通常获取化妆品信息所选择的媒介是亲朋介绍(32%)、自己使用后的感觉(28%)、网络(19%)、报刊杂志(11%)电视(7%)和营销人员的介绍(3%)。可以看出这一年龄层的女性更偏爱化妆品的使用效果，对熟人的介绍和自己的感觉比较信赖，而对网络以及报刊杂志来源的信息也有一定的接受程度。调查显示在现时经济快速发展，社会观念呈现多元化的时代，22岁～25岁年龄段女性一边在接受时尚的网络文化，同时她们并没有丢掉传统的亲情文化。
4.品牌与消费心理
当社会经济发展到一定阶段,商品的品牌形象要影响消费者的购买决策心理。调查通过对消费者对某个产品品牌的态度来了解品牌之间的差异程度。调查表明69%的受访者对调查列出的25种知名化妆品品牌知晓；82%的受访者表示在购买化妆品时候，关注品牌。
调查还显示,与品牌形象相关的产品包装对消费者的购买决策也起着重要作用。在影响化妆品产品本身购买决策的6大因素中，产品包装的影响占20%，在6大购买决策因素中与安全度并列第一。可见与品牌形象相关的商品包装能刺激消费者购买行为的心理变化,起到催化的作用。这一年龄段的女性在购物时更易受商品整体造型、图案、色彩以及气味的影响。她们能单凭感官上的印象就对商品产生好感。
5.健康与消费心理
消费者的购买行为,经过某些评价程序进行决策，其中健康因素对消费者的购买决策也起着重要作用。调查显示，消费者对化妆品的疗效、质地、包装、品牌知名度、安全性和价格有着各自的评价，见图2。
图2显示，影响消费者购买决策5大因素中，化妆品的质地、有疗效、安全度等涉及健康因素相加占41%，其中安全度占20%。可见22岁～25岁女性化妆品消费者比较理性，这可能和这一年龄层次消费者的学历层次较高有关系。
6.购物环境与消费心理
购物环境对消费者的购买过程的心理有多方面的影响。目前网络的兴起使消费者的购买环境发生着变化。然而调查结果表明受访者愿意在大商场购物的人占绝大多数，说明传统的大型商场在消费者心目中还有相当的地位。通常购买地点的比例见表3。
【关键词】都市女性;消费心理;营销策略
一、现代都市女性消费心理的特点
（一）热衷品牌心理
现代都市女性的品牌意识强烈，热衷于追求品牌并信任品牌，其品牌忠诚度很高。她们认为品牌商品能够保障良好的质量和售后服务，而且品牌的商品在消费群体中有较好的口碑。她们认为购买品牌商品有利于更好地树立个人形象和巩固公共关系，还能展现出她们的身份、地位、财富，体现自我价值和凸显与众不同。因此在挑选商品时，知名度较高的品牌容易进入她们的选择范围。
（二）情感心理
都市女性情感丰富、思维细腻，容易受外界环境的影响。由于感情细腻，她们渴求被关心、被理解、被认可，希望情感上能够得到满足。这种情感心理使得她们十分重视自己的直观感觉和意愿，注重商品所象征的情感。商品独特的外形和新颖的款式、精致的包装、动人的广告宣传和舒适温馨的购物环境往往都能够吸引她们的眼球，引感共鸣，诱发购买需求和行为。
（三）自尊自重心理
较之一般女性而言，都市女性的自尊自重、攀比炫耀之心尤为突出。她们希望借助购买价高质优、上档次的名牌产品，抑或是外形新颖、别致、独特、时尚的产品来彰显个人的独特品味和聪明才智，突出其身份、名望和经济实力。她们在得知和其身份、收入、气质比较接近的女性购买了某产品后，便会萌生购买同样的、或者是更高档、更独特产品的想法。
（四）安全健康心理
随着现代科技的发展和健康生活理念的不断深入，现代都市女性对产品尤其是食品安全、卫生和健康提出了更高要求。她们更注重购买的商品对自己及家人是否健康和安全，逐渐有了养生的意识。因此，她们更青睐于购买绿色、自然、多营养、低胆固醇的商品，逐渐形成多元化的健康消费时尚。
二、企业的营销策略建议
（一）产品策略
产品设计应体现出为女性着想、关心女性的思想，从细微入手，注重产品质量，同时外观设计上从商品的款式、色彩、包装等诸要素融入情感，满足其对质量、安全、将康等各方面的需求，最大限度地满足现代都市女性的需要，给她们带来实际的利益和好处，唤醒都市女性深层次的情感诉求，才能获得她们的青睐和营造良好的口碑。
（二）价格策略
由于现代都市女性收入的增加和知识素质的提升，她们的消费观念也有了相应的改变。对于新产品、珠宝首饰、化妆品、儿童用品等商品，企业可采取高价策略。对于珠宝首饰等高档用品，较高的定价可以满足她们喜欢攀比炫耀的心理。现代都市女性喜欢追求新颖和享受生活，她们愿意购买新产品来满足其求新、个性化的心理，展示自己的与众不同。孩子是家庭生活的重心，她们相信“一分钱一分货”、“好货不便宜”，愿意花费高价来购买孩子喜欢或者对孩子有益的产品，以满足其安全健康的心理。
（三）促销策略
1.广告。首先，企业应选择合适的广告媒体，可集中在都市热播剧、生活剧场等电视节目中播放或是都市杂志等刊载，同时加大广告的宣传力度。广告必须新颖、别致、醒目，使人一目了然，能够让都市女性在最短的时间内对其产生浓厚的兴趣并迅速地执行购买行动。最后，企业要利用感性诉求来打动现代都市女性，可以营造一种氛围、一种情感，将浪漫、幸福、真情等美好意境融入到产品中，使产品与情感相融合，动之以情，引起她们的共鸣，从而进行购买。
2.避免上门推销。由于直销在我国的口碑不好，加上现代都市女性小心谨慎，戒备心比较重，往往对上门推销很是反感，一般会采取冷漠和拒绝的态度。因此，企业应尽量避免向都市女性上门推销，以满足她们安全心理的需要，可用网络、现场销售等其他方式替代。
3.现场促销。企业可利用节日来推出一系列与白领女性有关的促销活动，将“妇女节”、“母亲节”、生日等节日作为促销时机，将商品与情感结合起来，赢得她们的好感和信赖。活动现场要营造出一种节日的氛围，环境布局应比较温馨、浪漫，设计温馨桥段和节目，使她们获得美的享受。其次，企业可通过打折、POP广告等现场促销来吸引她们的眼球，使其感到优惠，进而引发购买行为。在促销现场，宣传铺位宜小不宜大，以便形成一种“抢购”的氛围，可以引起白领女性的兴趣，抓住她们的眼球。对于食品、饰品等，企业可以提供免费的试吃、试用，对于化妆品等可以采取附送赠品的方式，以满足她们追求实惠的心理。最后，应注重培养促销人员的文化素质和心理素质，充分发挥促销人员的诱导作用，以促成购买活动的达成。
（四）渠道策略
由于现代都市女性对互联网的依赖，企业可以借助一些网络平台如微博、微信等，对本企业的产品和品牌进行宣传、推广。且企业应建设自己的网站并定期进行维护，并通过快捷便利的网络销售渠道来完善产品的订货、付款、包装及物流配送等方面的服务，完善物流配送系统，确保网络支付、个人信息和隐私的安全性，满足都市女性的安全心理需要。同时，企业应当为现代都市女性开展一对一的定制服务，满足其追求个性化，渴望被个性化服务的心理需求;为现代都市女性开设专门的网络社区和建立相关的论坛，吸引她们的注意，形成相应的网络消费群体，与她们进行有效、快速的沟通和良好的互动，满足她们的社交心理需要。
参考文献：
关键词：女工；状况；分析
1 女工使用状况分析的必要性
1.1 进行女工使用状况分析是部分企业建设和发展的需要
随着企业的建设和发展，采用先进的新技术、新工艺、新材料、新设备越来越广泛，科学技术在生产经营中所占的比重越来越大，迫切需要员工的素质越来越高。同时，高新技术的运用，自动化程度的提高，也给在体力上弱于男性的女员工带来了发挥女性优势的舞台。进行女工使用状况分析，有助于合理使用女工，充分发挥女性特有的认真、细心、耐性强等优势，为企业发展做贡献。
1.2 进行女工使用状况分析有利于帮助女工实现自我人生价值
随着社会的进步，女工不断解放思想，加强学习，以极大的热情和气魄投身于生产建设和管理工作中，在各个岗位都涌现出一批具有时代特色的三八红旗手、优秀女员工，受到了各个阶层的广泛认可。进行女工使用状况分析，有利于女工职业生涯的设计，有利于引导和激励广大女工努力钻研科学文化知识，掌握先进技术和业务技能，不断提高自身综合素质，立足岗位创新性地开展工作，实现自身的价值。
1.3 进行女工使用状况分析是合理进行岗位设置和人力资源调配的基础
近年来，虽然女工对自身素质的要求有所提高，思想观念日益更新，女工独立意识和参与管理的意识逐步增强。但从整体上来看，女工作用的发挥仍然不尽如人意，这种现象在一线生产单位尤为突出。出现这些问题，固然存在一些女工自身素质不高，业务不精等多种原因，但也与岗位设置不尽合理、人员调配不当有着直接的关系。及时进行女工使用状况分析能够为女工岗位的合理设置提供科学的依据。
1.4 进行女工使用状况分析能够有效维护女工权益
维护女工的合法权益，不能简单的停留在文件和形式的会议或口头上。及时进行女工使用状况分析，有利于及时发现女工使用、管理和培养上的问题，有利于真正按法律法规的要求兑现女工四期（月经期、孕期、产期、哺乳期）的合法权益，有利于女工的合理使用，维护她们的合法权益。
2 女工使用情况分析
2.1 外部环境因素分析
外部环境因素主要是指来自企业外部的，可能会造成女员工工作情绪、工作质量、工作方法、工作标准、工作岗位等方面变化的因素，主要包括政策因素、技术进步因素、行业环境因素、社会价值观念和劳动力等因素。但总体来讲，由于基层企业近年来逐步提倡人本管理的理念，十分重视女工的权益的维护，所以外部环境因素对基层企业女工造成的影响不大。
2.2 内部环境因素分析
内部环境因素主要有企业结构、企业制度、团队文化、领导风格和岗位设置等，只有认清内部的优势和劣势，有针对性地制定人力资源规划，才能促进企业的发展。企业一般遵从国家大的环境和管理制度，所以从企业结构、企业制度对女工管理的影响不大，团队文化的影响上主要表现在长期形成的对女工的照顾性习惯，但女工在作用发挥上仍存在不尽如人意的情况。领导风格主要是各基层单位领导对女工使用和管理的主观意识不同而会产生不同的效果，值得深入探讨。岗位设置上进行劳动组织形式优化时已采取了多种办法进行了岗位的优化设置，很大程度上解决了女工的实际问题。
2.3 成长因素分析
成长因素主要有员工成长的环境、机制、岗位及员工培养的途径和方法等。目前基本上都未对女工进行职业生涯的规划或专门针对女工的培养培训，有些单位的管理人员甚至在对女员工的要求上就不如男员工严格，加之部分基层领导对女工的安排的都是一些接电话、做饭、填报表的一些简单工作，不利于女工的成长。基层企业在女工的培养上近年来也做了一些工作，但由于长期形成的一些工作和管理习惯使用女工的培养和成长仍然不尽如人意。
2.4 心理因素分析
目前在基层企业女工中普遍存在位差心理现象。位差心理是指同一个人面对处于不同社会地位上的交往对象而产生的不同的心理状态。其中自己处于上级、师长等较高位置时所表现出的居高临下的心理状态叫上位心理；处于下级、学生等较低位置时所表现出的谦恭拘谨式的心理状态叫下位心理。一线女工中大多存在消极下位心理，许多女工自己主观上认为就比男员工差一些，表现为自信心不足，上进心不够，工作依赖性大，长此以往造成了动手能力不强，发现问题和解决问题的能力比男员工差的状况。
3 存在的问题及建议
通过以上女工使用情况的因素分析可以看出，由于社会、历史、成长环境等诸多客观因素的影响，加之女工主观心理和意识方面的问题，制约了女工自身的发展和素质的提升，还对企业的建设和发展有一定的阻碍，目前女工使用管理上主要存在以下几个方面的问题：
3.1 部分女工自信心不足，缺少主动学习，知识面窄
目前虽然女工受教育程度较高，但因女工有较多的家庭负担以及社会上对女同志的偏见，潜移默化形成了女性本身自卑心理结构和心理弱势。很多女工习惯把自己放在弱者的位置，自我评价和自我期望过低，对待工作缺乏自信心，把自己的人生奋斗目标和对幸福的追求，寄托在家庭和丈夫身上，沉湎于构筑个人的小家庭，忽略了自身知识更新和精神境界的设计。另一方面作为职业女性，既要上好8小时班，还要管理好家庭琐事，这样使女工在工作过程中，往往会失去平衡，要么成为“女强人”却不顾家，要么精心顾家却对工作马马虎虎，敷衍了事，这种心理弱势束缚和禁锢了女工的全面发展。
3.2 部分女工上进心不够，动手能力差，操作技能和应变水平不高。
一些女工对学习培训认识不足，认为进了企业或单位，学习的任务就基本完成。有些女职工未婚时还能积极进取，爱学习钻业务，争做先进个人，而一旦结婚，就把家庭放在了第一位，把事业放在了第二位。更有甚者，把学习、成才和学技术的事推给了“老公”，把对企业作贡献的责任寄托在丈夫身上，只要丈夫在事业上成功，自己在专业技术上低点无所谓。就是在工作中遇到了难题，她们不是自己去钻研，而是在大多数情况下推给了班组的男员工。这种消极的下位心理导致女工学技术的积极性不高，束缚着女工专业技术素质的提升和操作技能的提高。
3.3 部分管理人员对女工的培养存在主观意识上的不重视，不能正确引导女工立足岗位成才
通过上面的分析，女工在年龄、文化程度上与男员工相比都占有优势，加上女性细心、耐性强的特征，应该除了少数重体力和女性禁忌的工作，大部分一线岗位女工都能胜任，但由于长期形成的一些工作和管理习惯，许多女工在一线岗位干上几年就不再安心，想方设法要求调整到轻松的工作岗位。加上部分单位粗放式的管理风格，对女工的要求、教育和培养都不重视，导致女工的作用不能正常发挥。
3.4 由于女性化特点产生的问题
主要体现在：工作比较细心，分内的工作能高效、优质完成，但如果指派工作不能细化到人容易产生相互推诿，对临时委派的其他工作尤其不是职责范围内的容易产生抵触情绪；工作上团结协作的气氛不够浓，对工作中出现的问题爱找客观理由；对突发事件的应急意识及能力欠缺，个别人员容易产生慌乱，延误应急措施的及时有效实施。
3.5 女工结构上的隐性问题
女工因怀孕、产假、哺乳假、离岗休养假及其他原因请假频次比较高，尤其是在一线生产岗位年龄段相对比较集中，容易引起暂时性用工短缺的问题。
针对以上问题，就女工的使用和管理，提出几点建议：
①深入进行女工特别是一线生产单位女工思想状况和使用、管理状况的调研，真正了解女工的思想素质、文化素质、技术业务素质、法制观念以及对岗位工作的认知程度、承受能力等情况，从根本上找到症结，制定相应政策。多关心女工的生活、工作状况，积极听取女工的意见或建议，为女工解决一些实际困难。
②加强女工的思想政治工作，消除女工的消极下位心理和不平衡心态，可采取正面引导、树立正反面典型、组织女工到采油、油建艰苦岗位交流等形式，教育女工立足岗位成才。
③完善激励机制，加大女工的培养培训力度，激发女工的工作积极性、创造性。另外，要提前有预见性的系统考虑大龄女工岗位安置和工作条件改善问题，保证一线女工队伍的持续稳定。
[关键词] 海洛因；戒毒者；心理健康；人格；应对方式；社会支持
[中图分类号] R749 [文献标识码] A [文章编号] 1674-4721（2013）02（c）-0006-03
已有研究显示，海洛因依赖者的心理健康水平较低。但是不同性别戒毒者的心理健康水平既往研究并不一致。女性好于男性[1]，男性好于女性[2-3]，男女心理健康水平无差异[4]，这三种结果皆有报道。本文分别对男女展开研究，在性别与戒毒次数上进行横向与纵向的比较。以期得出不同性别戒毒者心理健康水平在戒毒次数上的变化规律及差异情况，为不同性别戒毒者实施干预提供依据。
1 资料与方法
1.1 一般资料
采用整群抽样调查法，于2010年7月对安徽省南湖戒毒康复中心戒毒者进行问卷调查，调查各男子大队和女子大队，发放问卷1 000份，出于本研究目的，筛选出单纯海洛因依赖者问卷416份，有效问卷386份，有效率为92.79%。调查由本教研室教师和康复中心医院的心理咨询师共同完成，并得到各大队民警的协助，以保证问卷质量。
1.2 研究方法
采用问卷调查法。在统一指导语下，按顺序用自编一般情况调查表、90项症状清单（SCL-90）、艾森克人格问卷（EPQ）、特质应对方式问卷（TCSQ）和社会支持评定量表（SSRS）对戒毒人员进行评定，要求被测试者独立填写，现场有心理咨询师和本教研室教师进行指导，填毕后统一回收。核实数据，删除无效问卷。
1.3 统计分析
数据采用Excel 2003进行录入处理，用SPSS 11.5软包进行统计分析。戒毒组数据和常模的比较用单样本t检验，两组均数的比较用独立样本t检验，多组之间的比较用方差分析。心理健康的影响因素经Pearson相关分析后用多元线性逐步回归分析。
2 结果
2.1 戒毒者一般情况
386例海洛因依赖者中，男性313例，占81.09%，女性73例，占18.91%。男性一次、二次、三四次以及五次以上戒毒者人数分别为164、79、45、25例。女性分别为33、20、9、11例。戒毒者中年龄最大53岁，最小18岁，平均年龄（33.65±6.46）岁，其中，男性（33.65±6.38）岁，女性（33.64±6.83）岁。戒毒者中未婚者186例，已婚者127例，离婚、丧偶者73例。小学及以下文化程度117例，初中214例，高中52例，大学及以上3例。考虑到一些人口学变量的存在，经统计分析，不同婚姻状况戒毒者的SCL-90总分差异无统计学意义（P > 0.05），不同文化程度戒毒者的SCL-90总分差异无统计学意义（P > 0.05）。
2.2 386例戒毒者以及197例第一次戒毒者SCL-90测验结果分别与全国常模比较
386例海洛因戒毒者以及其中的197例首次戒毒者的SCL-90总分及各因子分均高于全国常模[5]，差异有统计学意义。见表1。
2.3 男女戒毒者在不同戒毒次数上SCL-90结果的比较
不同戒毒次数男性戒毒者在SCL-90总分、人际敏感、焦虑、敌对、恐怖和偏执上方差不齐。除偏执因子分随戒毒次数增多得分增高外，其余各因子分以及总分皆呈“低-次高-低-高”的规律性波动状态。即第一次男性戒毒者的各项目得分相对较低，二次戒毒时分数较高，三四次分数回落，而五次以上戒毒者分数达到高值。不同戒毒次数女性戒毒者在SCL-90总分及各因子上总体得分无差异，各项目得分亦不具有规律的波动性。第一次男性与女性戒毒者在精神病性因子上有显著差异，二次男女戒毒者在躯体化和精神病性上差异有统计学意义，且第一次和第二次男性戒毒者在所有项目上的得分皆高于女性，这表明早期男性戒毒者心理健康较女性差。而随着戒毒次数增多，男女戒毒者之间各项目得分差异无统计学意义。见表2。
2.4 影响男女戒毒者心理健康水平的多元线性回归分析
对男女戒毒者在不同戒毒次数上的人格、应对方式和社会支持情况进行比较发现，女性戒毒者的积极应对以及对社会支持的利用度得分普遍较男性戒毒者高，消极应对得分亦高于男性戒毒者。而男性戒毒者在神经质和精神质上得分较女性高。以SCL-90总分及各因子分为因变量，以年龄、吸毒年限、内外向、神经质、精神质、积极应对、消极应对、主观支持、客观支持和对支持的利用度为自变量经Pearson相关分析后，再进行多元线性逐步回归分析，发现神经质、精神质、消极应对和客观支持是男性戒毒者心理健康水平的主要影响因素，其中尤以人格发挥重要影响作用。神经质、精神质、积极应对、消极应对和年龄是影响女性戒毒者心理健康水平的重要因素。见表3。
3 讨论
本研究结果显示，海洛因戒毒者的心理健康水平低于常模，这与以往众多的研究结果相一致[2，6]，即使是初次戒毒者，心理健康状况也不容忽视。本研究发现，初次和二次戒毒时，男性戒毒者的SCL-90各项得分皆高于女性，在躯体化和精神病性因子上有显著差异，而第三四次和五次以上戒毒时，男女的心理健康水平无显著差异。早期女性戒毒者的神经质、积极应对和对社会支持的利用度情况好于男性戒毒者，这可能是初次和二次戒毒时，女性戒毒者的心理健康状况较男性好的原因。
本研究发现，不同戒毒次数的戒毒者心理健康状况不同。男性戒毒者SCL-90总分和各因子分随着戒毒次数增多呈现“低-次高-低-高”的规律性波动，这说明男性戒毒者的心理健康稳定性差、变化波动较大，可能与男性在神经质和精神质上的高得分有关。回归分析显示神经质和精神质是影响男性戒毒者心理健康的重要因素，进一步说明了男性戒毒者人格特点对情绪控制与心理健康的影响，导致戒毒者的心理健康水平进一步恶化。
研究发现女性戒毒者的心理状况相对稳定。她们在积极应对和对支持的利用度上较男性要好，回归分析显示女性的神经质与精神质对各因子的影响也不像男性那样广泛。既往有研究表明，女性戒毒者比男性更加积极，如合群、乐观、宽和、自信等[7]。有可能与女性戒毒者积极应对和对支持的利用度较高，而神经质和精神质的影响程度相对较低有关。
本研究回归分析还表明，人格和应对方式是影响男女戒毒者心理健康水平的重要因素，而社会支持则影响甚微，这与韩丹[8]的研究基本一致，但也有研究提示社会支持与戒毒者心理健康呈显著正相关[9-10]。可能的解释是：虽然社会支持对人的心理健康有重要作用，但戒毒者获得客观社会支持、主观社会支持以及对支持的利用度都相对较少[9-12]，是否还有其他心理因素的作用或影响，有待于进一步研究。
通过以上分析，在对吸毒者实施戒毒干预时，要注意加强对戒毒者心理健康和人格特征的监测，特别是男性戒毒者。同时，要帮助戒毒者学习积极成熟的应付策略的运用与保持。
[参考文献]
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【关键词】西部留守妇女；性心理健康；婚姻主观感受
一、问题的提出
婚姻是家庭的基础，是男女两性之间一种特定的社会关系。留守妇女因丈夫长期外出打工致使夫妻两地分居，性的权利和义务因空间距离而难以实现，也使留守妇女普遍缺乏安全感，饱受性压抑之苦。同时有研究表明，在农村离婚人群中，有近五成以上是因为夫妻一方外出务工而导致离婚。我们在发现农村留守妇女因性需求和性心理达不到满足而导致其性压抑的同时，发现其婚姻幸福感缺失。性心理对她们的婚姻是否产生影响？性心理健康与婚姻主观感受的关系是怎样的？本文对600名西部地区农村留守妇女进行抽样调查，在获得第一手经验资料的基础上，将农村留守妇女的性心理健康与婚姻主观感受进行比较研究，用量化的方式真实准确地反应农村留守妇女的性心理健康与婚姻主观感受的关系，以期丰富有关农村留守妇女研究问题的理论成果。
二、研究工具
（一）性健康量表（Sex Health Seale）
性健康量表（XJK）是贾黎斋等人采用专家分析法编制，包括19 个项目，2个因子（ 健康、 性心理偏离）。每一个项目为7级评分，7为“完全符合”，1为“完全不符合”。其中总分和因子1（健康）分数越高表明其健康程度越高，因子2（性心理偏离）得分越高表明其心理健康程度越低。具有良好的信度和效度。
（二）婚姻主观感受量表（Marriage Perception Scale）
婚姻主观感受量表（MPS）是王宁中等人为了有效地评定人们的婚姻质量而编制的量表，共20个项目、3个因子分别为夫妻互动、家庭关系、夫妻冲突。每一个项目为7级评分，7为“完全符合”，1为“完全不符合”。其中第1、2个因子和总分越高表明其婚姻质量越高，第三个因子越高表明其婚姻质量越低。该量表的2周重测信度为0.76，内部一致性为0.89（P
三、结果与分析
（一）性心理健康和婚姻主观幸福感的关系
表1 留守妇女性心理健康与婚姻主观感受的相关分析
为进一步分析影响留守妇女性心理健康的内在因素，使研究更具现实意义，同时还进行了性心理健康与婚姻主观幸福感相关分析，说明婚姻主观感受与性心理健康之间的关系。研究发现性心理健康总分与婚姻主观感受总分及3个因子均为正相关（P
表2 婚姻主观幸福感对性健康回归分析
以性健康总分为因变量，以婚姻主观感受3个因子夫妻互动、家庭关系、夫妻冲突为自变量，进行回归分析。结果夫妻互动、夫妻冲突呈现显著性，其F=25.557，说明婚姻主观感受中夫妻互动、夫妻冲突与留守妇女性健康之间存在线性回归关系，可以对其进行解释和预测，其解释度为45.8%。又根据逐步回归得出，对于留守妇女的性心理健康程度，夫妻互动因素的解释度为6.0%，夫妻冲突因素的解释度为26.3%。
四、讨论
根据研究结果显示，留守妇女性心理健康与夫妻互动、冲突及家庭关系维度存在显著性相关，其中与夫妻互动、家庭关系呈正相关，与夫妻冲突呈现负相关。并且夫妻冲突维度，对性心理健康有着较高的解释度。说明通过夫妻之间的关系，就可以推测留守妇女性心理健康程度。
由此可见，由于丈夫在外务工， 一方面留守妇女的性需求没有合理的途径得以满足；另一方面，劳动负担过重、心理压力过大，某种程度上也掩盖或消耗了她们的生理需求，使她们长期处于性压抑状态。换言之，她们的婚姻关系处于“低性满足”状态，婚姻本应具有的性需求满足功能在大部分时间无法实现。这也是农村留守妇女健康程度相对低下、性心理偏差程度相对较高的根本原因，即多种留守妇女性问题事件层出不穷的主要矛盾所在。
【参考文献】
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